트리플랩스(대표 최지은)가 전개하는 컨템포러리 파인주얼리 브랜드 ‘어니스트서울(HONESTSEOUL)’이 랩다이아몬드를 기반으로 과감하고 폭넓은 디자인의 파인주얼리를 선보이며 브랜드 입지를 강화하고 있다. 주요 백화점을 중심으로 고객 접점을 확대하는 가운데, 올 하반기에는 웨딩 시장을 겨냥한 주얼리를 선보이며 웨딩 주얼리 라인 확대를 예고했다.
2021년 론칭한 어니스트서울은 랩다이아몬드를 활용해 파인주얼리를 보다 다양한 디자인으로 풀어내는 컨템포러리 파인주얼리 브랜드다. 파인주얼리를 특별한 날을 위해 보관하는 제품에 한정하지 않고, 일상에서 자연스럽게 착용하고 즐길 수 있는 브랜드를 지향한다.
이러한 방향에 맞춰 ‘We Do Diamonds Differently’를 브랜드 철학으로 삼고 랩다이아몬드를 핵심 소재로 선택했다. 브랜드명에는 어니스트서울이 중요하게 여기는 신뢰의 가치를 담았다. ‘HONEST’에는 투명함과 신뢰를, ‘SEOUL’에는 현대적이고 세련된 감각을 더해 ‘HONESTSEOUL’이라고 지었다.
제품 제작에서는 ‘만듦새’를 가장 중요한 기준으로 둔다. 전문 감정사가 소재를 선별하고 디자인부터 세공, 피니싱까지 전 과정을 인하우스로 운영하고 있다. 40년 경력의 세공 실장이 제작 전반을 총괄하며, 하나의 제품을 완성하기까지 10회 이상의 샘플 테스트를 진행한다. 출시 이후에도 커스터마이징과 AS를 제공해 제품을 오래 착용할 수 있도록 지원한다.
랩다이아몬드는 캐럿 크기와 가격 부담에 따른 제약을 낮춰 다양한 크기와 스타일을 시도할 수 있다는 장점이 있다. 어니스트서울은 이를 활용해 과감한 디자인부터 일상적으로 착용하기 좋은 제품까지 폭넓게 전개하고 있다. 이 같은 디자인 방향은 대표 컬렉션에서도 확인할 수 있다. 2026 FW 시즌 새롭게 선보인 ‘심볼 피어스 컬렉션’은 브랜드의 시그니처 심볼과 피어스를 모티프로 삼았다. 고정된 축과 링을 정교하게 설계해 단단한 구조 안에서도 유연한 움직임을 구현한 것이 특징이다.
로 풀어냈다.
‘클라우드 컬렉션’ 역시 어니스트서울을 대표하는 컬렉션이다. 다양한 형태를 만들어내는 구름의 부드럽고 유연한 모습에서 영감을 받아, 서로 다른 형태의 구름에서 모티프를 얻은 세 가지 세팅을 3줄의 레이어 구조로 완성했다. 독특한 형태로 꾸준한 인기를 얻으며 브랜드의 대표 컬렉션으로 자리 잡았다.
오프라인에서는 지난 3월 롯데백화점 잠실점에 신규 매장을 열며 신세계백화점 강남점 등 매출 기준 국내 상위 5개 백화점 점포에 모두 입점했으며, 현재 총 7개 매장을 운영하고 있다. 백화점 유통 진출 약 2년 만에 주요 점포로 접점을 넓힌 것으로, 앞으로도 다양한 고객 접점을 확대해 나갈 계획이다.
을 확보하며 오프라인 고객 접점을 넓혔다.
어니스트서울은 앞으로 일상용 파인주얼리를 넘어 웨딩 시장을 집중 확대할 계획이다. 브랜드는 해외를 중심으로 랩다이아몬드를 활용한 웨딩 주얼리 수요가 확대되는 점에 주목하고 있으며, 국내에서도 관련 수요가 이어질 것으로 보고 있다. 이에 올 하반기부터 커플링과 프로포즈링을 순차적으로 선보일 예정이다.
중장기적으로는 글로벌 시장 진출도 추진한다. 어니스트서울 관계자는 “한국적인 정교함과 실용성, 세련된 디자인을 갖춘 파인주얼리 브랜드로 성장해 K-주얼리의 위상을 전 세계에 알리고 싶다”고 말했다.
