글로벌 스포츠 브랜드들의 오프라인 유통 전략이 단순 제품 입점을 넘어, 지역의 역사적 자산과 브랜드 헤리티지를 수직 결합하는 ‘체험형 컨셉 스토어’ 구축으로 급격히 재편되고 있다. 트렌드에 민감한 2030세대와 글로벌 관광객이 공존하는 특수 상권에 전용 리테일 거점을 전진 배치함으로써, 팬덤 형성 및 브랜드 가치를 동시에 제고하려는 유통가의 공간 혁신이 가속화되는 양상이다.
이러한 상권 고도화 기조 속에 푸마(PUMA)는 지난 2026년 4월 성수동 1호점에 이어, 서울 북촌 화동에 전 세계 세 번째이자 국내 두 번째 글로벌 컨셉 스토어인 ‘스니커 박스 북촌점’을 정식 오픈했다. 오픈을 기념해 15만 원 및 25만 원 이상 구매 고객을 대상으로 전통 부채와 프리미엄 슈백·참 세트를 선착순 제공하고, 미션을 완료한 방문객에게 복주머니와 기프트 음료를 증정하는 등 초기 집객 모멘텀을 폭발시키고 있다.
총 2층 규모 및 야외 공간으로 조성된 신규 점포는 전통 한옥 공간의 명칭을 차용한 차별화된 층별 큐레이션을 적용했다. 2층 ‘푸마헌’과 야외 ‘푸마당’에서는 최근 모터스포츠 팬덤을 겨냥한 페라리·맥라렌 F1 레플리카 컬렉션과 휴식 공간을 선보이며, 반층 위 ‘푸마락’에는 풋스캐너와 트레드밀을 갖춘 러닝랩을 배치했다.
메인 공간인 1층 ‘푸마루’에서는 스피드캣, 에이치스트릿, 아킬리움, V-S1 콘택트 몰드는 물론 세이스카이 및 헬로선라이즈 협업 라인업을 통합 선보인다.
유통업계에서는 푸마가 로우 프로파일 스니커즈 트렌드와 러닝 전문 코칭, F1 모터스포츠 굿즈를 고풍스러운 북촌 상권과 결합해 브랜드 몰입도를 극대화했다고 평가한다. 시장에서는 한옥 특유의 전통적 미감과 스포츠 퍼포먼스 요소를 접목한 이번 큐레이션 매장이, 국내 힙스터와 해외 인바운드 관광객을 동시에 흡수하는 핵심 안테나숍 역할을 할 것이라는 분석을 내놓고 있다.
전통 문화와 현대적 스트리트 감성을 결합한 오프라인 거점 확보 경쟁은 스포츠웨어 브랜드들의 상권 점유율을 가르는 주요 분수령이 될 전망이다. 푸마의 이번 북촌 진출은 단순 매장 출점을 넘어 브랜드의 퍼포먼스 정체성을 로컬 라이프스타일 영역으로 정교하게 확장하려는 전략적 포석으로 풀이된다. 결국 핵심은 한옥 감성의 스페셜티 공간을 통해 브랜드 헤리티지를 전달하고, 고관여 러닝·모터스포츠 팬덤을 지속 가능한 충성 고객으로 록인(Lock-in)할 수 있느냐에 달려 있다.
