글로벌 화장품 시장에서는 복잡한 화장 단계를 줄이면서도 실용성을 극대화한 이른바 ‘미니멀 뷰티’ 트레인드가 주류로 자리 잡고 있다.
특히 북미 지역의 젊은 소비자층을 중심으로 언제 어디서나 간편하게 메이크업을 수정할 수 있는 휴대용 멀티 팔레트 제품에 대한 수요가 급증하는 추세다. 유통업계에서는 K-뷰티 브랜드들이 특유의 독창적인 패키지 디자인과 뛰어난 제품력을 무기로 까다로운 북미 웰니스·뷰티 시장의 장벽을 넘어서고 있다는 평가가 나온다.
이러한 시장 변화 속에서 글로벌 뷰티 기업 미미박스가 전개하는 색조 브랜드 ‘카자(Kaja)’가 현지에서 주목할 만한 성과를 거두었다. 미국 대표 헬스·웰니스 매체인 SHAPE가 주관한 ‘2026 스킨 어워드’에서 카자의 멀티 팔레트 ‘플레이 벤토’가 최고의 파우더 블러시 부문 수상작으로 이름을 올렸다.
이번 어워드는 현지 편집팀과 뷰티 전문가들이 4주 동안 800개가 넘는 글로벌 제품을 엄격히 검증해 단 100개의 우수 제품만 선정한 것으로, 현지 주류 매체로부터 브랜드 경쟁력을 공식 인정받았다는 점에서 의미가 크다.
수상의 주역인 ‘플레이 벤토’는 일본식 도시락 구조에서 영감을 얻은 3단 포켓 사이즈 디자인이 특징이다. 하나의 팔레트에 블러시, 하이라이터, 브론저를 콤팩트하게 쌓아 올려 파우치나 운동 가방에 넣고 다니기 편리하도록 설계됐다.
현지 에디터들은 이 제품이 망고 씨드 버터를 함유해 뭉침 없이 부드럽게 발리며 자연스러운 입체감을 연출해 준다고 호평했다. 시장에서는 미미박스가 과거 하트 모양 패키지나 스탬프형 블러셔, 그리고 얼루어 어워드를 수상했던 ‘뷰티 벤토’ 아이섀도 등 차별화된 비주얼 전략을 이어온 것이 북미 MZ세대의 취향을 저격한 것으로 분석한다.
카자의 이 같은 성과는 지난 2018년 세계 최초로 글로벌 뷰티 유통 공룡인 세포라(Sephora)와 손잡고 브랜드를 공동 개발할 때부터 예견된 전략이었다. 미미박스는 실리콘밸리의 유력 투자사들로부터 2억 달러 이상의 투자를 유치한 배경을 바탕으로, 철저히 현지 맞춤형 브랜딩에 집중해 왔다.
또한 아마존, 울타 뷰티, 타겟, 틱톡샵 등 북미 핵심 온·오프라인 플랫폼을 장악한 데 이어, 올리브영의 미국 패서디나 오프라인 매장까지 입점하며 유통망을 공격적으로 넓히고 있다.
