국내 유통업계가 캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한 팬덤 마케팅에 총력을 기울이는 가운데, 신세계백화점이 다시 한번 강력한 한 방을 날렸다. 신세계백화점은 산리오의 대표 인기 캐릭터인 폼폼푸린을 주제로 한 ‘폼폼푸린 베이커리 카페’를 국내 최초로 오픈하며, 베이커리와 음료, 굿즈를 한자리에서 경험할 수 있는 특별한 복합 공간을 선보인다고 밝혔다.
스위트파크에 상륙한 ‘폼폼푸린 베이커리 카페’의 핵심 경쟁력은 무엇인가?
이번 ‘폼폼푸린 베이커리 카페’는 신세계백화점 강남점의 랜드마크인 디저트 전문관 ‘스위트파크’에 둥지를 틀었다. 특히 이번 오픈은 폼폼푸린 탄생 30주년을 기념하여 기획되었다는 점에서 그 의미가 깊다. 폼폼푸린은 글로벌 시장은 물론 한국 부문에서도 ‘2026 산리오 캐릭터 대상’ 1위에 오를 만큼 압도적인 인기를 구가하는 캐릭터다. 신세계백화점은 이러한 강력한 팬덤을 바탕으로 폼폼푸린의 다채로운 매력을 디저트와 공간, 그리고 굿즈에 집약시켜 고객들에게 이색적인 즐거움을 선사한다는 전략이다.
고객들은 이곳에서 폼폼푸린의 세계관을 오감으로 체험할 수 있다. 단순히 캐릭터 로고만 새긴 수준을 넘어, 캐릭터 자체를 형상화한 베이커리와 음료가 눈길을 사로잡는다. 대표 상품으로는 폼폼푸린 밤식빵(8,000원), 얼굴 모양 커스터드빵(6,500원), 엉덩이 모양 단팥빵(6,500원), 베레모 초코빵(6,500원) 등이 마련되어 시각과 미각을 동시에 자극한다. 또한, 머랭 쉐이크(8,500원), 초코 바나나(7,500원), 고구마 쉐이크(8,500원) 등 캐릭터 특성을 살린 음료 라인업도 탄탄하다.
30주년 기념 단독 굿즈와 공간이 만들어내는 시너지 효과
폼폼푸린 베이커리 카페의 또 다른 핵심 요소는 바로 굿즈다. 30주년을 기념해 준비된 다채로운 굿즈는 팬들의 소장 욕구를 자극한다. 아크릴 키링(6,000원), 인형 키링 3종(25,000원), 플랫·베이직 파우치(12,000원) 등 실용성과 귀여움을 겸비한 아이템들을 만나볼 수 있다. 신세계백화점 측은 일본 직수입 상품은 물론, 오직 이곳에서만 만날 수 있는 국내 단독 굿즈까지 구비하여 차별화를 꾀했다.
이처럼 캐릭터를 완벽하게 구현한 베이커리와 음료, 희소성 높은 굿즈, 그리고 폼폼푸린의 세계관을 고스란히 반영한 인테리어 공간이 한데 어우러지며 단순한 소비를 넘어 팬들이 머물고 즐기는 ‘메카’로서의 역할을 수행할 것으로 기대된다.
신세계백화점의 이번 시도는 유통 매장이 단순히 물건을 파는 공간이 아니라, 특정 취향과 팬덤을 공유하고 즐기는 문화 공간으로 진화해야 한다는 점을 시사한다. 신세계백화점 폼폼푸린 베이커리 카페는 스위트파크의 경쟁력을 한 단계 높이는 동시에, 국내 캐릭터 IP 비즈니스의 새로운 지평을 열 것으로 보인다.
