하이라이트브랜즈(대표 이준권)의 스트리트 브랜드 키르시(KIRSH)가 6월 12일 서울 성수역 3번 출구 인근에 2층 단독 건물 규모의 팝업 스토어 ‘키르시 집(KIRSH.ZIP)’을 오픈했다.
이번 팝업은 편안한 공간인 ‘집(HOME)’과 압축한다는 ‘ZIP’의 의미를 담아 키르시의 캐릭터 IP를 한데 모은 공간으로 기획됐다. 성수 상권을 찾는 젊은 고객층을 겨냥해 상품 판매뿐 아니라 팝업 곳곳에 조성된 포토존과 체험 요소를 결합해 다채롭게 구성했다.
팝업스토어 1층에 들어서면 산리오의 인기 캐릭터이자 헬로키티의 반려묘인 ‘챠미키티(Charmmykitty)’ 협업 컬렉션이 가장 먼저 눈에 띈다. 지난 5월 무신사 명동, 명동 키네틱에서 뜨거운 호응을 이끌어내며 잘파세대를 겨냥했던 산리오 X 키르시 협업 컬렉션과 함께 최근 잘파세대를 중심으로 확산되고 있는 백꾸(가방 꾸미기) 트렌드를 반영한 다양한 키링 상품을 전면에 배치했다.
특히 챠미키티 키링과 키링 세트 후드티는 온라인에서 빠르게 품절된 데 이어 현재 오프라인 팝업에서도 극소량 물량만 남아 있는 상태다. 키르시 관계자에 따르면 비교적 높은 가격대에도 불구하고 키링 세트 후드티와 키링 제품군의 판매 속도가 가장 빠르게 나타나, 남아 있는 재고 역시 조기 소진이 예상된다고 설명했다.
1층 피팅룸은 실제 소녀의 방을 연상시키는 ‘키르시걸 룸’을 구현해 브랜드 특유의 감성을 전달하고 있고, 소파와 카펫 등으로 공간을 꾸며 자연스럽게 체험할 수 있도록 했다. 매장 안팎에 설치된 전신 거울과 포토존에는 사진 촬영을 즐기는 방문객들의 발길이 이어지며, 섬세한 인테리어 요소들이 키르시만의 무드를 풍부하게 구성하고 있다.
토끼 캐릭터 ‘위티버니’를 활용한 멜로 라인의 홈웨어와 슬리퍼를 비롯해 브랜드 시그니처인 체디·체리 라인, 도시 고양이 콘셉트의 키르시 캣 시리즈 등 자체 캐릭터 기반 상품군도 함께 선보이고 있다. 협업 컬렉션뿐 아니라 브랜드가 지속적으로 육성해 온 IP 포트폴리오를 한 공간에서 확인할 수 있도록 구성한 점도 눈길을 끈다.
계단을 따라 2층으로 올라가면 ‘아카이브 세일 존’이 마련돼 있다. 이곳에서는 키르시의 지난 시즌 인기 상품과 다양한 액세서리 제품을 최대 70% 할인된 가격에 판매한다. 비교적 합리적인 가격대로 브랜드를 경험할 수 있어 의류와 액세서리를 함께 구매하는 고객들도 쉽게 찾아볼 수 있었다.
현장 이벤트도 다채롭게 구성했다. 팝업 오픈 첫 주말인 6월 12일부터 14일까지 3일간 10만 원 이상 구매 고객을 대상으로 전문 일러스트레이터가 즉석에서 캐리커처를 그려주는 드로잉 서비스를 제공한다. 이와 함께 챠미키티 협업 컬렉션 10% 할인, 구매 금액별 타포린 백 및 키캡 키링 증정 등 다양한 프로모션도 진행 중이다.
한편, 키르시는 오는 7월 초에는 챠미키티 협업 콘텐츠에 이어 브랜드 시그니처 체리 심볼과 여름 시즌 신상품을 중심으로 공간 구성을 새롭게 선보일 예정이다.
