패션 및 유통업계에서 오프라인 매장의 역할이 단순 제품 판매 거점에서 브랜드의 시각적 정체성과 미학을 체감하는 문화 공간으로 발전하고 있다. 정식 매장 개장을 앞두고 독창적인 팝업스토어로 소비자 기대를 형성하고 거점 지역 유동 인구를 사전 흡수하는 프리뷰 마케팅이 주요 전략으로 떠올랐다. 유통업계에서는 서촌 등 고유한 문화적 색채를 지닌 상권을 중심으로 글로벌 아티스트 및 디자이너와 협업해 공간 경험을 차별화하는 흐름에 주목한다.
코오롱FnC(대표 김민태)가 전개하는 컨템포러리 브랜드 아카이브 앱크가 글로벌 크리에이티브 스튜디오 센타(CENTÁ)와 손잡고 협업 팝업 전시 ‘오피치나 센타’를 연다. 이번 행사는 오는 9월 서울 종로구 서촌에 문을 열 신규 플래그십 스토어 정식 오픈에 앞서, 8월 15일부터 30일까지 진행된다. 정식 공간 개장에 앞서 브랜드 고유의 감성과 서사를 미리 선보여 서촌의 새로운 미학적 거점으로 자리매김한다는 계획이다.
라틴어로 작업실을 뜻하는 ‘오피치나’를 주제로 꾸려진 전시장 내부는 스튜디오 센타의 작업 환경을 서촌 공간에 구현한다. 아카이브 앱크의 대표 베스트셀러 ‘플링백’을 캔들과 플라워 등 센타 특유의 소재로 재해석한 4종의 오브제와 창작 과정을 담은 캠페인 비주얼을 공개한다. 전용 박스와 노트 등 브랜드 철학이 담긴 작업물을 전시장 곳곳에 진열해 감각적인 경험을 제공한다.
건물 3층에는 식음료 요소가 결합된 카페 공간이 들어서며 시각과 미각을 아우르는 차별화된 콘텐츠를 제시한다. 협업을 기념해 플링백 모양으로 정교하게 제작한 버터와 베이커리를 포함한 디저트 3종을 팝업 기간 일일 한정 수량으로 판매한다. 사전 예약 고객 대상 한정판 협업 가방 증정과 현장 구매 고객 대상 재방문 기프트 제공 등 다채로운 프로모션을 병행해 고객 접점을 늘린다.
시장에서는 정제된 큐레이션을 고수해 온 아카이브 앱크와 글로벌 스튜디오 센타의 협업이 서촌 특유의 감성 상권과 맞물려 높은 시너지를 낼 것으로 전망한다. 아카이브 앱크 관계자는 서촌 플래그십 스토어의 정식 오픈에 앞서 브랜드의 깊이 있는 디테일과 고유한 분위기를 미리 경험할 수 있도록 공간을 기획했다고 설명했다.
