글로벌 니치 향수 시장에서 공간 경험과 브랜드 철학을 결합한 복합 플랫폼 전략이 새로운 화두로 떠올랐다. 단순 조향을 넘어 브랜드 고유의 내러티브를 건축과 오감 콘텐츠로 전달하는 공간이 소비자의 체류 시간을 늘리는 핵심 축으로 자리 잡은 까닭이다. 유통업계에서는 K-뷰티의 영역이 스킨케어를 넘어 하이엔드 향수군으로 확장되는 흐름에 주목하고 있다.
해외 유통망 82개국 900여 개 매장에 입점한 향수 브랜드 본투스탠드아웃은 지난해 617억 원의 매출을 달성한 데 이어 올해 약 1,200억 원의 실적을 목표로 설정했다. 이 브랜드는 영국 해러즈와 프랑스 갤러리 라파예트 등 주요 명품 백화점에 진출하며 글로벌 무대에서 가파른 외형 성장을 이뤄냈다. 올해 영국 피피 어워드 라이징 스타 부문과 이탈리아 프레미오 아카데미아 델 프로푸모 최우수 아티스틱 향수 부문을 연이어 석권하며 제품 경쟁력 역시 인정받았다.
해외에서 입증한 시장성을 바탕으로 본투스탠드아웃은 서울 북촌에 네 번째 국내 플래그십 매장을 열고 내수 접점 확장에 나선다. 한남, 삼청, 성수에 이어 마련한 이번 거점에서는 수년간 준비한 독립 식음료 브랜드 ‘카페 레드 어코드’를 최초로 공개한다. 조향 원리를 커피 추출 과정에 접목해 풍미와 잔향을 설계한 구조로, 전통 석탑이 위치한 중정과 바 형태의 드립 스테이션을 통해 다각적인 감각 경험을 제안한다.
매장 내부는 조선시대 규방의 미학을 브랜드 특유의 반항적 시각으로 재해석한 조형 언어로 채웠다. 한옥 고유의 목조 뼈대를 살린 채 상징색인 붉은 색채와 스테인리스, 수집한 조선 고가구를 과감히 배치해 과거와 현대의 충돌을 유도한다. 전통 침구 가구에서 착안한 디스플레이와 수세미 염색 병풍, 기와 타일 등은 차별화된 시각적 대비를 완성한다.
임호준 본투스탠드아웃 대표는 과거의 유산을 단순 답습하기보다 동시대 시선으로 재조명하는 시도가 중요하다고 강조했다. 임 대표는 “수백 년 전 조선의 건축과 가구는 독창적인 미적 감각을 지녔다”며 “조선의 아름다움에 현대적 소재를 더해 향수와 건축, 커피가 맞물리는 입체적 기억을 선사하고자 한다”고 설명했다.
국내외 럭셔리 향수 시장의 경쟁이 격화되는 상황에서 단일 매장을 넘어 라이프스타일 전반을 포섭하는 시도는 브랜드 충성도를 강화하는 유효한 수단으로 평가받는다. 글로벌 무대에서 구축한 입지를 국내 플래그십 거점으로 환원하는 이번 행보는 브랜드 가치를 입체화하는 전환점이 될 전망이다. 업계 전문가들은 오프라인 공간의 미학적 완성도가 K-럭셔리 향수 브랜드의 지속 가능성을 가르는 기준이 될 것으로 내다본다.
