CJ올리브영(대표 이선정)이 1월 30일 서울 중구 광화문 디타워에 ‘올리브베러(OLIVE BETTER)’ 첫 오프라인 매장인 광화문점을 오픈하고 온·오프라인을 연계한 K웰니스 시장 공략을 본격화한다. 또한 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’ 론칭을 통해 K뷰티에 이어 K웰니스 시장 육성에도 힘을 싣는다.
올리브베러는 ‘건강한 아름다움’이라는 핵심 가치를 바탕으로 기존 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 플랫폼이다. 코로나19 이후 웰니스에 대한 관심은 높아졌지만, 소비자가 자신에게 맞는 상품을 찾거나 체험하기 어려웠던 진입 장벽을 낮추고 구체적인 라이프스타일을 제안하는 데 주안점을 뒀다.
오프라인 거점이 될 광화문점은 130여 평 규모의 복층 매장으로 구성돼 500여 개 브랜드와 3000여 종의 웰니스 상품을 갖췄다. 건강관리에 관심이 많은 직장인 유동 인구가 풍부한 광화문의 지역적 특성을 고려한 입지 선정이다. 매장 내부는 시간대별 음악 큐레이션을 적용해 아침에는 활력을, 저녁에는 휴식을 느낄 수 있도록 시청각적 경험을 극대화한다.
층별 구성은 명확한 타겟팅을 보여준다. 1층은 바쁜 직장인의 니즈를 반영해 ‘간편함’에 집중한다. 관리형 식단을 위한 샐러드와 고단백 간편식, 개인별 맞춤 영양을 위한 건강기능식품을 전면에 배치했다. 특히 다양한 맛과 성분의 프로틴 라인업을 갖추고 주요 상품을 직접 맛볼 수 있는 시식 서비스도 운영해 경험 요소를 강화했다.
2층은 하루의 흐름에 맞춘 ‘웰니스 루틴’을 제안하는 공간으로 꾸며진다. 이너뷰티, 슬리밍, 슬립뷰티(수면 건강) 등 전문적인 웰니스 케어 상품부터 에너지젤과 같은 스포츠용품까지 폭넓게 소개한다. 또한 차(茶)와 카페인 대체 음료, 아로마테라피 등 휴식과 회복을 돕는 아이템을 엄선했으며 별도의 시음 및 체험 공간을 마련해 도심 속 힐링을 제공한다.
오프라인 개점과 동시에 1월 30일 올리브영 앱 내 ‘앱인앱(App-in-App)’ 형태의 온라인 서비스도 시작한다. 성분별 맞춤 상품 추천은 물론 영양제 섭취 시간을 알려주는 ‘루틴 알림’ 기능을 탑재해 체계적인 건강관리를 돕는다. 올리브영 멤버십 혜택이 동일하게 적용되며 오늘드림 배송과 픽업 서비스도 이용할 수 있어 편의성이 높다.
CJ올리브영 관계자는 “올리브베러는 누구나 일상에서 쉽고 재미있게 실천할 수 있는 웰니스 라이프스타일을 큐레이션하는 플랫폼”이라며 “고객이 내면과 외면의 균형 있는 아름다움을 찾도록 돕고, 브랜드와 국내 웰니스 시장이 함께 성장하는 건강한 기반을 다지는 데 앞장선다”고 강조했다.
CJ올리브영은 이번 올리브베러 론칭을 기점으로 일상 속 루틴과 연결되는 소비 경험을 확장해 ‘한국형 웰니스’ 산업의 성장을 주도한다는 계획이다.
