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  • 바이오던스, 美 대표 뷰티 멀티숍 ‘세포라’ 입점

    바이오던스, 美 대표 뷰티 멀티숍 ‘세포라’ 입점

    뷰티셀렉션(대표 박재빈)이 운영하는 스킨케어 브랜드 바이오던스가 지난 2월, 미국 대표 뷰티 편집숍 세포라(Sephora)에 공식 입점하며 북미 시장에서의 영향력을 더욱 확장하고 있다.

    이번 입점을 통해 미국 전역 400여 개 세포라 매장과 세포라 공식 온라인몰에서 바이오던스의 주요 제품들이 판매되며, 글로벌 소비자들과의 접점을 넓혀 나갈 예정이다.

    바이오던스는 이번 세포라 입점을 통해, 지난해 미국 아마존 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이(BFCM) 기간 동안 뷰티 카테고리 1위를 기록한 ‘바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크’를 비롯해 겔 마스크 4종, 토너 패드, 크림 등 다양한 스킨케어 라인업을 선보인다.

    특히, 세포라 단독 기획 ‘마스크 기프트 세트’는 소비자들이 바이오던스의 대표 마스크 4종(콜라겐, 세라놀, 비타, 씨 켈프)을 한 번에 경험할 수 있도록 구성되어 있으며, 한정판으로 출시돼 기대를 모으고 있다. 또한, ‘래디언트 비타 나이아신아마이드 리얼 딥 마스크’는 북미 시장에서 세포라에서만 독점 출시된 제품으로, 피부 톤과 결, 광을 함께 개선해 화사한 피부를 연출하는 효과를 제공한다.

    바이오던스는 2022년 하반기 미국 아마존에 입점하며 글로벌 진출의 초석을 다졌다. 이후 틱톡(TikTok) 등 소셜 미디어를 활용한 Before & After 마케팅을 통해 소비자들 사이에서 빠르게 입소문을 탔다. 이러한 브랜드 인지도를 바탕으로, 지난해 11월 뉴욕 브로드웨이에서 팝업스토어를 개최하고, 미국과 캐나다의 코스트코 온·오프라인 매장에 동시 입점하는 이례적인 성과를 이루며, 북미 전역에서 빠르게 브랜드 입지를 구축하고 있다.

    세포라는 단순한 유통 채널을 넘어, 유망한 브랜드들과 협력해 브랜딩 및 마케팅 시너지를 극대화하는 글로벌 뷰티 플랫폼이다. 이번 바이오던스의 세포라 입점은 K-뷰티의 글로벌 영향력을 더욱 확장하는 계기가 될 전망이다.

    바이오던스 관계자는 “미국 내 다양한 뷰티 리테일러가 있지만, 세포라는 특히 입점 브랜드를 엄격하게 선정하는 것으로 유명하다. 바이오던스의 이번 세포라 입점은 브랜드의 뛰어난 제품력과 글로벌 마케팅 전략이 인정받은 결과”라며, “겔 마스크 선두 브랜드로서 더 많은 미국 소비자들에게 바이오던스를 선보일 계획”이라고 밝혔다.

  • 바이오던스, 미국 ‘아마존’ BFCM 기간 내 뷰티 전체 1위 기록

    바이오던스, 미국 ‘아마존’ BFCM 기간 내 뷰티 전체 1위 기록

    뷰티셀렉션(대표 박재빈)이 운영하는 뷰티 브랜드 바이오던스가 2024년 미국 아마존 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이(BFCM) 기간 내내 뷰티 카테고리 전체(Beauty & Personal Care)에서 1위를 하루도 빠짐없이 기록하며 글로벌 시장에서의 강력한 입지를 입증했다.

    이번 기록은 바이오던스가 미국 시장에서 보여준 지속적인 성장과 소비자들에게 인기있는 브랜드로 자리매김한 결과로, 특히 K-뷰티 제품군이 글로벌 뷰티 시장에서 차지하는 중요성을 다시 한번 확인시켜주는 성과다.

