글로벌 리테일 시장에서 ‘건강한 삶’을 추구하는 웰니스(Wellness) 트렌드가 메가 뷰티 카테고리를 넘어 라이프스타일 전반을 아우르는 핵심 소비 축으로 부상하고 있다. 특히 스스로 자신의 건강을 챙기는 ‘셀프 메디케이션(Self-Medication)’ 트렌드가 2030세대를 중심으로 확산되면서, 개인의 체질과 취향에 맞춘 세분화된 큐레이션 플랫폼의 수요가 급증하는 추세다. 이러한 유통 패러다임 변화 속에서 CJ올리브영(대표 이선정)이 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’를 론칭하고 광화문에 첫 오프라인 매장을 오픈하며 K-웰니스 시장 육성에 본격적으로 나섰다.
CJ올리브영은 지난 1월 30일 서울 중구 광화문 디타워에 올리브베러의 첫 오프라인 매장인 광화문점을 공식 오픈했다. 올리브베러는 ‘건강한 아름다움’이라는 핵심 가치를 바탕으로 기존 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 전문 플랫폼이다. 코로나19 이후 웰니스에 대한 대중의 관심은 높아졌지만, 소비자가 자신에게 맞는 상품을 찾거나 체험하기 어려웠던 진입 장벽을 대폭 낮추고 구체적인 라이프스타일을 제안하는 데 주안점을 뒀다.
오프라인 거점인 광화문점은 130여 평 규모의 복층 매장으로 조성됐으며, 500여 개 브랜드와 3,000여 종의 웰니스 상품을 갖췄다. 이는 건강관리에 관심이 많은 직장인 유동 인구가 풍부한 광화문의 지역적 특성을 고려한 전략적 입지 선정이다. 1층은 바쁜 직장인의 니즈를 반영해 관리형 식단을 위한 샐러드와 고단백 간편식, 개인별 맞춤 영양을 위한 건강기능식품 등 ‘간편함’에 집중했다.
2층은 하루의 흐름에 맞춘 ‘웰니스 루틴’을 제안하는 공간으로, 이너뷰티, 슬리밍, 수면 건강 상품부터 휴식과 회복을 돕는 차(茶)와 아로마테라피 아이템까지 폭넓게 소개한다. 매장 내부는 시간대별 음악 큐레이션과 시음 및 시식 체험 공간을 마련해 도심 속 힐링을 제공하며 시청각적 경험을 극대화했다.
오프라인 개점과 동시에 올리브영 앱 내 ‘앱인앱(App-in-App)’ 형태의 올리브베러 온라인 서비스도 시작했다. 성분별 맞춤 상품 추천은 물론 영양제 섭취 시간을 알려주는 ‘루틴 알림’ 기능을 탑재해 체계적인 건강관리를 돕는다. 기존 올리브영 멤버십 혜택과 오늘드림 배송 및 픽업 서비스도 동일하게 이용할 수 있어 고객 편의성을 높였다.
CJ올리브영 관계자는 올리브베러가 누구나 일상에서 쉽고 재미있게 실천할 수 있는 웰니스 라이프스타일을 큐레이션하는 플랫폼이라고 설명했다. 이어 고객이 내면과 외면의 균형 있는 아름다움을 찾도록 돕고 브랜드와 국내 웰니스 시장이 함께 성장하는 기반을 다지며 ‘한국형 웰니스’ 산업의 성장을 주도하겠다고 강조했다.
