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LF 자회사 씨티닷츠(대표 유재혁)의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 던스트(Dunst)가 2025년 봄 시즌을 앞두고 클래식 스타일을 새롭게 조명한 2025 SS 컬렉션을 공개했다.

이번 컬렉션의 메인 타이틀은 ‘LOOK FORWARD’로 평범한 일상 속에서 발견할 수 있는 낭만에 대한 기대를 감각적으로 표현했다. 포멀한 룩부터 캐주얼 스타일까지 아우르는 다양한 아이템은 일상 속 여러 순간에 자연스럽게 스며들며 전통적인 클래식의 본질을 현대적으로 재해석한 디자인이 돋보인다. 고급스러운 소재, 간결하면서도 품격 있는 디테일, 그리고 절제된 색감이 컬렉션의 완성도를 더욱 높였다.던스트 관계자는 “경제와 사회 전반이 불확실한 요즘에는 유행을 따르기 보다 본질에 충실하면서 고급스러운 디테일과 실용성을 겸비한 스타일이 주목받는다”며 “한 벌을 사더라도 질 좋고 오래 입을 수 있는 클래식을 깊이 고민해 선보인 이번 컬렉션은, 지속 가능한 패션을 선호하는 고객들에게 변함없는 클래식의 본질을 제안할 것”이라고 말했다.

이번 컬렉션의 대표 아이템으로는 시대를 초월한 클래식의 상징인 테일러드 재킷과 레더 아우터가 있다. 테일러드 재킷은 세련된 세미 오버핏을 중심으로 ‘유니섹스 울 블레이저’ ‘유니섹스 트위드 재킷’ 등 다양한 스타일로 선보였으며, 레더 아우터는 프리미엄 램스킨을 사용한 ‘유니섹스 램스킨 레더 블루종’, 90년대 빈티지 감성의 ‘유니섹스 카프스킨 레더 블루종’ 등으로 구성됐다. 또한 비건 스웨이드와 비건 레더 소재를 활용한 아우터도 눈길을 끈다.던스트만의 감각으로 재해석된 워크웨어 역시 주목할 만하다. 실용적인 디자인 요소를 유지하면서도 모던한 빈티지 감성을 더해, 가먼트 워싱과 코듀로이 배색이 들어간 ‘유니섹스 빈티지 하프 워크 재킷’, 데님 소재의 ‘유니섹스 빈티지 데님 워크 재킷’ 등 다양한 스타일로 완성된 워크 재킷을 선보였다.

클래식 스타일에 포인트를 더할 수 있는 레이어링 아이템도 돋보인다. 파스텔 컬러가 돋보이는 ‘에센셜 크루넥 니트 가디건’, 독특한 패턴의 ‘크로셰 니트 베스트’, 단조로운 코디에 생동감을 더해줄 ‘더블 레이어드 스커트’ 등 한 끗 다른 스타일로 세련된 룩을 완성할 수 있는 제품들이 다양하게 출시됐다.지난 2019년 LF의 사내벤처 프로젝트로 출발해 2년 만에 독립법인 씨티닷츠로 출범한 던스트는 ‘형체가 없는(dunst)’을 의미하는 브랜드 이름처럼 젠더의 경계, 포멀 웨어와 캐주얼 웨어의 경계를 넘는 감각적인 컬렉션을 매 시즌 선보이고 있다.

던스트는 국내에서의 탄탄한 팬덤 구축에 이어 글로벌 비즈니스에서도 두각을 나타내고 있다. 지난해 4월에는 중국 상해에 중국 법인을 설립하며 글로벌 K-패션 브랜드로의 본격 도약을 위한 발판을 마련했다. 현재 전 세계 20여개국, 70여곳의 해외 바이어와 파트너십을 이어가고 있으며, 올해는 중국 시장 공략 본격화와 글로벌 홀세일 규모 확대로 글로벌 비즈니스에 더욱 속도를 낼 계획이다.

‘꼭 필요한 것 하나만 구매한다’는 의미의 요노(YONO-You Only Need One) 소비가 MZ세대를 중심으로 확산되고 있다.

