에이유브랜즈(대표 김지훈)가 전개하는 ‘락피쉬웨더웨어’가 자사 대표 모델 ‘헤이든(HAYDEN)’을 중심으로 공격적인 협업 드라이브에 나서며 주목받고 있다. 올 SS 시즌 ‘락피쉬웨더웨어’는 짧은 기간 동안 연속 협업 프로젝트를 전개하며 기능성 슈즈 시장 내 존재감 확대에 집중하고 있다. 실제 ‘락피쉬웨더웨어’는 지난 4월 말 여성 패션 브랜드 클로르와의 협업을 시작으로, 5월 11일 오헤시오, 5월 14일 모멘텔과 연이어 협업 제품을 공개했다. 보름 남짓한 기간 동안 세 차례의 협업을 연속 진행했다.
동일한 플랫폼 모델을 유지하면서 브랜드별 감성과 소비층에 맞춘 차별화 요소를 추가하는 구조인 ‘모듈형 협업 전략’을 적극 진행하고 있는 것이다. 여기에서 협업의 중심축인 ‘헤이든’은 IP(인젝션 파이론) 소재를 적용해 경량성과 방수 기능을 강화한 기능성 샌들이다. 브랜드별 컬러웨이, 슈참(장식), 디테일 요소를 차별 적용하면서 동일 모델임에도 전혀 다른 소비 경험을 제공하는 방식이다.
여름 슈즈 시장은 단순 디자인 경쟁에서 벗어나 착화감과 활용도를 중시하는 방향으로 빠르게 재편되고 있다. 코로나19 이후 애슬레저와 컴포트웨어 시장이 확대되면서 샌들 역시 ‘패션 아이템’에서 ‘라이프스타일 기능성 상품’으로 소비 기준이 이동했기 때문이다.
실제로 국내 패션 플랫폼에서도 기능성 샌들 카테고리 성장세가 두드러진다. 29CM 등 주요 온라인 플랫폼에서는 여름 시즌 경량 샌들·클로그·아웃도어형 슬리퍼 판매 비중이 지속적으로 확대되는 추세다. 소비자들이 여행·캠핑·도심 일상까지 동시에 활용 가능한 멀티유즈 제품을 선호하면서 기능성 중심 브랜드들의 성장 여건이 강화되고 있다는 점도 확인됐다.
‘락피쉬웨더웨어’는 이러한 시장 변화에 대응해 ‘헤이든’의 착화감 개선에도 집중했다. 기능성 샌들의 약점으로 지적돼 온 피로도를 줄이기 위해 쿠셔닝 풋베드를 적용했고, 장시간 착용에도 부담을 줄이는 방향으로 제품 완성도를 높였다. 이러한 실용적 개선 요소가 단순 화제성보다 실제 구매 전환율과 재구매율 확대에 긍정적으로 작용하고 있다는 평가다.오프라인 운영 전략도 눈에 띈다. 성수·한남 등 핵심 패션 상권을 중심으로 팝업 형태의 접점을 확대하며 협업별 체험 요소를 강화하고 있다.
단순 판매 공간이 아닌 콘텐츠형 공간 운영을 통해 SNS 확산과 브랜드 체험을 동시에 노리는 전략이다. ‘락피쉬웨더웨어’는 이러한 흐름 속에서 추가 협업 프로젝트를 준비 중이며 여름 시즌 후반까지 화제성을 이어간다는 전략이다. 동일한 플랫폼 모델을 유지하면서 브랜드별 감성과 소비층에 맞춘 차별화 요소를 추가하는 구조인 ‘모듈형 협업 전략’을 적극 진행하고 있는 것이다.
여기에서 협업의 중심축인 ‘헤이든’은 IP(인젝션 파이론) 소재를 적용해 경량성과 방수 기능을 강화한 기능성 샌들이다. 브랜드별 컬러웨이, 슈참(장식), 디테일 요소를 차별 적용하면서 동일 모델임에도 전혀 다른 소비 경험을 제공하는 방식이다.여름 슈즈 시장은 단순 디자인 경쟁에서 벗어나 착화감과 활용도를 중시하는 방향으로 빠르게 재편되고 있다. 코로나19 이후 애슬레저와 컴포트웨어 시장이 확대되면서 샌들 역시 ‘패션 아이템’에서 ‘라이프스타일 기능성 상품’으로 소비 기준이 이동했기 때문이다.
실제로 국내 패션 플랫폼에서도 기능성 샌들 카테고리 성장세가 두드러진다. 29CM 등 주요 온라인 플랫폼에서는 여름 시즌 경량 샌들·클로그·아웃도어형 슬리퍼 판매 비중이 지속적으로 확대되는 추세다. 소비자들이 여행·캠핑·도심 일상까지 동시에 활용 가능한 멀티유즈 제품을 선호하면서 기나아가 이러한 ‘원모델 다변화’ 전략이 기능성 슈즈 시장 내 새로운 성장 모델로 자리 잡을 것으로 내다보고 있다.