    혁신적 제품과 소비자 중심 전략의 결실
    바이오던스의 대표 제품인 ‘바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크’는 243달톤 특허 출원 콜라겐 성분이 피부 깊숙이 영양과 보습을 전달하며 7중 모공 케어 효과를 해주는 제품이다. 또한 수면팩으로도 활용 가능한 하이드로겔 마스크로 큰 인기를 끌면서 틱톡(Tiktok) 등 다양한 소셜 미디어 플랫폼 위주로 바이럴되며 글로벌 MZ세대 사이에서 화제가 됐다.

    사용 후 매끈하고 빛나는 피부를 선사하는 혁신적인 제형과 효능 덕분에 수백만 조회수를 기록하며 소비자들의 구매 열풍을 이끌었다. 이를 통해 바이오던스는 디지털 네이티브 세대를 공략하는 전략의 성공을 확인했다.

    또한, 바이오던스는 최근 뉴욕 브로드웨이에서 팝업스토어를 성공적으로 마치며 현지 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 경험을 강화했다. 뉴욕 팝업에서는 대표 제품뿐만 아니라 새로운 라인업까지 선보였으며, 오픈 전부터 긴 대기줄을 형성되는 등 뜨거운 관심을 받았다.

    바이오던스 관계자는 “미국 아마존에서 BFCM 기간 내내 뷰티 카테고리 1위를 기록하게 돼 매우 영광스럽다”며 “이는 바이오던스의 제품력을 믿고 사랑해 주신 글로벌 고객분들과 함께 이뤄낸 성과”라고 밝혔다. 이어 “앞으로도 글로벌 시장에서 K-뷰티의 위상을 높이며 지속 가능성과 혁신을 결합한 뷰티 솔루션을 제공하기 위해 노력하겠다”고 덧붙였다.

    K-뷰티의 글로벌 영향력 강화
    바이오던스는 미국, 유럽, 동남아시아 등 글로벌 주요 시장에서 소비자와의 접점을 확대하며, K-뷰티가 가진 차별화된 가치를 지속적으로 전달하고 있다. 특히, 디지털 전환을 기반으로 한 소셜 미디어 마케팅과 전자상거래 플랫폼을 활용해 젊은 세대의 라이프스타일에 맞는 맞춤형 경험을 제공하며 세계적인 브랜드로 자리 잡아가고 있다.

    바이오던스는 이번 성과를 바탕으로 더 넓은 글로벌 시장 진출과 혁신적 신제품 개발에 박차를 가할 계획이다. 지속 가능한 뷰티와 소비자 중심의 혁신을 통해, 바이오던스는 K-뷰티의 글로벌 위상을 더욱 높이고, 전 세계 소비자들에게 인기있는 브랜드로 자리매김하기 위해 최선을 다할 계획이다.

  • 아마존 글로벌셀링 코리아, 2025년 ‘3대 우선 과제’ 발표

    아마존 글로벌셀링 코리아, 2025년 ‘3대 우선 과제’ 발표

    아마존 글로벌셀링 코리아(대표 신화숙)가 어제(10월 15일) 서울에서 열린 연례 셀러 컨퍼런스에서 모든 규모와 카테고리의 한국 셀러들이 글로벌 매출 확대를 이룰 수 있도록 지원하는 전략적 우선 과제를 발표했다.

    ‘혁신이 밝히는 미래’를 주제로 열린 이번 컨퍼런스는 기업가들의 글로벌 성공을 위한 핵심 요소를 다루었으며, 셀러와 정부 기관 관계자를 포함해 약 2,000명이 온·오프라인으로 참관을 등록했다.

    신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 “지난해 다양한 규모와 카테고리의 한국 셀러들이 아마존의 혁신과 글로벌 자원을 활용해 더욱 큰 성과를 거둔 것을 보게 돼 기쁘게 생각한다”며 “셀러 커뮤니티에서 중요한 역할을 하는 한국 기업가들이 세계적인 무대에서 활약할 수 있도록 필요한 자원을 제공하고, 아마존에서 더 큰 성장을 이루도록 최선을 다해 지원하겠다”고 말했다.

