에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리가 지난해 4분기 라이브 방송에 참여한 쇼핑몰 거래액이 최대 24배 증가했다.
에이블리가 지난해 5월부터 MZ세대 인기 쇼핑몰과 협업해 진행 중인 라이브 방송이 유저와 셀러 모두에게 큰 호응을 얻고 있다. 2025년 3분기 대비 4분기 쇼핑몰 라이브 방송의 회당 평균 누적 시청 횟수와 실제 시청자 수는 각각 146%, 150%씩 나란히 상승했다. 실시간 몰입도를 나타내는 최대 동시 시청자 수 또한 회당 평균 182% 늘었으며, 동기간 회당 평균 거래액은 31%, 평균 주문 수는 26% 성장했다.
특히 대형 프로모션 기간에 라이브 방송 성과가 두드러졌다. 지난해 10월 정기 행사 ‘메가세일’ 기간 라이브를 진행한 쇼핑몰 ‘언더비’는 10월 13일 방송 당일 거래액이 직전 주 일평균 대비 24배 이상(2,342%) 폭증했다. ‘베니토’와 ‘베이델리’도 각각 17배(1,628%), 4.5배(350%)의 가파른 성장세를 기록하며 라이브의 위력을 증명했다.
11월 ‘블랙프라이데이’ 기간에도 성과는 이어졌다. ‘퓨어다’의 11월 19일 방송 당일 거래액은 12배가량(1,083%) 증가했고, ‘영앤리치’는 11월 23일 16배(1,496%) 가까이 늘었다. 에이블리와 네 번째 라이브 방송을 진행한 ‘블랙업’은 11월 30일 거래액이 직전 주 대비 3배 이상(224%) 늘며 라이브 방송이 마켓의 핵심 성장 동력임을 입증했다.
쇼핑몰 ‘블랙업’ 고일훈 실장은 “에이블리 라이브를 네 차례 진행하며 월 1,000만 명 이상의 사용자(MAU)에게 마켓 인지도를 쌓았고 이를 통해 상시 매출까지 향상된 점을 체감했다”며 “구매 의사가 높은 유저가 몰리는 대형 프로모션 기간에 실시간 소통으로 상품 정보를 전달하며 고객의 구매 결정을 앞당기고 충성 고객을 확보하는 효과를 거뒀다”고 평가했다.
연이은 12월에도 라이브 방송 성과가 이어졌다. 데일리룩 쇼핑몰 ‘98도씨’가 12월 8일 방송 당일 거래액이 8배 이상(730%) 증가하는 실적을 냈다. ‘아뜨랑스’와 ‘미니포에’ 역시 각각 12월 16일과 12월 22일 방송에서 직전 주 대비 거래액이 4배(330%), 10배(983%) 늘어나며 유종의 미를 거뒀다.
에이블리 관계자는 “라이브 방송을 통해 신규 팬덤을 확보하고 실적 성장을 이어가는 쇼핑몰 사례가 쌓이면서 파트너사로부터 협업 제안이 쏟아지고 있다”며 “대형 프로모션과의 시너지 효과를 바탕으로 많은 쇼핑몰이 경쟁력을 강화하도록 운영 환경을 지속 고도화할 방침이다”라고 밝혔다.
