숏폼 드라마 전문 레이블 ‘야자(대표 강유준)’가 운영하는 ‘STUDIO YAJA’가 2025년 연간 콘텐츠 조회수 13억 회를 돌파했다.
이번 성과는 단순한 대중 인지도 확산을 넘어 숏폼 드라마가 광고·브랜딩·채용 등 다양한 비즈니스 영역에서도 유효한 미디어 자산으로 기능할 수 있음을 보여준다.
2024년 7월 론칭한 야자캠프(YAJA CAMP)는 ‘1분 만에 마음에 불을 지핀다’는 슬로건 아래 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts와 같은 신규 숏폼 미디어를 중심으로 팔로워 50만 명, 평균 조회수 600만 회를 돌파해 숏폼 드라마 분야에서 급부상한 계정으로 주목받았다.
2023년 9월 개설된 영찍남(@ycn_videographer)은 불과 1년 만에 조회수 10억 회, 팔로워 110만 명을 기록하며 국내외에서 뚜렷한 팬덤을 보유한 인플루언서이다.
2025년에는 콘텐츠 포트폴리오를 본격적으로 확장하며 누적 조회수 성장세를 한층 끌어올렸고, 브랜드 협업 및 마케팅 관점에서도 활용도가 높은 대표 채널로 자리 잡고 있다.
STUDIO YAJA 의 시청자 구성은 기존 매스미디어나 전통 광고 채널로는 도달하기 어려운 18~34세 연령층이 전체의 66%를 차지하고 있다. 또한 전체 콘텐츠 중 94%가 100만 회 이상의 조회수를 기록했으며, 콘텐츠당 평균 조회수는 594만 회에 달한다. 이는 숏폼 드라마가 단순한 엔터테인먼트를 넘어 인지 확산과 반복 노출 효과를 동시에 창출할 수 있는 차세대 미디어 포맷임을 보여주는 지표다.
YAJA 제작팀
YAJA의 콘텐츠는 현장 중심의 제작 방식과 빠른 의사결정을 기반으로 만들어진다. 기획부터 공개까지 전 과정을 짧은 주기로 반복하며, 아이디어를 즉시 실행하고 결과를 빠르게 검증하는 제작 철학을 바탕으로 한다.
– 감독 이대건
‘YAJA’에서 감독을 맡고 있는 이대건입니다.
우리 YAJA 사람들과 함께, YAJA다운 방식으로 우리만의 콘텐츠들을 계속 만들어가겠습니다.
– 감독 임효준
‘YAJA’에서 감독을 맡고 있는 임효준입니다.
2026년에는 더 다양하고, 재미있는 콘텐츠들로 시청자분들을 찾아뵙도록 노력하겠습니다.
앞으로도 새로 나올 저희 YAJA의 콘텐츠들을 쭉 관심 가져주시고 한편 한편에 진심을 담아 보고 나면 마음에 오래 남는 이야기들을 만들겠습니다.
– 배우 임도후
‘YAJA’에서 배우로 출연하고 있는 임도후입니다.
작년부터는 더 나아가 제작, 연출까지 도전하게 됐는데 2025년 총 조회수 13억 회를 돌파할 정도로 많은 사랑을 보내주셔서 감사합니다.
앞으로도 좋은 연기와 콘텐츠로 시청자들의 마음에 불을 지피도록 더욱 더 노력하겠습니다.
한편 YAJA는 숏폼 드라마 제작에 참여할 크리에이터와 비즈니스 파트너를 상시 모집하고 있다.
