에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 ‘에코골프어패럴(ECCO GOLF APPAREL)’이 국내 시장만을 위한 단독 골프화 라인업을 선보이며 공격적인 행보에 나섰다. 덴마크 본사와 협업해 출시한 ‘뉴에코 패션팩’은 오직 국내 에코골프어패럴 매장에서만 판매되는 ‘코리안 익스클루시브’ 모델로, 브랜드의 정체성인 신발 카테고리를 강화해 의류 라인과의 시너지를 극대화한다는 전략이다.
시장에서는 이번 단독 라인 출시가 에코골프어패럴의 시장 안착을 앞당기는 핵심 동력이 될 것으로 보고 있다. 실제로 지난달 진행된 온라인 선주문 프로모션은 오픈 2주 만에 준비된 물량이 대부분 소진되는 등 공식 출시 전부터 뜨거운 반응을 이끌어냈다. 이는 글로벌 에코의 기술력에 한국 시장의 트렌디한 감각이 더해진 결과로 풀이된다.
이번 컬렉션의 핵심인 ‘뉴에코 패션팩 바이옴 C4’와 ‘H5’는 기능성과 스타일의 균형에 집중했다. C4 모델은 고어텍스 기술을 적용해 쾌적한 착용감을 제공하며, ‘바이옴 내추럴 모션’ 설계로 접지력을 높여 비거리 향상을 돕는다. H5는 스코틀랜드 지형에서 영감을 받은 독특한 아웃솔과 메쉬 소재를 사용해 통기성을 극대화했다. 특히 런닝화의 편안함과 골프화의 퍼포먼스를 동시에 갖춰 일상복과의 매치도 용이하다.
업계 관계자는 “단순히 수입 의류를 판매하는 수준을 넘어, 한국 소비자만을 위한 전용 신발 라인을 구축한 것은 고무적인 전략”이라며 “에코의 강력한 신발 인지도를 의류 매출로 연결시키려는 계산된 움직임”이라고 평가했다. 에스제이그룹은 이번 출시를 기점으로 ‘아르곤 자켓’ 등 기존 인기 의류 제품과 연계한 코디 제안을 강화할 방침이다.
향후 에코골프어패럴은 고객 체험형 마케팅을 통해 점유율 확대에 박차를 가한다. 3월 중순부터 신세계백화점 강남점과 센텀시티점 등 주요 거점에서 프로 골퍼들이 참여하는 ‘에코데이’를 개최하고, 온·오프라인을 연계한 다양한 프로모션을 이어갈 예정이다. 에스제이지플러스(SJG PLUS)를 통해 2024년 본격 출범한 이 브랜드가 국내 프리미엄 골프웨어 시장의 판도를 흔들 수 있을지 귀추가 주목된다.
유통업계에서는 이번 사례처럼 글로벌 본사와 협업한 전용 라인 구축이 충성 고객을 확보하는 가장 확실한 수단이 될 것으로 전망하고 있다. 경쟁이 치열한 국내 골프 시장에서 ‘희소성’과 ‘기능성’을 동시에 잡은 에코골프어패럴의 향후 성적표에 관심이 쏠리는 이유다.