이러한 트렌드를 기반으로, 생활문화기업 LF는 올 겨울 주목받을 패션 아이템으로 양면 착용이 가능한 리버시블 아우터를 꼽았다. LF 관계자는 “2030대의 소비 가치관이 달라지면서 경제적, 환경적으로 지속 가능한 삶에 더욱 관심을 가지고 유행에 구애 받지 않는 기본 아이템을 신중하게 구매한 뒤 오래 사용한다는 취지의 요노 소비가 뜨고 있다”며 “하나의 아이템을 자신의 취향에 기반해 커스터마이징 하는 토핑경제 키워드가 내년 소비 키워드로 떠오른 점도 이러한 트렌드의 연장선이라고 본다”고 설명했다.

이처럼 필요한 것 딱 하나만 구매하길 원하는 요노 소비자를 겨냥해 패션업계는 하나의 아이템으로 다양한 연출이 가능한 아이템들을 앞다퉈 출시하고 있다. 리버시블 아이템은, 앞뒤 소재를 다르게 해 질감의 차이를 둔 제품부터 동일한 소재에 컬러나 디자인으로 차별성을 둔 제품까지 종류가 다양하다. 특히 올 겨울 리버시블 제품들은 겨울 소재의 대표로 꼽히는 시어링, 레더, 스웨이드 등이 다양하게 쓰여지며 고급스러움은 물론 개성과 가성비까지 갖춰 필수 아이템으로 각광받고 있다.대표적으로 LF(대표 오규식 김상균)의 글로벌 스포츠 브랜드 리복(Reebok)은 2024 FW 이효리 패딩 컬렉션의 메인 아이템을 벡터 리버시블 다운으로 선보였다. 레트로한 스포티 무드와, 클래식한 퀼팅 디자인 두 가지 스타일로 입을 수 있는 리버시블 제품으로, 양면 텍스처가 다른 소재를 적용해 하나의 아이템으로 완전히 다른 무드를 연출할 수 있다.

리복 관계자는 “올해 날씨가 더워서 패딩 출시 일자를 지난해보다 한 주 늦췄는데, 한파 예고 영향으로 출시 이후 초판 판매량은 지난해보다 좋은 편”이라며 “현재 출시 이후 약 열흘 간의 판매량이 지난해보다 약 1.5배 높아 빠른 속도로 판매되고 있다”고 말했다.

LF의 영 컨템포러리 여성 브랜드 앳코너에서도 페이크 퍼와 레더 재킷을 투 웨이로 연출할 수 있는 무스탕이 매 시즌 겨울마다 LF몰, 29CM 등에서 베스트에 랭크 되고 있으며 누적 5천여장이 판매됐다. 그 외에도 아우터 안에 착용할 수 있는 리버시블 조끼도 활용도가 높아 인기다.

LF 앳코너 관계자는 “한 스타일에 치중되지 않고 여러 룩에 도전하는 2030대 니즈를 반영해 활용도 높은 투 웨이(two-way) 아이템을 출시하고 있다”며 “이러한 전략을 기반으로 온라인 브랜드임에도 오래 소장하고 입을 수 있는 지속 가능한 패션 스타일을 지향한다”고 말했다.LF의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 던스트 역시 이번 시즌 출시한 유니섹스 리버시블 시어링 재킷이 빠르게 품절돼 현재 공식 몰에서 예약판매 중이다. 재킷 하나로 비건 스웨이드와 퍼 각각의 소재 느낌을 활용해 다양한 스타일링이 가능한 아이템이다. 앞뒤 동일한 원단을 사용해 뒤집어도 이질감이 없는 리버시블 아이템도 있다. LF 헤지스의 영 라인 히스(HIS)에서도 겉과 안이 다른 두가지 색으로 활용도 높은 다운 조끼를 선보였다.양면 착용 가능한 아우터 외에도, 멀티 스타일링이 가능한 액세서리 또한 주목받고 있다. LF 아떼 바네사브루노 액세서리에서 출시한 프릴 레이어드 백 겸 숄더백은 레이어드 룩에 개성을 더해주는 의류 액세서리이자 가방으로, 취향에 따라 다양한 연출이 가능하다.내년 소비 키워드로 떠오른 토핑경제 트렌드와도 맞물리는 다용도 아이템이다. 해당 아이템은 치마, 뷔스티에, 가방을 넘나드는 스타일링 연출 콘텐츠가 SNS상에서 약 100만 조회수를 모으며 인기를 모으고 있다.