    2025년 전략적 우선 과제 발표
    아마존 글로벌셀링 코리아는 이번 컨퍼런스를 통해 여러 카테고리의 한국 셀러들이 다가오는 2025년에 글로벌 비즈니스를 확장할 수 있도록 돕기 위한 세 가지 주요 전략적 우선 과제를 발표했다. 우선, K-뷰티의 글로벌 확장을 지속적으로 지원할 예정이다. 마케팅, 물류, 데이터 분석, 셀러와 제조 업체 간 연결 등 다양한 지원을 통해 한국 뷰티 셀러가 글로벌 시장에서 활약할 수 있도록 돕는다.

    액셀러레이터(Accelerator) 프로그램은 2025년 상반기 출시를 목표로 미래의 스타 뷰티 셀러를 발굴하는 데 중점을 둔다. 해당 프로그램은 경쟁과 전문가 심사 과정을 거쳐 선정된 셀러들에게 아마존 글로벌셀링과 업계 전문가들의 집중 교육 과정을 통한 종합적인 교육과 자원을 제공할 계획이다.

    다음으로, 전략적 계정 서비스를 강화해 더 많은 한국 셀러들에게 혜택을 제공할 방침이다. 적격 셀러는 특정 제품 카테고리와 비즈니스 요구사항에 대한 심층적인 전문 지식을 가진 전담 아마존 매니저가 제공하는 맞춤형 컨설팅 서비스 혜택을 누릴 수 있다.

    해당 서비스는 신규 고객 부문 식별, 판매 증대 접근 방식 제안, 제품 선택, 광고 운영, 재고 관리 최적화 등 고급 제안을 포함한다. 또한, 아마존 글로벌셀링 코리아 팀이 진행하는 온·오프라인 특화 교육 프로그램은 한국 셀러들이 숙련된 전문가와 체계적인 커리큘럼을 통해 다양한 인사이트를 확보할 수 있는 소중한 자원인 만큼 더욱 강화될 계획으로, 내년에는 보다 많은 한국 셀러가 참여할 수 있게 될 예정이다.

    마지막으로, 정부, 외부 서비스 사업자 및 기타 기관과의 협력을 확대해 다각적인 수출 지원 이니셔티브를 진행하고자 한다. 아마존 글로벌셀링 코리아는 지난 몇 년간 한국 중소벤처기업진흥공단(KOSME), 서울경제진흥원(SBA) 등 여러 한국 정부 기관과 협력해 유망한 국내 중소기업의 해외 시장 진출을 돕는 프로젝트를 실행해 왔다.

    올해부터는 한국 중소벤처기업진흥공단과의 협력을 강화해 아마존 미국, 일본, 유럽 스토어에 입점된 약 400개의 중소기업을 지원하고 있다. 아마존 글로벌셀링 코리아는 내년 정부 지원 프로젝트를 더욱 다양화하고, 지역 당국과 협력해 더 많은 성공적인 글로벌 확장을 지원할 예정이다.

    지속 성장하는 다양한 규모와 카테고리의 한국 셀러들
    독립 셀러들은 한국 셀러들을 포함해 현재 아마존 스토어 매출의 60% 이상을 차지하고 있다. 한국 셀러들의 매출은 아마존 글로벌셀링 코리아 팀의 지원이 확대됨에 따라 지속적으로 성장해 왔으며, 2024년 1월부터 8월까지 뷰티 카테고리의 총 매출은 전년 동기 대비 두 배 가까이 증가한 것으로 나타났다.

    바이오던스(Biodance)는 콜라겐 마스크와 K-뷰티의 경쟁력을 미국을 넘어 글로벌 시장에 알리는 대표적인 한국 뷰티 브랜드로, 올해 아마존 글로벌셀링 코리아에서 탑 브랜드 셀러 어워드 수상자 중 하나이다. 김한준 바이오던스 해외 사업 총괄은 “바이오던스는 아마존 내 페이셜 마스크 베스트 셀러 브랜드 중 하나로 큰 인기를 얻어 올해 월 50억에서 100억 원의 매출을 기록하고 있다”며,

    “글로벌 시장을 목표로 하는 한국 브랜드라면 아마존을 선택할 것을 추천한다. 아마존은 콘텐츠, 판매, 광고, 마케팅, 물류 등 글로벌 판매에 필요한 모든 것을 포괄적으로 지원하는 솔루션, 툴, 그리고 현지 지원을 제공하기 때문”이라고 강조했다.

