패션 업계에서는 최근, 로고를 노골적으로 드러내기보다 고급스러운 소재와 간결한 실루엣을 강조하는 ‘올드 머니 룩(Old Money Look)’과 ‘콰이어트 럭셔리(Quiet Luxury)’ 트렌드가 지배하고 있다. 소비자들이 화려한 장식보다는 실용성과 본질적인 품질에 집중하기 시작하면서, 브랜드들 역시 로고 중심의 설계에서 벗어나 브랜드 고유의 철학을 정제하는 데 공을 들이는 추세다.
이러한 시장 변화에 발맞춰 LF가 전개하는 컨템포러리 브랜드 ‘질스튜어트뉴욕 액세서리’가 2025년 가을·겨울(FW) 시즌을 기점으로 대대적인 브랜드 체질 개선에 나섰다. 단순한 상품 구성을 넘어 디자인 기획부터 품질 관리, 마케팅, 유통 채널에 이르기까지 전 영역을 재설계하여 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립한다는 구상이다.
이번 리뉴얼의 핵심 동력은 질스튜어트뉴욕의 남성·여성 의류 라인과 액세서리 라인 간의 통일감 있는 ‘뉴욕 감성’ 구현에 있다. 브랜드가 내건 새로운 가치는 ‘절제된 우아함’이다. 과도한 디테일을 걷어내고 구조적인 미학에 집중해, 사용자의 일상에 자연스럽게 스며드는 실용적인 디자인을 지향한다.
가장 눈에 띄는 변화는 브랜드의 상징적 요소인 시그니처 장식의 도입이다. LF는 이니셜 ‘J’를 기하학적으로 재해석한 타원형의 ‘오벌 쉐입(Oval Shape)’ 잠금장치를 독자 개발했다. 이는 브랜드 로고를 크게 부각하지 않으면서도 은은하게 정체성을 드러내는 장치로 활용될 예정이다. 유통업계에서는 이를 두고 “단순한 가성비 경쟁에서 벗어나 프리미엄 이미지를 구축해 충성 고객층을 공고히 하려는 전략”으로 분석하고 있다.
새로운 방향성을 보여주는 첫 주자는 ‘스웨이드 백’ 컬렉션이다. 소재의 고급화를 위해 이탈리아의 가죽 명가 ‘A22’ 테너리에서 생산한 최상급 스웨이드를 채택했다. 각도에 따라 변하는 깊이 있는 색감과 정교한 염색 공법을 통해 시간이 흐를수록 멋이 더해지는 소장 가치에 집중했다.
주요 라인업으로는 버클 포인트의 ‘브렛(BRETT)’, 오벌 장식이 적용된 ‘오브(AUBE)’, 간결함이 돋보이는 ‘세이지(SAGE)’, 포인트 컬러를 활용한 ‘미뉴트(MINUTE)’ 등이 포진해 있다. 특히 남성 패션 유튜버 ‘삭형’과의 협업 모델을 선보이며 젠더리스(Genderless) 가방 시장으로의 확장을 꾀하는 점도 주목할 만하다.
시장에서는 질스튜어트뉴욕이 가방에 국한됐던 영역을 신발 카테고리까지 본격적으로 넓히며 ‘토털 라이프스타일 브랜드’로 변모하려는 움직임에 주목하고 있다. 업계 관계자는 “액세서리 시장의 양극화가 심화되는 상황에서, 하이엔드 감성과 합리적 가격대를 동시에 공략하는 질스튜어트뉴욕의 행보가 컨템포러리 시장의 지형도를 바꿀 수 있을지 기대된다”고 전했다.
질스튜어트뉴욕 액세서리는 이번 FW 시즌 슬로건인 ‘ONE BAG, EVERY MOMENT’에 맞춰 TPO(시간·장소·상황)에 구애받지 않는 ‘멀티 유즈’ 아이템을 주력으로 내세운다. 유통 전략은 온라인 플랫폼과 오프라인 거점을 동시에 공략하는 하이브리드 방식을 취한다.
9월 둘째 주 온라인 편집숍 무신사, W컨셉 및 자사몰인 LF몰에서 ‘세이지 숄더백’ 예약 판매를 시작으로 전 컬렉션을 순차적으로 공개할 예정이다. 오프라인 매장 전개는 9월 말부터 본격화된다. LF는 이번 리뉴얼을 통해 기존 고객과의 신뢰를 다지는 것은 물론, 감도 높은 디자인을 선호하는 신규 고객층까지 흡수해 브랜드 영향력을 극대화할 계획이다.
