여의도 금융권의 중심부에 위치한 IFC몰이 주요 소비층인 ‘영 직장인’을 겨냥해 대대적인 체질 개선에 나섰다. 단순한 쇼핑 공간을 넘어 직장인들의 일상과 맞닿은 라이프스타일 제안력을 높임으로써, 변화하는 여의도 상권의 주도권을 굳히겠다는 전략으로 풀이된다.
최근 유통업계에서는 오프라인 매장의 역할을 단순 판매에서 브랜드 가치 전달과 이용 편의성 극대화로 재정의하는 추세다. 특히 여의도와 같은 핵심 오피스 상권은 출퇴근 시간대의 효율적인 소비와 점심·퇴근 후의 여가 활동이 공존하는 특수성을 띈다.
시장 전문가들은 “온라인 쇼핑이 대체할 수 없는 오프라인만의 경험 요소와 직장인들의 물리적 동선을 고려한 MD 구성이 복합쇼핑몰의 생존 열쇠가 되고 있다”고 분석한다. IFC몰의 이번 개편 역시 이러한 시장 흐름을 충실히 반영하고 있다.
‘업무 공간과 일상의 경계’ 허무는 브랜드 라인업
IFC몰은 젊은 직장인들의 ‘맛과 멋’을 동시에 공략하는 전략을 택했다. 기존 매장을 단순 이전하는 수준을 넘어, 각 브랜드의 정체성을 강화한 플래그십 스토어 형태로 변모시킨 점이 핵심이다.
비즈니스 캐주얼의 대표 주자인 ‘마인드브릿지’는 기존 올리브영 부지로 자리를 옮기며 ‘도심 속 휴식’이라는 체험형 콘셉트를 입혔다. 글로벌 SPA 브랜드 ‘망고’ 또한 지중해 감성을 담은 플래그십 매장으로 탈바꿈하며, 전 세계 극소수 매장에서만 취급하는 프리미엄 라인 ‘망고 셀렉션’을 전면에 내세웠다. 이는 감도 높은 패션을 선호하는 여의도 직장인들의 눈높이를 맞추기 위한 포석이다.
바쁜 출퇴근길 공략 및 F&B 강화
식음료(F&B) 부문에서는 ‘속도’와 ‘미식’이라는 두 마리 토끼를 잡았다. 지하철 5·9호선 연결 통로인 L2층 스트리트숍에는 여의도 최초의 ‘스타벅스 투고(To-Go)’ 매장이 들어섰다. 이는 바쁜 이동 시간대에 음료를 빠르게 수령하려는 직장인들의 니즈를 정확히 관통한 MD 배치다.
미식 경험을 중시하는 흐름에 맞춰 오는 10월 2일에는 L1층에 일본식 브런치 브랜드 ‘유주키친’이 새롭게 문을 연다. 디저트와 브런치 매장이 밀집한 층의 특성을 살려 직장인들의 점심 및 미팅 수요를 흡수할 계획이다.
개편에 따른 고객 유입을 극대화하기 위해 각 브랜드는 파격적인 혜택을 내걸었다. 마인드브릿지는 10월 초순까지 전 제품 10% 할인을 기본으로, 매일 특정 상품을 40%까지 할인하는 특가 행사를 병행한다. 디지털 보증서 가입 시 추가 혜택을 더해 신규 충성 고객 확보에 나선다.
신규 입점한 스타벅스 투고 매장 역시 제조 음료를 포함해 일정 금액 이상 구매하는 고객에게 로고 머그컵을 증정하는 등 초기 집객에 총력을 기울이고 있다.
‘오피스 랜드마크’로서의 위상 공고화
업계 관계자는 “IFC몰의 이번 MD 개편은 인근 경쟁 상권의 부상 속에서 확실한 타깃팅을 통해 차별화를 꾀하려는 의도”라며 “단순히 물건을 사는 곳이 아니라 젊은 소비자 및 직장인의 라이프스타일 전반을 지원하는 공간으로 진화하고 있다”고 평가했다.
향후 IFC몰은 단순한 상업 시설을 넘어 비즈니스와 일상이 공존하는 복합 문화 공간으로서의 기능을 더욱 강화할 것으로 보인다. 트렌드에 민감한 MZ세대 직장인들의 체류 시간을 늘리기 위한 노력은 앞으로도 계속될 전망이다.
