무신사(대표 조만호 조남성)가 중국 최대 명절인 춘절 연휴 기간 오프라인 매장에서 방한 중국인 관광객 매출을 대폭 끌어올리며 글로벌 K-패션 핵심 거점으로서의 입지를 단단히 다졌다.
지난 2월 15일부터 2월 23일까지 이어진 춘절 연휴 기간의 온·오프라인 구매 데이터를 전년 동기(7일 기준)와 비교 분석한 결과, 무신사 스토어 및 무신사 스탠다드 오프라인 매장의 중국 고객 합산 거래액은 173% 수직 상승했다. 연휴 일수 차이를 보정한 일평균 거래액 상승폭은 더욱 가파르다. 무신사 스토어 일평균 거래액은 219%, 무신사 스탠다드는 132% 각각 늘어나는 괄목할 만한 성과를 기록했다.
이러한 실적 호조는 선제적인 글로벌 영토 확장과 쇼핑 인프라 고도화가 강력한 시너지를 낸 결과로 분석된다. 최근 중국 상하이에 오프라인 스토어를 새롭게 선보이며 현지 소비자와의 접점을 넓힌 전략이 방한 관광객의 실제 구매로 직결됐다. 여기에 알리페이 플러스, 위챗페이 등 중국 특화 결제 시스템을 적극 도입하고 연계 프로모션을 전개해 현장 쇼핑 편의성을 극대화하는 중이다.
지역별로는 외국인 특화 매장으로 운영 중인 강남, 명동, 성수, 한남, 홍대 상권이 전체 성장을 견인했다. 특히 부산 서면점의 중국인 매출이 전년 대비 70% 이상 치솟으며, 수도권 핫플레이스를 넘어 지역 거점 매장까지 K-패션 수요가 전국적으로 확대되는 양상을 띤다.
품목 단위에서는 간절기 활용도를 높인 봄 시즌 아우터가 두각을 나타냈다. 실용적인 소재와 감각적인 실루엣을 동시에 구현하는 ‘신세틱 스웨이드 워크 재킷’과 ‘시티 레저 후디드 라이트 다운 재킷’ 등이 젊은 중국 소비자들의 이목을 사로잡으며 핵심 매출 상승 동력이 된다.
무신사 관계자는 “이번 춘절 연휴 실적은 상하이 오프라인 거점 진출로 다진 브랜드 인지도가 방한 관광객의 실질적인 소비로 이어지는 유의미한 선순환을 입증한 결과”라며, “앞으로도 무신사만의 고도화된 상품 큐레이션을 바탕으로 글로벌 고객에게 다채로운 한국 패션 트렌드를 가장 먼저 제안하는 K-패션 허브로 자리매김할 것”이라고 강조했다.
