일상적인 위생용품에 불과했던 구강케어 제품을 감각적인 라이프스타일 영역으로 끌어올린 프리미엄 브랜딩 기법이 성수동 핵심 상권에서 구현된다. 마비스코리아 시담(대표 조재경)이 전개하는 이탈리아 럭셔리 구강케어 브랜드 마비스(MARVIS)가 서울 성수동에 위치한 틸테이블에서 체험형 공간 마케팅 ‘FIND THE SHINING STAR, MARVIS WHITE MINT’를 기획해 본격적인 오프라인 접점 확대에 나섰다.
10월 28일부터 11월 1일까지 총 5일간 펼쳐지는 이번 팝업 행사는 지난 5월 한국 시장에 공식 착륙한 히트작 ‘화이트 민트’를 메인 테마로 설정하고, 무중력 상태의 우주 공간을 오감으로 재해석한 독창적인 리테일 콘텐츠를 선보인다.
이번 마비스 성수동 팝업스토어 메인 연출의 핵심은 화이트 및 실버 톤을 기조로 조성된 ‘마비스 우주선’ 콘셉트다. 방문객은 우주복 선바이저 형상의 구조물에 진입해 몽환적인 음향과 포그, 향이 결합된 다감각 연출을 직관적으로 체감하게 된다. 특히 청각 존에서는 양치질 과정에서 발생하는 마찰음을 감각적인 사운드로 재해석해, 마치 음악을 감상하며 구강케어를 진행하는 듯한 심미적 몰입감을 제안한다. 뒤이어 배치된 연구실 테마 존에서는 방문객이 직접 칫솔 브러시를 활용해 화이트 샌드 속에 매립된 별 형태의 오브제를 탐색하는 참여형 프로그램이 운영된다.
이번 행사의 핵심 아이템인 ‘화이트 민트’는 마비스 전 세계 총매출의 무려 50%가량을 견인하는 독보적인 베스트셀러다. 국내 시장 도입을 위해 식품의약품안전처의 엄격한 인허가 요건을 충족하고자 약 3년에서 5년에 달하는 세심한 준비 과정을 거친 것으로 확인됐다. 치아 표면에 가해지는 물리적 자극을 최소화하면서 본연의 투명도와 밝기를 완만하게 다듬어주는 formulation 기술이 집약된 제품이다. 마비스 측은 단순한 덴탈케어 기능성을 넘어 뷰티 및 웰니스 브랜드와 궤를 같이하는 일상 속 라이프스타일 오브제로서 제품 가치를 전달하는 데 주력했다.
또한 팝업 현장은 메인 공간에 국한되지 않고 성수동 유통 거점들과 연계된 라우팅 프로그램을 구축했다. ‘무신사 메가스토어 성수’에서는 민트 솜사탕 제공 및 전용 한정 패키지 판매가 진행되며, ‘하루필름 성수점’을 통해서는 마비스 테마 포포레임 촬영 기회가 제공된다. 메인 공간을 포함한 3곳의 스탬프를 모두 수집한 고객에게는 마비스 치약 본품이 추가 제공된다.
이번 팝업 행사는 생필품으로 분류되던 프리미엄 치약을 뷰티·패션 영역의 경험재로 전환시키는 공간 마케팅 사례다. 단독 팝업 공간을 넘어 성수동 내부의 대표 플래그십 및 콘텐츠 거점들과 상호 결합한 스탬프 라우팅은 브랜드 경험을 상권 전체로 확장시키는 공간 전략의 모범 답안으로 평가된다. 정영금 마비스코리아 이사는 “방문객들이 오감 체험을 통해 마비스만의 독창적인 매력을 경험하고 평범한 일상 속 빛나는 순간을 발견하길 바란다”고 전했다.
