국내 골프웨어 시장의 양극화가 심화되면서 단순 기능성 웨어나 로고 플레이 중심의 대중적 브랜드를 탈피해, 하이엔드 럭셔리 감성과 프라이빗 고객 경험을 결합한 ‘초프리미엄 살롱형 플래그십’이 새로운 리테일 격전지로 부상하고 있다.
특히 패션 트렌드에 민감한 고관여 영앤리치 골퍼들의 눈높이가 높아짐에 따라, 글로벌 럭셔리 1번지 상권에 단독 거점을 구축하고 독점적 VIP 케어와 이종 콘텐츠를 제공하려는 프리미엄 브랜드들의 공간 경쟁이 본격화되는 양상이다.
이러한 하이엔드 밸류업 기조에 발맞춰 프리미엄 골프웨어 브랜드 어메이징크리(Amazing Cre)는 지난 10월 23일 서울 강남구 청담동에 국내 첫 번째 플래그십 스토어를 전격 오픈했다. 올해 일본 도쿄의 핵심 럭셔리 쇼핑 명소인 오모테산도 힐스에 매장을 출점하며 글로벌 영토 확장에 시동을 건 어메이징크리는, 이번 청담 거점 가동을 기점으로 방한 외래 관광객과 국내 최상위 소비층을 동시에 아우르는 글로벌 오프라인 앵커 플랫폼을 완성했다.
오픈 당일에는 브랜드 앰버서더인 배우 우도환과 배우 이주빈이 현장을 찾아 26FW 신규 윈터 컬렉션을 착용하고 자리를 빛냈다. 청담 플래그십의 핵심 공간 전략은 골프 스윙의 ‘축’을 건축학적으로 치환한 입체적 큐레이션과 프리미엄 VIP 살롱 서비스에 방점을 찍었다. 2층에는 예약제 프라이빗 피팅과 1:1 전담 스타일링 상담을 진행하는 VIP 라운지를 조성하고, 후원 선수단 ‘팀 어메이징크리’의 레슨 프로그램 및 팬 사인회, 시즌 캡슐 컬렉션 쇼룸을 유기적으로 배치했다.
이어 1층은 스윙 궤적을 형상화한 유려한 곡선형 동선으로 꾸며 신제품 접근성을 높였다. 스타일링 면에서는 배우 이주빈이 시그니처 ‘아코디오 밴드’가 적용된 라이트 그레이 ‘하이퍼프로 아코디오 스윙자켓’과 ‘어반 에센셜 플리츠 스커트’를 선보였으며, 배우 우도환은 보온성을 극대화한 ‘캐시미어 스트럭처 스웨터 다운 베스트’ 및 ‘캐시미어 스트럭처 윈드블럭 스웨터 팬츠’로 필드와 일상을 넘나드는 럭셔리 윈터 룩을 완성했다.
올해 초 일본 도쿄 오모테산도 힐스 출점 당시 인숍 형태의 단일 매장 유통망에 집중했던 초기 해외 진출 모델과 비교해, 이번 청담 플래그십은 1·2층 단독 건물을 통째로 아우르며 VIP 전용 피팅 살롱과 소속 선수단 연계 콘텐츠를 결합한 ‘복합 문화 허브’로 진화했다는 점에서 차별화된 진화 포인트를 보여준다.
유통업계에서는 어메이징크리가 글로벌 하이엔드 패션의 메카인 청담 명품거리를 선점해 브랜드의 프리미엄 정체성을 확고히 격상시켰다고 평가한다. 시장에서는 스윙 궤적을 반영한 독창적인 공간 디자인과 예약제 프라이빗 케어가 고소득 골프 인구의 매장 체류 시간을 늘리고 객단가 상승을 강력히 견인할 것이라는 심도 있는 분석을 내놓고 있다.
공간 미학과 VIP 케어가 결합된 오프라인 플래그십 전략은 향후 럭셔리 골프웨어 시장의 점유율과 글로벌 브랜드 위상을 가름할 메인 동력으로 작동할 전망이다. 어메이징크리의 이번 청담 플래그십 오픈과 도쿄 오모테산도 연계 출전은 단순 이벤트를 넘어 브랜드 가치를 제고하고 글로벌 하이엔드 유통 영토를 확장하려는 전략적 포석으로 해석된다.
