글로벌 럭셔리 향수 브랜드가 트렌드에 민감한 한국 소비자만을 위한 전용 제품을 내놓으며 시장 공략에 속도를 낸다.
신세계인터내셔널(총괄대표 김덕주)이 수입·판매하는 프랑스 니치 향수 브랜드 엑스니힐로(EX NIHILO)가 베스트셀러 제품을 미니어처 용량으로 재해석한 ‘오 드 퍼퓸 10ml’ 4종을 2월 12일 출시한다. 이번 에디션은 전 세계에서 유일하게 한국 시장에서만 단독으로 판매되는 ‘코리아 온리(Korea Only)’ 제품이다.
엑스니힐로는 지난 2013년 프랑스 파리에서 설립된 럭셔리 니치 향수 브랜드로, 비용에 구애받지 않고 최상급 원료만을 사용하는 것으로 정평이 나 있다. 국내에는 지난 2020년 론칭 이후 매해 두 자릿수 신장률을 기록하며 가파르게 성장했다. 특히 지난해에는 ‘블루 탈리스만 오 드 퍼퓸’이 SNS상에서 ‘치명적인 뉴요커의 향기’로 입소문을 타며 브랜드 연매출을 전년 대비 131%까지 끌어올리는 기염을 토했다.
이에 엑스니힐로 본사는 전 세계 뷰티 트렌드를 선도하는 한국 고객의 취향을 반영한 독점 상품을 개발했다. 브랜드 자체 설문조사 결과, 국내 소비자들이 외출 시 휴대가 간편한 소용량 향수를 선호하며, 비대면 ‘선물하기’ 트렌드 확산에 따라 부담 없는 미니 사이즈에 대한 니즈가 높다는 점에 주목했다.
새롭게 선보이는 10ml 에디션은 단순한 휴대용 스프레이가 아닌, 본품의 감성을 그대로 축소한 ‘미니어처’ 형태로 제작됐다. 브랜드의 상징적인 유리 보틀 커팅과 고급스러운 골드 캡 디자인을 그대로 적용해 소장 가치를 높였다. 라인업은 브랜드 매출 1위인 시트러스 우디향의 ‘블루 탈리스만’을 비롯해 몽환적인 플로럴 향 ‘러스트 인 파라다이스’, 관능적인 ‘플뢰르 나르코티끄’, 부드러운 비누 향의 ‘상탈 콜링’ 등 인기 향 4종으로 구성됐으며, 가격은 9만 5천 원대다.
출시를 기념해 파격적인 프로모션도 진행한다. 엑스니힐로는 오는 2월 12일을 ‘브랜드 데이’로 지정하고, 신세계인터내셔날의 디지털 플랫폼 신세계V(ShinsegaeV.com)에서 전 제품 10% 할인 및 추가 10% 쇼핑백 쿠폰을 지급한다. 최종 구매 금액의 20%를 e포인트로 재적립해 주며, 신제품 10ml 구매 시 미니 쇼핑백을 증정한다. 이외에도 구매 금액대별로 풍성한 향수 샘플을 제공해 고객 혜택을 강화했다.
신세계인터내셔날 엑스니힐로 관계자는 “이번 신제품은 미니어처 사이즈임에도 기존 제품과 동일한 향과 패키지를 구현해 엑스니힐로만의 아이덴티티를 온전히 느낄 수 있다”며 “가격과 용량 부담을 낮춘 만큼 브랜드에 입문하는 신규 고객부터 다양한 향을 경험하고 싶은 기존 고객까지 두루 만족시킬 것으로 기대한다”고 강조했다.
