글로벌 뷰티 및 스킨케어 시장이 일시적 보정이나 표면적 결점을 가리는 과거의 안티에이징에서 피부 본연의 건강한 상태를 오래 유지하는 ‘스킨 롱제비티(Skin Longevity)’로 무게중심을 옮기고 있다. 인위적인 물리적 자극이나 시술을 통한 즉각적인 볼륨 형성 대신, 피부 속 근본적인 메커니즘을 장기적으로 케어하려는 수요가 새로운 시장 표준으로 안착하는 흐름이다. 주요 코스메틱 브랜드들은 이러한 변화에 발맞춰 제품 개발의 방향성을 근본적인 노화 완화와 지속 가능한 피부 컨디션 관리로 재설정하고 있다.
디오디너리가 글로벌 트렌드 분석 기관 WGSN과 발표한 보고서에 따르면, 구글 내 ‘입술 시술’ 검색량은 전년 대비 18% 감소했고 ‘영구 입술 필러’ 검색량 역시 12% 하락했다. 과도하게 부풀린 외형을 지양하고 본래의 피부 상태를 복원하려는 이른바 ‘필러 해소 트렌드’가 확산되면서, 전년 대비 30% 이상 성장할 것으로 전망되는 스킨 롱제비티 흐름이 시장 전반을 견인하는 양상이다. 이는 소비자들의 개선 수요가 사라진 것이 아니라, 비침습적이면서 장기적인 건강 관리를 지향하는 고기능성 스킨케어 영역으로 정교하게 진화하고 있음을 명확히 보여준다.
일시적 시술 보정에서 지속 가능한 구조적 케어로의 전환
과거 뷰티 시장에서는 일시적인 자극을 주는 플럼퍼나 침습적 필러 시술을 통한 즉각적인 외형 변화가 주요 소비 동력으로 작용했다. 그러나 최근 리테일 시장의 소비 동향은 피부 표면의 일시적인 연출을 넘어 피부 깊이에 따른 구조적 관리로 이동하고 있다. 피부 본연의 자생력을 강화해 장기적인 컨디션을 유지하려는 롱제비티 개념은 페이셜 케어를 넘어 국소 부위까지 뷰티 전 카테고리로 빠르게 확산되는 추세다. 유통 채널과 브랜드 역시 단발성 유행 상품 대신 과학적 연구와 메커니즘을 입증한 제품 라인업을 강화하며 제품 포트폴리오를 재편하고 있다.
국소 부위 입술 노화 관리로 확장된 디오디너리의 롱제비티 전략
이러한 흐름을 보여주는 주요 사례 중 하나로 디오디너리는 립 케어 영역에 스킨 롱제비티 개념을 도입한 신제품 ‘HA + 아시아티코사이드 립 트리트먼트’를 선보였다. 이 제품은 기존의 자극형 립 플럼퍼와 달리 표피층, 진피층, 피하조직층으로 이어지는 입술의 단계적 구조 노화에 대응하도록 설계됐다.
다중 분자 히알루론산 복합체로 수분감을 93% 높여 즉각적인 수분 플럼핑을 제공하는 동시에, 아시아티코사이드와 구기자 추출물을 통해 콜라겐 생성과 탄력 지지 구조를 보강하는 전략이다. 디오디너리는 이를 자사 오프라인 매장인 연남점을 비롯해 공식 네이버 스토어와 쿠팡 브랜드샵 등 핵심 유통 채널에 전개하며 고기능성 립 트리트먼트 수요 선점에 나섰다.
후생유전학 연구 접목을 통한 폴라초이스의 피부 에너지 솔루션
또 다른 흐름을 보여주는 브랜드인 폴라초이스는 페이셜 스킨케어 영역에서 최신 생명과학 연구를 결합한 ‘셀룰러유스 롱제비티 세럼’을 출시했다. 약 5년의 연구 개발 기간을 거친 이번 신제품은 후생유전학 연구를 기반으로 피부 본연의 에너지를 강화해 미래의 노화 신호에 대응하는 데 초점을 맞췄다.
피부 자체의 NAD+ 시스템을 돕는 해바라기싹추출물과 인공지능 기술로 선별한 펩타이드·타우린 복합체, 식물성 엑소좀을 배합해 12가지 피부 노화 요인을 복합적으로 케어한다. 폴라초이스는 과대광고를 배제하고 과학적 임상 시험으로 입증된 효능을 공식 온라인몰과 네이버 스마트스토어 등 핵심 D2C 채널을 통해 집중적으로 전달하고 있다.
과학적 메커니즘 기반의 고기능성 카테고리 재편과 유통 시사점
두 브랜드의 공통된 제품 전개는 뷰티 시장의 안티에이징 패러다임이 단순한 주름 개선이나 일시적 착시 효과에서 ‘세포 및 조직 차원의 지속 가능한 수명 관리’로 진화했음을 입증한다. 디오디너리가 시술 대체 수요를 흡수해 립 케어 카테고리의 스킨케어화를 이끌어냈다면, 폴라초이스는 첨단 바이오 테크를 결합해 페이셜 케어의 예방적 기능을 고도화했다.
이는 뷰티 및 리테일 바이어들에게 성분 중심의 마케팅을 넘어 과학적 연구 근거와 복합적인 메커니즘을 설명할 수 있는 큐레이션 역량이 필수가 되었음을 시사한다. 지속 가능한 관리를 원하는 스마트 소비층이 확대됨에 따라, 스킨 롱제비티를 핵심 축으로 삼은 유통 플랫폼 내 상품 기획과 카테고리 확장은 더욱 가속화될 전망이다.
