탑텐, 2026 패션 시장 핵심 키워드 ‘L.E.T.S.G.O’ 제시… 6대 전략 발표

글로벌 패션 및 리테일 시장은 급변하는 소비 트렌드와 불확실성 속에서 일시적인 유행보다 본질적인 제품력과 차별화된 고객 경험을 중시하는 방향으로 재편되고 있다. 특히 세대와 성별의 경계가 허물어지고 K-컬처에 대한 글로벌 관심이 높아지면서, 국내 SPA 브랜드들은 단순한 의류 판매를 넘어 라이프스타일 전반을 아우르는 큐레이션 플랫폼이자 글로벌 쇼핑 거점으로 진화하는 추세다.

이러한 유통 패러다임 변화 속에서 신성통상(대표 염태순)이 전개하는 SPA 브랜드 탑텐이 2026년 패션 시장을 관통할 핵심 키워드로 ‘L.E.T.S.G.O(렛츠고)’를 제시하고 성장 동력 확보에 나섰다.

탑텐은 불확실한 시장 환경 속에서 제품력과 기술력, 고객 경험 등 업의 본질에 집중하겠다는 전략을 이번 키워드에 담았다. ‘L.E.T.S.G.O’는 라이프스타일 웨어, 에센셜, 제품 기술 고도화, 쇼핑 투어리즘, 큐레이션형 커머스, 오프라인 경험 혁신 등 6가지 핵심 전략을 의미한다.

첫 번째 라이프스타일 웨어는 연령, 성별, 계절의 구분이 희미해지며 개인의 취향이 중심이 되는 유연한 소비 패턴을 뜻한다. 이에 발맞춰 탑텐은 탑텐키즈와 액티브웨어 라인 탑텐 밸런스 등 포트폴리오를 다각화해 전 세대의 니즈를 충족하고 데일리룩부터 애슬레저룩까지 일상 전반의 스타일 기준을 정립한다.

두 번째 에센셜은 불황형 소비 트렌드 속에서 일시적인 유행보다 활용도와 내구성이 뛰어난 기본 필수 아이템을 선호하는 현상을 반영했다. 실제로 지난해 4분기 발열내의 ‘온에어’와 경량 패딩 ‘에어테크’ 등이 높은 재구매율을 기록했으며, 탑텐은 올 상반기 슈퍼스트레치와 쿨에어 등 기능성 필수 라인업을 더욱 강화한다.

세 번째 제품 기술 고도화는 브랜드의 근간인 품질 경쟁력을 의미하며, 탑텐은 온에어와 쿨에어 등 핵심 소재의 연구개발 투자를 지속적으로 확대하고 있다. 모든 제품에 대해 KC 안전기준 전 항목 검사를 철저히 이행하고 유아복은 법적 기준 외 형광물질 검사까지 추가로 진행해 품질 신뢰도를 높였다.

네 번째 쇼핑 투어리즘은 방한 외국인을 중심으로 재편되는 K-패션 시장의 흐름을 반영한 전략이다. 한국 소비자의 체형을 고려한 핏과 디자인이 외국인에게 매력적인 요소로 작용하면서, 부산 대학사거리점은 외국인 매출이 전년 대비 25% 성장했고 왕십리역점은 무려 14배 이상 급증했으며 명동점은 전체 매장 중 외국인 매출 1위를 기록했다.

다섯 번째 큐레이션형 커머스는 단순 판매를 넘어 자사몰을 ‘굿웨어몰’로 리뉴얼해 패션, 여행, 레저, 인테리어까지 카테고리를 확장하는 플랫폼 전략이다. 매거진관 ‘굿라이프’를 통해 매월 새로운 테마의 뉴스레터와 숏폼 콘텐츠를 발행하며 구매와 콘텐츠 소비가 선순환하는 종합 라이프스타일 플랫폼으로 진화했다. 여섯 번째 오프라인 경험 혁신은 온라인이 대체할 수 없는 체험 가치를 오프라인 공간에 구현하는 전략이다.

탑텐은 지난해 탑텐키즈 원그로브점을 기점으로 오는 1분기 중 가족 체험형 매장 3곳을 추가로 오픈해 고객 접점을 넓힌다. 신성통상 관계자는 급변하는 유통 환경일수록 제품력과 고객 경험이라는 브랜드의 기초 체력을 다지는 것이 중요하다고 설명했다. 이어 좋은 옷을 통해 행복을 전한다는 철학을 바탕으로 기술력과 가치를 갖춘 라이프스타일 브랜드로 도약하겠다고 강조했다.