코오롱FnC(대표 김민태)가 전개하는 패션 브랜드 ‘24/7 시리즈’가 온·오프라인 유통망 확장에 속도를 내고 있다. 24/7 시리즈는 온라인 채널 다각화와 오프라인 매장 확장을 통해 올해 상반기(1~5월) 누적 기준 매출이 전년 동기 대비 140% 증가하는 등 빠른 성장세를 보이고 있다.
현재 매출 성장을 이끄는 브랜드의 온라인 유통에는 SSF샵과 크림(KREAM) 등이 있고, 오프라인 유통에는 지난해 11월에 오픈한 스타필드 코엑스몰점, 올해 4월에 오픈한 여의도 IFC몰점, 그리고 6월에 성수동에 오픈한 첫 플래그십 스토어가 있다.
24/7 시리즈는 2018년 코오롱FnC의 남성복 브랜드 ‘시리즈(series)’ 내 숍인숍 형태로 기획했던 ‘24/7 팬츠’를 기반으로 탄생한 브랜드다. ‘일주일 내내, 하루 24시간 입어도 편안한 바지’를 표방하며 선보인 24/7 팬츠가 단일 품목으로 큰 인기를 끌면서 단독 라이프스타일 패션 브랜드로 확장한 사례다. 24/7 팬츠는 와이드핏·스탠더드핏·세미와이드핏으로 처음 선보인 이후 루즈핏 등 다양한 실루엣이 추가되며 스테디셀러로 자리매김했다. 팬츠를 통해 검증된 소재와 착용감에 대한 강점은 전 제품군 확장의 발판이 됐다.
24/7 시리즈의 핵심 경쟁력은 독자적인 제품 기획 방식인 ‘코어 패브릭 시스템(Core Fabric System)’을 도입한 것이다. 이 시스템은 소재의 편안함을 극대화하기 위해 해외 유명 원단을 엄선하는 것부터 가벼운 실루엣과 유연한 스타일을 구현하는 것까지 뛰어난 제품력을 이끌어 내는 브랜드만의 고유 방식이다.
이러한 기획 철학을 바탕으로 선보인 여름 시그니처 라인업도 좋은 반응을 얻고 있다. 가장 대표적인 라인업인 ‘다이드 워싱(DYED WASHING) 시리즈’는 가벼운 나일론 혼방 소재에 가공을 더해 흡습속건과 가벼운 스트레치 기능을 갖춘 점이 특징이다. 또한 제품 생산 후 워싱 공정을 거쳐 깊이 있는 색감과 자연스러운 주름을 구현해 차별화하고 있다.
대표 제품인 ‘다이드 워싱 셋업 재킷’은 어깨 패드나 심지 등 내부 구조물을 최소화한 ‘언컨스트럭티드(Unconstructed)’ 설계를 적용해 경량성과 활동성 등의 기능이 뛰어나다. 또 다른 주력 라인업인 ‘크리즈(CREASE) 시리즈’는 모노사 원단에 특수 열가공으로 자잘한 주름을 잡아 몸에 붙지 않는 공법을 적용해 탄탄한 핏이 장점이다.
대표 제품으로는 뒷목 행거루프와 소매 리얼 버튼 등의 디테일로 완성도를 높인 ‘크리즈 테일러드 재킷’이 있다. 이와 함께 선보인 ‘크리즈 셔츠’ 역시 뛰어난 기능성과 편안한 착용감을 바탕으로 출시 직후 조기 품절을 기록하며 시리즈의 흥행을 이끌고 있다.
최근 브랜드는 이러한 제품력과 흥행에 힘입어 새로운 시그니처 라인업인 ‘수피마 코튼 시리즈(SUPIMA COTTON SERIES)’를 선보였다. 미국산 프리미엄 면 원단을 활용해 우수한 통기성과 촉감, 선명한 발색력을 구현한 이 시리즈는 ‘스트라이프 반팔 니트’, ‘반팔 티셔츠’, ‘반팔 카라 니트’ 등이 중심 라인업이다.
이에 그치지 않고 올해 4월에는 일본의 프리미엄 고기능성 수입 원단을 앞세운 여성·유니섹스 라인업까지 확대했다. 해당 라인은 성별과 체형에 구애받지 않는 고품질 에센셜 웨어라인으로 제품력을 한층 더 강화하는 역할을 할 전망이다.
24/7 시리즈 관계자는 “앞으로도 고객들이 브랜드의 소재와 편안한 가치를 경험할 수 있도록 온라인과 오프라인 접점을 확대해 나갈 계획”이라며, “지난해 11월 오픈한 스타필드 코엑스몰점이 오픈 한 달 만에 매출이 163% 급증하는 등 좋은 반응을 얻고 있어 올해는 성수동 플래그십 스토어를 통해서도 브랜드의 전체 매출 성장을 이끌어 낼 계획”이라고 밝혔다.
