코오롱인더스트리 FnC부문(대표 김민태)이 전개하는 헬리녹스 웨어가 서울 도산공원 인근에 브랜드 첫 독립형 플래그십 스토어를 열고 브랜드 강화에 속도를 낸다. 지난해 10월 론칭 이후 1년이 채 되지 않은 시점에 6개 매장 체제를 갖춘 데 이어, 국내외 소비자가 모이는 도산 상권에 대형 브랜드 거점을 마련한 것이다.
지난달 10일에 오픈한 ‘서울 플래그십 스토어’는 지하 1층부터 지상 5층 루프탑까지 총 6개층, 약 960㎡(290평) 규모다. ‘소프트 스트럭처’를 건축 콘셉트로 선과 면, 공기를 활용한 가벼운 구조를 구현했다. 투명 ETFE 필름 에어쿠션으로 감싼 외관은 도심 속 텐트를 연상시키며, 기어 브랜드로 출발한 헬리녹스의 정체성을 공간으로 풀어냈다.
헬리녹스 웨어는 올해 초 롯데백화점 잠실점과 현대백화점 무역센터점에 첫 단독 매장을 열며 오프라인 유통을 시작했다. 이후 신세계 백화점 강남점, 스타필드 코엑스몰점, 롯데백화점 인천점까지 입점을 확대했다. 백화점과 복합쇼핑몰을 중심으로 고객 기반을 확보한 뒤 독립 플래그십으로 브랜드 경험을 확장하는 전략이다.
도산 플래그십은 판매 공간을 넘어 헬리녹스의 제품 기술과 라이프스타일 제안을 집약적으로 보여주는 거점이다. 서울을 모티프로 한 티셔츠와 그로서리백, 캠프 캡, 반다나, 키체인 등 외국인 관광객을 겨냥한 액세서리 컬렉션을 선보이며, 상품 구성의 상당 부분을 매장 단독 제품으로 채웠다. 3층에는 스페셜티 커피 브랜드 ‘스탠딩 커피’가 입점할 예정으로, 카페 테라스까지 갖춘 복합 브랜드 공간으로 운영한다.
◇ 기술력과 협업 성공으로 확장 가능성 입증
브랜드 확장의 배경에는 제품 경쟁력과 시장 반응이 있다. 헬리녹스는 지난 5월 ‘레드닷 디자인 어워드 2026’ 제품 디자인 부문에서 기어 제품 4종의 본상을 받았다. 2013년부터 이어진 기어 부문 수상은 누적 18회다. 웨어 부문에서는 ‘이클립스 팩 다운 자켓’이 최고상인 ‘베스트 오브 더 베스트’를 수상했다. 인체 움직임을 고려한 입체 패널 구조와 압축·휴대가 가능한 패커블 시스템을 적용한 제품으로, 기어와 웨어를 합쳐 총 5개 제품이 수상하는 성과를 거뒀다.
이클립스 팩 다운 자켓은 도산 플래그십 1층의 시그니처 아이템으로 선보인다. L 사이즈 기준 320g의 경량성과 한 손에 쥘 수 있는 크기로 접히는 패커블 구조가 특징이다. 기존 화이트·블랙·브라운에 이어 오렌지 컬러를 도산 매장에서 처음 공개했으며, 발수·방풍과 체열 반사 기능을 강화한 ‘스펙트라 이클립스 팩 다운 자켓’도 한정 수량으로 판매한다.
크록스와 협업한 ‘퀵 트레일 클로그’의 흥행도 라이프스타일 시장 내 브랜드 영향력을 보여준다. 아웃도어 환경에 맞춘 퀵레이스 시스템을 크록스의 지비츠 참으로 재해석한 이 제품은 출시 5분 만에 온라인 준비 물량이 소진됐고, 계획 수량의 157%에 달하는 주문이 몰렸다. 주요 거점 매장 4곳의 평균 판매율은 85%를 웃돌았으며, 롯데백화점 잠실점은 출시 다음 날 재고의 99%가 판매됐다.
글로벌 고객 기반도 확대되고 있다. 스타필드 코엑스몰점의 외국인 매출 비중은 25%를 넘었고, 중국 소셜미디어 샤오홍슈 공식 계정 팔로워는 6만 명을 돌파했다. 헬리녹스 웨어는 도산 플래그십을 글로벌 팬덤을 흡수하는 리테일 랜드마크로 활용하는 한편, 10월 중국 상하이 론칭 팝업과 12월 현지 정식 매장 오픈을 통해 해외 시장 공략을 이어갈 계획이다.
