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생활뷰티기업 애경산업(대표 김상준)이 K뷰티의 새로운 성장동력으로 떠오른 미국 시장 진출을 본격화한다.

애경산업은 글로벌 K뷰티 유통 플랫폼 실리콘투와 지난 4월 23일 서울시 마포구에 소재한 애경산업 본사에서 미국 온·오프라인 유통채널 진출 정교화 등 전략적 사업 제휴를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. 애경산업은 북미 등에서 유통, 영업, 물류 인프라를 구축한 실리콘투와의 협업을 통해 중국 등 글로벌 시장에서 입지를 확보해 나가고 있는 AGE20’S(에이지투웨니스)를 본격적으로 미국 시장에 선보인다.

이번 업무협약을 통해 애경산업은 실리콘투와 함께 미국 최대 온라인 채널 아마존의 운영을 시작하며, 오는 5월 오픈 예정인 실리콘투 미국 1호 오프라인 채널 모이다 등에 AGE20’S의 입점을 확정했다. 실리콘투와 함께 운영을 시작할 제품은 AGE20’S 시그니처 에센스 팩트 인텐스 커버 6종으로 이 중 3가지 호수는 미국 소비자 피부색에 맞게 개발됐다. 올해 하반기에는 현지 전용 상품으로 개발 중인 선케어류를 미국 시장에 출시할 계획이다.

애경산업은 K뷰티의 글로벌화를 위한 솔루션을 제공하는 실리콘투와의 협업을 통해 미국 시장 내 유통 채널을 확대하며 고객과의 접점을 늘리고, 상품 경험을 제공하는 등 글로벌 시장의 신규 고객 확보를 위한 노력을 지속적으로 강화해 나갈 예정이다. 이번 협약식에는 애경산업 김상준 대표이사와 실리콘투 김성운 대표이사 등 주요 관계자들이 참석했다.

애경산업 관계자는 “애경산업은 중국 외 일본, 베트남 등 K뷰티의 주요 수출국으로 떠오르고 있는 국가들에서 브랜드 인지도를 확대하기 위한 노력을 지속하고 있다”며 “이번 실리콘투와의 MOU로 AGE20’S가 미국 시장에 안정적으로 정착하길 기대한다”고 말했다.

생활뷰티기업 애경산업(대표 김상준)의 대표 화장품 브랜드 AGE20’S(에이지투웨니스)가 베트남 소비자와 접점을 강화해 베이스 메이크업 전문 브랜드 이미지 강화에 나섰다.

AGE20’S는 지난 3월 5일 베트남 호찌민에 위치한 JW메리어트 호텔에서 3월 8일 국제 여성의 날을 기념한 ‘AGE20’S 여성의 날 행사’를 진행했다. 이번 행사는 지난 2019년 브랜드 론칭 행사 이후 두 번째로 진행한 현지 오프라인 행사로 브랜드 인지도를 제고하기 위해 기획됐다. 베트남에서는 여성의 사회 기여를 인정하고 그들에게 감사의 마음을 표현하는 중요한 기념일 중 하나로 국제 여성의 날을 기념하고 있다.AGE20’S 여성의 날 행사에는 브랜드 현지 모델인 응우옌 툭 투이 티엔(Nguyen Thuc Thuy Tien)은 물론, 베트남 유명 뷰티 인플루언서 및 유통 관계자 등 총 150여 명 이상이 참석해 행사를 빛냈다. 이날 행사에서는 베트남 현지 특성을 반영해 피부에 쿨링∙진정∙미백 케어를 도와주는 ‘AGE20’S 오리지널 에센스 팩트 EX’를 활용해 맑고 화사한 피부를 표현하는 방법을 소개하며 베이스 메이크업 전문 브랜드의 이미지를 강화했다.

또한 브랜드 모델 투이 티엔과 함께하는 토크쇼 및 기념 촬영은 물론 디지털 마케팅 성공사례 리뷰, 럭키 드로우 이벤트 등을 진행하며 행사의 분위기를 고조시켰다. 이 외에도 지난해 브랜드와 밀접한 커뮤니케이션을 진행한 유통 관계자와 인플루언서에게 감사의 마음을 전하는 ‘AGE20’S 어워드’를 진행하며 행사를 성황리에 마무리했다.

AGE20’S는 2019년 베트남의 뷰티 전문 유통 플랫폼인 하사키 뷰티앤스파(Hasaki Beauty&Spa Co., Ltd.)와 전자상거래 플랫폼 쇼피(Shopee) 등에 입점하며 베트남 시장 진출에 나섰다. 이후 지난 2022년 베트남 인플루언서를 활용한 라이브 커머스를 시작했으며, 지난해에는 틱톡, 쇼피 라이브 등 라이브 커머스 채널 진출을 확대하며 베트남 시장의 온∙오프라인 채널 경쟁력을 강화해 나가고 있다.

실제로 지난해 출시한 ‘AGE20’S 오리지널 에센스 팩트 EX’가 지난 1월 틱톡 컨실러&파운데이션 카테고리에서 주간 판매 1위에 오르며 현지 소비자들에게 큰 호응을 얻었다. AGE20’S 관계자는 “AGE20’S는 이번 행사를 통해 베트남 소비자와 직접적인 커뮤니케이션을 강화하고, 브랜드 인지도를 높일 수 있도록 베트남 시장 내 성장의 발판을 만들어 가겠다”라고 설명했다.