에스에이씨가 전개하는 향수 브랜드 메튜장(matthew chang perfumes, 브랜드 총괄 겸 조향사 장준익)이 지난 4월 관광 명소인 서울 안국에 플래그십 스토어를 오픈해 관심을 받고 있다.
국내외 고객들에게 인기를 얻고 있는 ‘메튜장’은 장준익 브랜드 총괄이 제품에 대한 책임감과 진정성을 선보이고자 자신의 영어 이름에서 브랜드명을 따왔다. 지난 2023년 6월에 시작된 ‘메튜장’은 ‘삶의 작은 순간 속 낭만을 일깨운다’는 의미로 시작해 ‘향기’에서 비롯되는 다양한 형태의 추억들을 많은 사람들에게 전하고자 한다.
브랜드의 첫 출발을 플로럴 계열의 향수와 함께 한 메튜장은 이제 꽃을 넘어 낭만의 원천이 될 수 있는 다양한 주제를 제품에 반영하고 있다.
장준익 브랜드 총괄은 “메튜장 론칭 이전에는 테크 업계에서 근무했습니다. 어릴 때부터 음악이나 미술 등 크리에이티브한 것을 좋아했는데, 어느 날 가로수길에 위치한 ‘르 라보’ 매장에 들렀다가 조향사라는 직업에 관심이 생겨, 조향에 대해 공부를 시작했습니다”라고 말했다.
이어 그는 “브랜드 론칭 전 크라우드 펀딩 사이트 ‘텀블벅’에 ‘레잇 블룸’ 향수를 프로젝트성으로 판매했었는데, 반응이 좋았습니다. 펀딩 종료 이후, 고객들의 지속적인 판매 요청이 쇄도했고 이에 힘입어 브랜드 ‘메튜장’을 론칭했습니다”라고 덧붙였다.
메튜장의 모든 향수 제품은 ‘오 드 뚜왈렛’으로 부드럽고 은은한 느낌을 선사한다. 시그니처 향수에는 브랜드 론칭과 함께한 ‘레잇 블룸’ 외에도 ‘코지 하트’, ‘아날로그’ 등의 제품이 있다. 여기에 ‘에세이스트’, ‘에이 허그’, ‘비 마이 뮤즈’, ‘레브 앙플라메’ 제품까지 총 7가지 향수를 전개한다. 이외에도 메튜장은 시그니처 향을 기반으로한 바디 로션과 핸드 워시도 준비했다.
장준익 브랜드 총괄은 “저는 가격이 곧 품질과 직결된다고 생각하지 않습니다. 따라서 ‘메튜장’은 30ML 향수 제품 기준 62,000원으로 선보여 합리적인 가격대로 좀 더 많은 고객들에게 다가가고자 합니다”라고 말했다.
메튜장은 이번 여름에 ‘챕터 3’ 컬렉션을 론칭할 예정이다. ‘챕터 1’은 꽃과 과일에 영감을 받았고, ‘챕터 2’는 풀, 숲, 자연에서 영감을 받았다. 이번에 출시할 ‘챕터 3’ 컬렉션은 ‘여름의 향기’가 콘셉트로, 시트러스한 중성적인 향이 특징이다. 이번 ‘챕터 3’ 컬렉션을 출시하면서 메튜장은 이전에 보여주지 못한 향을 선보여 브랜드의 다양성까지 보여준다.
지난 2023년 브랜드 론칭과 함께 오픈한 메튜장 ‘성수 쇼룸’은 약 66㎡(20평) 정도의 매장으로 장준익 브랜드 총괄의 취향이 담겨있는 공간이다. 성수 쇼룸은 브랜드 키워드 중 하나인 ‘낭만’을 현대화시켜 클래식하고 앤티크한 동화적인 분위기로 조성했다.
‘안국 플래그십 스토어’는 성수 쇼룸보다 넓은 크기의 약 215㎡(65평)으로, ‘블루’ 컬러의 인테리어가 돋보이는 공간이다. 안국 플래그십 스토어는 파장과 곡선, 공간 분할을 적극적으로 활용해 제품 전시 공간을 감각적으로 구성했다. 또한 1층 매장 공간과 연결해 2층에 카페 ‘리와인드 서울’을 운영하고 있다. 카페에서는 큰 통창 너머로 녹지 광장과 북악산을 볼 수 있어 서울의 풍경을 한껏 느낄 수 있다.
이외에도 메튜장은 신라아이파크 면세점에 입점해 있고, 온라인으로는 자사몰과 신라면세점, 신세계 면세점에서 판매하고 있다.
장준익 대표는 “K-뷰티가 전세계적으로 흥행하고 있습니다. 일반적으로 스킨케어나 색조 메이크업을 선보이는 국내 뷰티 기업들이 해외에 많이 진출해 있는데, K-향수도 경쟁력이 있기에 ‘K-뷰티’를 해외에 알리는 역할을 하고자 합니다. 따라서 ‘메튜장’ 또한 글로벌에서 인지도를 점차 높이기 위해 노력하고 있습니다”라고 강조했다.
이어 그는 “올해 상반기에 오사카 엣코스메 매장과 도쿄 마루이백화점에서 팝업스토어를 성황리에 마쳤습니다. 팝업 당시 일본에서는 플로향수가 대중적으로 인기가 있어 저희 브랜드가 많은 관심을 받았고, 중국 SNS 플랫폼 ‘샤오홍수’에서 메튜장 제품이 ‘살냄새’ 향으로 바이럴되기도 했습니다. 지난 5월 말에는 K-뷰티 전문 플랫폼 ‘미인 코스메틱스(MiiN Cosmetics)’와 함께 손잡고 유럽에 진출했습니다. 온라인몰에서는 메튜장을 유럽 전체에서 만나 볼 수 있으며, 오프라인 매장에는 스페인, 독일, 이탈리아,프랑스의 편집매장에 메튜장 제품이 입점해 있습니다”라고 밝혔다.