    한편, 아마존은 이번 컨퍼런스에서 아마존 광고의 다큐멘터리 시리즈 ‘라이징 스타(RISING STARS)’를 첫 공개했다. ‘라이징 스타’는 5개국 글로벌 진출에 성공한 14개 브랜드의 여정을 다루며, 첫 번째 에피소드로 아마존 글로벌셀링과 아마존 광고의 지원을 받은 위시컴퍼니의 브랜드 ‘디어,클레어스’를 소개했다. ‘라이징 스타’는 인사이트 공유를 통해 글로벌 확장 노하우를 제공하는 것을 목표로 한다.

    아마존 탑 브랜드 셀러 어워드 수상
    이번 컨퍼런스에서는 11개 브랜드가 뛰어난 성과를 인정받아 아마존 탑 브랜드 셀러 어워드를 수상했다. 특히 메디큐브(Medicube), 바이오던스, 아누아(Anua), 브이티코스메틱(VT Cosmetics), 닥터엘시아(Dr.Althea)는 아마존 챔피언 부문, 성분에디터(Sungboon Editor), 달바(d’Alba), 바잘(VARZAR), 키니코라(KINIKORA), 널핏(Nurfit), 케이 큐리어스 팬트리(K Kurious Pantry)는 아마존 루키 부문을 수상했다.

     

  • 아마존, ‘프라임 데이’ 역대 최고 매출 달성 ‘K뷰티 제품 눈부신 활약’

    아마존, ‘프라임 데이’ 역대 최고 매출 달성 ‘K뷰티 제품 눈부신 활약’

    아마존은 이틀 간의 2024 프라임 데이에서 이전 프라임 데이 보다 더 많은 상품을 판매하고 기록적인 매출을 달성하는 등 아마존 프라임 데이 역대 최대 규모의 성과를 냈다고 발표했다. 특히 K-뷰티 제품이 큰 인기를 끌었으며, 한국 K-뷰티 셀러 매출은 2023 프라임 데이 대비 2.2배 이상 증가했다. 또한, 여러 K-뷰티 제품이 아마존의 미국, 일본, 호주 스토어에서 베스트셀러에 이름을 올렸다.

    신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 “이번 프라임 데이에서 K-뷰티 제품이 이룬 뛰어난 성과는 글로벌 시장에서 K-뷰티가 지닌 엄청난 잠재력을 보여주는 한 예일뿐이며 이는 아직 시작에 불과하다”며, “여러 국가의 아마존 스토어에서 대형 K-뷰티 브랜드부터 인디 브랜드까지 지속적인 성장을 달성해 매우 기쁘다”고 전했다. 또한, “앞으로도 정부 기관, 산업 협회, 제조업체 등 다양한 파트너들과 함께 K-뷰티의 글로벌 진출과 성장을 지원할 것”이라고 덧붙였다.

    아마존에 따르면, 이번 프라임 데이에는 바이오던스의 ‘바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크’, 그리고 아누아의 ‘어성초 포어 컨트롤 클렌징 오일’이 미국 스토어에서 베스트셀러에 올랐다. 뿐만 아니라, K-뷰티 제품은 일본과 호주에서도 괄목할 만한 성과를 보였다. 일본 아마존 스토어에서는 브이티코스메틱의 ‘시카 데일리 수딩 마스크’ 가 베스트셀러 제품으로 선정되었다.

    인수진 브이티코스메틱 본부장은 “한국 내 큰 인기를 기반으로 ‘리들샷’이 전 세계적인 인지도와 선호도를 얻고 있다. 올해 프라임 데이 동안 아마존 미국과 일본 스토어에서 일일 매출이 지난 6월 평균 일일 매출 대비 20배 이상 증가했다”며, “아마존 프라임 전용 할인과 SNS 인플루언서와의 협업 등 내외부에서 적극적인 광고 프로모션을 진행했다”고 밝혔다.

    한국 인디 뷰티 브랜드 역시 이번 프라임 데이서 두드러진 성과를 보이며 ‘니치(niche) K-뷰티 제품’에 대한 수요와 인기가 점진적으로 증가하고 있음을 증명했다.

