최근 성수동 유통가의 키워드는 ‘로컬라이징(Localizing)’과 ‘전통의 재해석’으로 요약된다. 컨셔스 뷰티 브랜드 토리든(Torriden)은 서울 성수동의 플래그십 스토어 ‘토리든 커넥트 성수’를 봄 시즌에 맞춰 한국적 정취를 담은 ‘토리도원’ 콘셉트로 리뉴얼 오픈하며 MZ세대의 발길을 붙잡고 있다. 도심 속 무릉도원을 표방한 이번 공간은 브랜드가 추구하는 ‘건강한 진정’의 가치를 시각적으로 극대화했다는 평이다.
시장에서는 이번 리뉴얼을 기능성 중심의 뷰티 시장이 ‘정서적 연결’ 단계로 진화하고 있는 신호로 분석한다. 토리든은 민감 피부를 위한 ‘밸런스풀’ 라인을 매개로, 오간자 포토존과 나전칠기 모티프의 퍼즐 체험 등 청아한 시각적 경험을 배치했다. 특히 3층에서 진행되는 나전칠기 콘셉트의 퍼즐 완성 이벤트와 노리개 형태의 키링 제작 존은 최근 2030 세대 사이에서 불고 있는 ‘전통 힙(Traditional Hip)’ 트렌드를 정밀하게 타격한 전략으로 풀이된다.
유통업계 관계자들은 토리든의 이번 행보가 단순한 제품 노출을 넘어 고객의 ‘체류 시간’을 확보하는 데 집중하고 있다는 점에 주목한다. 실제로 4월 중 진행되는 나전칠기 키링 원데이 클래스는 예약 시작과 동시에 조기 마감될 정도로 뜨거운 반응을 얻고 있다. 고리던지기 같은 전통 놀이를 구매 혜택과 결합해 ‘놀이 문화’로서의 쇼핑을 구현한 점도 팝업 격전지인 성수동 내에서 차별화된 경쟁력을 확보하는 요소가 됐다.
다가오는 5월, 브랜드의 전략은 ‘소장 가치’로 이어진다. 토리든은 길상부호의 의미를 담아 홀로그램 패키지로 재해석한 ‘토리도원 한정 기획세트’를 선보일 예정이다. 주력 제품인 다이브인 세럼과 밸런스풀 세럼 등을 포함한 이번 세트는 선물 수요가 많은 가정의 달을 앞두고 브랜드의 프리미엄 이미지를 제고하려는 포석으로 해석된다.
결국 핵심은 브랜드의 철학을 얼마나 밀도 있게 공간에 녹여내느냐에 달려 있다. 업계에서는 토리든이 이번 ‘토리도원’을 통해 단순한 화장품 브랜드를 넘어 일상의 평온을 제안하는 라이프스타일 큐레이터로서의 입지를 공고히 할 것으로 관측한다. 성수동을 방문하는 국내외 관광객들에게 한국적 미학과 뷰티를 결합한 새로운 표준을 제시했다는 점에서, 이번 리뉴얼의 장기적인 브랜드 가치 상승 효과에 무게가 실린다.