생활문화기업 LF(대표 오규식 김상균)가 올 가을 패션 트렌드를 휩쓸고 있는 대세 소재는 ‘스웨이드’ 라고 밝혔다. 스웨이드(Suede)란 가죽의 한 종류로 부드럽고 벨벳 같은 질감을 가진 소재이며 고급스러우면서 따뜻한 느낌을 주기 때문에 가을 겨울 시즌 인기다. 최근에는 스웨이드의 부드러운 터치감, 촘촘한 밀도감을 바탕으로 한 비건 스웨이드 소재 제품들도 다수 출시되고 있다.

LF의 프리미엄 라이프스타일 전문몰 LF몰에 따르면 기온이 떨어지기 시작한 9월 중순부터 ‘스웨이드’ 검색량이 급격히 증가 추세다. 9월 3주차 ‘스웨이드’ 키워드 검색량은 전주 대비 2배 가량 급증한 데에 이어 ‘스웨이드 자켓’과 ‘스웨이드 가방’의 경우 8월 대비 9월 검색량이 7배 급증, ‘스웨이드 로퍼’는 4배 증가하는 등 스웨이드 소재의 다양한 패션 아이템이 골고루 주목받고 있는 것으로 나타났다.

특히 더위가 이어진 8월부터 스웨이드 소재에 대한 관심이 시작됐다는 점이 주목할 만 하다. LF의 영 컨템포러리 여성복 브랜드 ‘앳코너’의 경우 8월부터 스웨이드 자켓 매출이 증가하기 시작해 9월 2주차에 초도 물량 완판 됐으며, 현재 스웨이드 하프 자켓은 2차, 봄버 자켓은 4차 리오더를 진행할 만큼 폭발적인 인기를 모으고 있다.

특히 가을 자켓 신상품 매출이 9월 들어 전년 대비 20% 신장세를 기록한 가운데, ‘스웨이드 자켓’은 50% 성장세를 기록하며 그 대세를 입증했다. 이는 곧, 올해 유독 긴 여름에 가을이 오길 손 꼽아 기다린 이들이 미리 스웨이드 아이템을 발빠르게 구매하고 있는 것으로 해석된다.

올해 2월에 첫 출시된 앳코너 스웨이드 하프 자켓과 봄버 자켓은 봄 시즌 완판 기록 후 고객들의 뜨거운 호응에 힘입어 8월 재출시 된 제품이다. LF몰을 비롯해 29CM, W컨셉 등 2030대 고객이 주로 이용하는 패션 플랫폼에서 모두 상단 노출 및 판매 호조를 보이고 있으며 특히 봄버 자켓은 29CM에서 ‘찜’ 수가 8,000여 개에 달할 정도로 많은 소비자들의 ‘위시 리스트’에 올랐다.

앳코너 관계자는 “올 가을 스웨이드 열풍에 따른 고객들의 반응에 힘입어 최근 스웨이드 스커트와 자켓 셋업을 출시했는데 론칭과 동시에 높은 판매율을 기록하며 빠른 속도로 판매되고 있다”며 “10월 중순에는 스웨이드 무스탕을 출시하는 등 라인업을 확대하며 겨울 시즌까지 트렌드를 선도해 나갈 계획”이라고 말했다.

LF의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트’에서도 이번 FW 시즌 비건 스웨이드 소재 자켓을 선보였다.특히 소프트 핑크 컬러는 출시와 동시에 독특한 색감으로 주목받았으며 현재 LF몰 내 주요 사이즈가 품절된 상태다.

스웨이드 열풍은 의류 뿐 아니라 가방 등 다양한 잡화 아이템으로도 번지고 있다. 올 한해 ‘르봉백’ 열풍을 이끈 LF의 아떼 바네사브루노 액세서리 역시 올 가을 보헤미안 무드의 스웨이드 백을 새롭게 선보였다. 퍼플, 그레이 등 색다른 컬러로 출시된 스웨이드 백은 출시와 동시에 온라인 상에서 뜨겁게 바이럴 되며 연이은 품절 대란을 이어가고 있다.

아떼 바네사브루노 관계자는 “스웨이드 아이템은 보통 브라운 계열이 주를 이루지만 흔하지 않은 색상으로 차별화를 시도했다”며 “베이직한 컬러를 선호하는 고객을 위해 11월 중순 다크 브라운 컬러를 추가로 출시할 계획”이라고 밝혔다.