    넘버즈인은 이번 프라임 데이에서 눈에 띄는 매출 증가를 기록했다. 넘버즈인에 따르면 이번 프라임 데이 기간 동안의 일일 매출은 지난 6월 평균 일일 매출의 30배 이상으로, 실제로 프라임데이 이틀 동안의 판매량이 6월 전체 월간 판매량을 뛰어넘었다. 또한, 스킨케어 카테고리 중에서는 한국 셀러의 비중이 높은 세럼 및 토너 카테고리에서 제품 수를 확대하고, 신제품과 리뉴얼 제품을 지속적으로 출시했다. 지난해 하반기 출시된 ‘5번 글루타치온C 흔적 앰플’과 ‘5번 글루타치온C 흔적 필름패드’가 이번 프라임 데이 매출 실적을 주도한 것으로 알려졌다.

    올해 새롭게 입점한 인디 브랜드들도 탁월한 성과를 올렸다. 청조이 (주)올리브인터내셔널 북미사업팀 팀장은 “2024년 아마존에 입점한 신규 셀러로서 첫 프라임 데이를 진행했고, 행사 기간 동안 일일 매출이 6배 이상 증가했다”며, “특히 콜라겐 마스크를 집중 조명하기 위해 아마존 전용으로 출시한 콜라겐 마스크 3종의 이틀 간 프라임 데이 매출이 지난 6월의 평균 일일 매출 대비 90배  이상 성장했다”고 밝혔다.

    또 다른 아마존 신규 셀러인 퓌는 “아마존 내 광고에 적극 투자하고 상품 상세 페이지를 최적화한 덕분에 프라임 데이가 진행된 이틀 동안 전월 대비 일일 매출이 4배 이상 증가했다”고 전했다.

    곽성신 코스노리 팀장은 “아마존 글로벌셀링 코리아의 교육과 매니저 지원을 통해 단계적으로 프라임 데이를 준비한 결과, ‘롱 액티브 아이래쉬 세럼’이 프라임 데이에서 코스노리의 가장 인기있는 제품으로 자리 잡았다”며, “K-뷰티에 높은 관심을 보이는 미국 소비자들의 구매에 영향을 미친 것으로 보인다”고 전했다.

    아마존을 통해 한국 셀러들은 2억 명 이상의 유료 프라임 회원과 600만 명 이상의 비즈니스 고객을 포함한 전 세계 수억 명의 아마존 고객에게 다가갈 수 있다. 지난달, 아마존 글로벌셀링 코리아는 아마존을 통해 온라인 수출 역량을 확장하고 글로벌 시장에 진출하고자 하는 한국 뷰티 브랜드를 위해 자원 및 지원 등을 종합적으로 제공하는 ‘프로젝트 K-뷰티 고 빅’을 발표한 바 있다.

    아마존 글로벌셀링 코리아는 2024 프라임 데이를 준비하는 한국 셀러들을 위해 다양한 채널을 통한 맞춤형 가이드 뿐만 아니라, 외부 서비스 사업자(아마존 마켓플레이스에서 셀러들을 지원하는 자격을 갖춘 제3자 서비스 제공자 그룹)를 통한 독점적인 프라임 데이 프로모션으로 실질적인 혜택을 제공하고, 판매 예측 보고서를 기반으로 계정 관리자들이 문제를 해결하고 실시간으로 도움을 주는 등 폭 넓은 지원을 아끼지 않았다.

    신화숙 대표는 “프라임 데이는 신규 및 기존 셀러들이 브랜드 인지도를 높이고 고객 피드백을 통해 인지도를 쌓으며, 글로벌 시장에서 더 큰 성공을 이룰 수 있도록 지원하는 중요한 행사”라고 덧붙였다.

    2024 프라임 데이는 역대 최대 규모의 프라임 데이 쇼핑 이벤트로, 이틀 간 아마존 프라임 데이 행사 중 가장 많은 품목을 판매하고 기록적인 매출을 달성했다. 또한, 한국 셀러들을 포함한 독립 셀러들, 특히 중소기업들은 총 2억 개의 제품을 판매했다. 아마존 내 방대한 양의 상품들과 올해 최저가로 제공한 제품들 덕분에 프라임 멤버들이 2023 프라임 데이와 비교해 훨씬 더 많은 쇼핑을 즐겼다.