국내 아웃도어 시장의 지형도가 정통 등산에서 역동적인 트레일러닝으로 빠르게 옮겨가고 있다. 단순한 산행을 넘어 산악 지형을 달리는 인구가 급증하면서, 전문적인 기능성을 요구하는 소비자들의 목소리도 커지는 추세다. 이러한 흐름 속에서 국내 대표 아웃도어 브랜드인 코오롱스포츠가 전략적인 라인업 확장을 통해 시장 주도권 잡기에 나섰다.
유통업계에서는 최근 MZ세대를 중심으로 확산된 ‘러닝 크루’ 문화가 자연 지형으로 확장되면서 트레일러닝 관련 매출이 가파른 상승세를 보이고 있다고 분석한다. 코오롱스포츠는 이러한 시장 환경 변화에 발맞춰 2025 FW 시즌을 기점으로 트레일러닝을 위한 ‘머리부터 발끝까지(Head-to-Toe)’ 풀 컬렉션을 선보이며 브랜드 전문성을 한층 강화했다.
이번 시즌 코오롱스포츠가 내놓은 트레일러닝 컬렉션은 의류와 신발, 용품을 포함해 총 22종에 달한다. 특히 눈에 띄는 변화는 신규 엔트리 모델인 ‘TL-E’ 슈즈의 등장이다. 그동안 브랜드가 레이스용(TL-X)이나 장거리용(TL-1) 등 특정 목적에 특화된 전문가용 제품에 집중했다면, 이번 신제품은 입문자부터 50km 내외의 중거리 숙련자까지 두루 사용할 수 있는 범용성에 초점을 맞췄다.
시장에서는 코오롱스포츠의 이러한 행보를 ‘사용자 스펙트럼의 확장’으로 보고 있다. 신제품 ‘TL-E’는 장거리 주행 시 피로도를 줄여주는 스완 폼(SWAN FOAM) 미드솔과 접지력이 탁월한 비브람 메가그립 아웃솔을 채택해 기술적 완성도를 높였다. 여기에 방수·방풍 재킷과 트레일 전용 레깅스, 러닝 베스트 등을 결합해 초보자도 장비를 한 번에 구비할 수 있는 환경을 조성했다.
업계 관계자는 “과거 트레일러닝이 일부 마니아층의 전유물이었다면 이제는 대중적인 레저 활동으로 자리 잡고 있다”며 “코오롱스포츠가 전국 73개 오프라인 매장과 온라인 채널을 통해 공격적인 공급에 나선 것은 시장 성숙기에 맞춘 적절한 판단”이라고 평가했다. 실제로 코오롱스포츠는 지난해 여성 전용 라인을 론칭하는 등 세분화된 고객 니즈를 선제적으로 공략해왔다.
단순한 제품 출시를 넘어 현장 마케팅도 강화한다. 코오롱스포츠는 하반기 개최 예정인 ‘SEOUL 100K’와 ‘UTNP’ 등 국내 주요 트레일러닝 대회의 공식 후원사로 참여할 계획이다. 직접적인 필드 테스트를 통해 제품의 신뢰도를 입증하고 핵심 타깃층과의 접점을 극대화하겠다는 전략이다.
향후 전망도 긍정적이다. 전문가들은 기후 변화와 건강에 대한 관심 증대로 계절에 구애받지 않는 고기능성 아웃도어 웨어의 수요가 지속될 것으로 내다보고 있다. 코오롱스포츠는 이번 FW 시즌 구축한 풀 포트폴리오를 기반으로 전문 러너들의 피드백을 수집하고, 이를 다시 제품 R&D에 반영하는 선순환 구조를 확립해 시장 내 입지를 더욱 공고히 할 것으로 보인다.