LF의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트’ 역시 이번 FW 시즌 클래식한 스웨이드 토트백을 출시했다. 클래식한 블랙, 카멜 컬러와 올 가을 트렌드 컬러인 레드까지 세 가지 컬러로 출시된 스웨이드 토트백은 SNS 상에서 화제를 모으며 빠르게 품절, 현재 리오더 진행 중에 있다.

LF 관계자는 “스웨이드 소재는 가을철 특유의 따뜻하고 포근한 느낌에 빈티지한 질감까지 더해져 오래 입을수록 멋스러운 아이템”이라며 “이번 가을 대세로 자리잡은 스웨이드 열풍은 겨울 시즌까지 이어질 것으로 예상되면서 자켓, 가방에서 더 나아가 신발, 팬츠, 스커트 등 다양한 품목으로 라인업이 계속 확대될 것으로 전망한다”고 말했다.

LF 자회사 씨티닷츠(대표 유재혁)의 밀레니얼 캐주얼 브랜드 ‘던스트(Dunst)’가 압구정로데오에서 브랜드 론칭 5주년을 맞아 특별한 축하 파티를 연다.

오는 10일부터 12일까지 3일간 서울 강남구 꼴라보하우스에서 진행되는 팝업스토어에서는 던스트의  24년 여름 컬렉션 ‘Summer Rizz’를 직접 눈으로 보고 입어볼 수 있는 공간이 마련되며, 던스트의 팬덤 고객과 함께 하는 특별한 파티도 예정돼 있다.던스트의 24년 여름 컬렉션 ‘Summer Rizz’는 자연과의 조화 속에서 여름의 낭만과 자유를 표현한 컬렉션으로, 지난 4월 공개한 1차에 이은 2차 핫 썸머 캠페인 ‘Holiday Escape’은 여름 휴가의 자유로움을 표현한 여름 클래식 룩을 제안한다.

10~11일 양일 간은 여름 컬렉션 ‘Summer Rizz’ 전 상품 현장 10% 할인, 팝업 마지막 날인 12일은 미발매 제품의 샘플 세일이 진행된다. 11일 저녁 5시부터는 패션, 음악, 푸드 등이 함께 어우러진 특별한 야외 바비큐 파티도 예정돼 있다. 던스트 자사몰 VIP 고객 및 팝업 방문 구매 고객 대상 파티 선예약이 가능하다.

2019년 LF의 사내벤처 프로젝트로 출발해 2년 만에 독립법인 ‘씨티닷츠’로 출범한 던스트는 ‘형체가 없는’을 의미하는 브랜드 이름처럼 젠더의 경계, 포멀 웨어와 캐주얼 웨어의 경계를 넘는 감각적인 컬렉션을 매 시즌 선보이고 있다.‘지나치게 튀지 않으면서 미세하게 다른 디테일, 질리지 않는 디자인, 스타일리시한 핏’을 강점으로 두터운 팬덤을 구축한 던스트는 론칭 이후 해마다 높은 성장률을 기록하며 약 4년만에 10배가 넘는 규모로 성장했고, 5년만인 2023년에는 매출 400억원이 넘는 규모로 몸집을 키웠다.

한국에서의 인기와 성장을 바탕으로 글로벌 비즈니스도 빠르게 확대했다. 글로벌 홀세일 첫 시즌부터 해외 각국의 바이어들의 러브콜을 받으며 현재 미국, 캐나다, 이탈리아, 프랑스, 영국, 중국, 홍콩, 일본 등 미주, 유럽, 아시아 내 20개국의 백화점 및 온오프라인 편집숍을 대상으로 해외 판로를 개척했다. 최근에는 중국 법인을 설립하며 글로벌 K-패션 브랜드로의 본격 도약을 위한 발판 또한 마련했다.던스트 유재혁 대표는 “브랜드 론칭 이후 5년 간 건강한 성장을 이뤄온 던스트를 지속적으로 지켜보며 사랑해주신 고객들과의 오프라인 접점 기회를 마련하고 감사의 마음을 전하고자 특별한 팝업과 파티를 준비했다”며 “브랜드의 강점인 독보적인 스타일과 품질을 기반으로 지난해 국내외에서 다양한 성장의 발판을 마련한 던스트는 올해도 안정적인 성장을 이뤄가는 것을 최우선 목표로 하고 있다”고 말했다.