지속되는 북극발 한파에 아동용 방한 의류 수요가 급증하며 키즈 발열내의 시장이 때아닌 특수를 누리고 있다.신성통상(대표 염태순)이 전개하는 SPA 브랜드 탑텐키즈가 1월 한 달간 발열내의 ‘온에어(ON-AIR)’ 판매량 11만 8천여 장을 기록해 전년 동기 대비 42.6% 성장세를 2월 6일 달성했다.
이번 시즌 ‘온에어’의 누적 판매량 역시 39만 5천여 장에 달해 지난해보다 67.3% 증가한 수치를 보인다. 이는 영하 10도를 오르내리는 강추위가 이어지며 체온 조절이 필수적인 아이들을 위해 부모들이 기능성 내의 구매를 서두른 결과가 반영됐다. 실제 기상청 기록에 따르면 올해 1월 전국 평균기온은 영하 1.6도로 평년보다 0.7도 낮아 보온 의류에 대한 니즈가 그 어느 때보다 높았다.
탑텐키즈 ‘온에어’가 깐깐한 학부모 사이에서 높은 재구매율을 기록한 배경에는 소재 경쟁력이 자리한다. 천연 보습 발열 소재인 ‘텐셀 모달 코튼’을 사용해 보온성을 강화하는 동시에, 겨울철 건조하고 예민해지기 쉬운 아이들의 피부 자극을 최소화한 점이 주효했다.
단순한 내복을 넘어 일상복으로도 활용 가능한 디자인 확장성도 인기 요인이다. 겉옷 밖으로 드러나도 자연스러운 핏을 구현해 니트나 패딩 등 다양한 겨울 의류와 레이어드하기 좋으며, 활동량이 많은 아이가 실내외 온도차에 유연하게 대응할 수 있다는 점이 실용성과 가성비를 중시하는 소비자의 마음을 사로잡았다.
현재 주력 라인업인 ‘모이스처웜 셋업’을 필두로 혹한기용 ‘수퍼웜 셋업’, ‘플러스웜 셋업’ 등이 고른 판매 호조를 이어가고 있다.
신성통상 관계자가 “온에어는 높은 고객 만족도를 바탕으로 탑텐키즈를 대표하는 베스트셀러 아이템으로 자리 잡았다”며 “남은 겨울 수요에도 안정적인 공급을 이어가는 한편, 향후 기능성 소재 개발과 품질 향상을 위한 투자를 지속해 나갈 것”이라고 강조했다.
