세터(SATUR), 베트남 MZ 사로잡나…동남아 리테일 벨트 구축 가속

국내 컨템포러리 패션 시장에서 가파른 우상향 곡선을 그려온 브랜드 ‘세터(SATUR)’가 동남아시아 패션의 신흥 강국 베트남을 글로벌 확장의 전략적 교두보로 낙점했다. 레시피그룹은 오는 2025년 하반기(FW 시즌)를 기점으로 하노이와 호치민의 핵심 상권 쇼핑몰에 3개의 숍인숍(SIS) 매장을 동시 오픈하며, 본격적인 ‘포스트 차이나’ 공략에 나선다고 밝혔다.

세터의 이번 베트남 진출은 지난해 매출 600억 원 돌파라는 국내 성과를 바탕으로 한 자신감의 표현으로 풀이된다. 앞서 대만 타이베이 플래그십 스토어 안착과 일본·태국 팝업스토어의 흥행을 통해 글로벌 시장성을 확인한 세터는, 베트남 진출 1년 차 매출 50억 원, 3년 내 100억 원 달성이라는 구체적인 로드맵을 제시했다. 이는 단순한 유통망 확대를 넘어 동남아 권역에서의 브랜드 파워를 고착화하겠다는 의도다.

베트남 시장 공략의 핵심 병기는 현지 기후와 라이프스타일을 정밀 타격한 ‘여름 감도’의 극대화다. 세터는 특유의 여유로운 실루엣과 시원한 텍스처를 앞세워 ‘보야지 자수 티셔츠’, ‘카프리 시트론 드로잉 썸머 그래픽’ 등 감각적인 드로잉이 돋보이는 제품군을 전면에 내세운다. 사계절 내내 고온다습한 현지 특성상, 세터가 지향하는 ‘리조트 웨어’와 ‘컨템포러리 무드’가 현지 MZ세대 소비자들에게 높은 소구력을 가질 것이라는 분석이 지배적이다.

특히 이번 진출은 글로벌 리테일 파트너들과의 유기적 협업이 빛을 발하는 순간이다. 레시피그룹 관계자는 “베트남은 세터가 추구하는 ‘여름의 낭만’과 ‘자유로운 실루엣’을 가장 직관적으로 수용할 수 있는 잠재력이 큰 시장”이라며 “다각도의 온·오프라인 유통 채널을 가동해 브랜드 인지도를 빠르게 선점할 것”이라고 강한 자신감을 내비쳤다.

유통 전문가들은 세터의 행보를 국내 중견 패션 브랜드의 전형적인 ‘글로벌 리드 모델’로 평가한다. 현재 명동 플래그십 오픈과 서울숲 매장 확장 등 국내 기반을 공고히 하는 동시에 중국, 일본, 싱가포르로 이어지는 ‘아시아 패션 벨트’를 구축하려는 전략적 포석이 깔려 있기 때문이다.

결국 관건은 현지 소비자들의 체형과 취향을 반영한 세밀한 상품 기획력에 달려 있다. 세터가 베트남 시장에서 목표한 성과를 거둘 경우, 이는 향후 싱가포르와 중국 등 거대 시장으로 진입하는 결정적인 레퍼런스가 될 전망이다. K-컨템포러리의 감성을 입은 세터의 ‘여름 판타지’가 동남아시아 패션 지도를 어떻게 재편할지 업계의 시선이 집중되고 있다.