딥티크, 성수동에 ‘동화 속 부티크’ 열었다…체험형 럭셔리 공간으로 MZ 공략

프랑스 니치 향수의 대명사 딥티크(Diptyque)가 국내 패션·뷰티의 성지로 불리는 성수동에 상상력을 극대화한 독창적인 부티크를 선보였다. 신세계인터내셔날(대표 윌리엄 김)은 가로수길 플래그십 스토어의 성공적인 안착에 힘입어, 오늘 19일 성수동 한복판에 국내 두 번째 단독 매장인 ‘딥티크 성수 부티크’를 개관하고 본격적인 오프라인 영토 확장에 나섰다.

2025년 4월 현재, 성수동은 단순한 유행을 넘어 글로벌 브랜드들이 브랜드의 철학을 시각화하는 ‘전략적 요충지’로 기능하고 있다. 딥티크는 이곳의 지역적 특색과 브랜드 특유의 예술적 가치를 결합하기 위해 고전 동화 ‘잭과 콩나무’에서 영감을 얻은 공간 큐레이션을 선택했다. 매장 외관부터 벽을 타고 흐르는 거대한 콩줄기 형상을 연출해 멀리서도 시선을 압도하는 비주얼을 완성했다.

매장 내부는 프랑스 세공 장인의 손길을 거친 거대 콩나무 장식이 중심을 잡고 있다. 브랜드의 상징적인 ‘휘기에’ 캔들 컬러인 그린 톤을 주축으로, 천장을 뒤덮은 가지와 콩깍지 연출이 마치 동화 속 세계에 들어온 듯한 몰입감을 선사한다. 이는 정형화된 백화점 매장 구성을 탈피해 고객의 호기심을 자극하고 체류 시간을 늘리려는 체험형 매장 전략의 일환이다.

인테리어 역시 세밀한 디테일이 돋보인다. 파리 오스만 양식을 현대적으로 해석한 화이트 벽장과 자연의 이미지를 송출하는 LED 스크린이 조화를 이루며 프리미엄 향초부터 데코레이션, 바디케어까지 전 라인을 전시한다. 특히 매장 한편에는 프랑스 아티스트 쥴리 세르의 식물도감으로 꾸며진 아늑한 공간을 마련해, 부티크 방문객만을 위한 차별화된 선물 포장 서비스를 제공하며 럭셔리 서비스의 정수를 보여준다.

유통업계에서는 이번 성수 부티크 오픈이 딥티크의 국내 브랜드 입지를 한 단계 격상시키는 계기가 될 것으로 보고 있다. 한국식 미니멀리즘을 상징하는 노출 콘크리트 마감과 프랑스에서 직접 공수한 대리석 카운터의 만남은 로컬 문화와 브랜드 헤리티지의 절묘한 균형을 보여준다. 단순한 제품 판매를 넘어 브랜드가 추구하는 예술적 영감을 공유하는 ‘문화적 거점’으로서의 역할이 기대되는 대목이다.

결국 핵심은 ‘공간이 주는 압도적 경험’이 브랜드 로열티로 이어지느냐에 달려 있다. 니치 향수 시장이 포화 상태에 이른 상황에서 소비자들은 향기 그 이상의 서사와 예술적 만족감을 갈구하기 때문이다. 전문가들은 딥티크가 성수동 특유의 힙한 감성과 독보적인 스토리텔링을 결합함으로써, 젊은 고소득층인 ‘영 럭셔리’ 세대의 충성도를 공고히 할 것으로 관측하고 있다. 장기적인 관점에서 이러한 체험형 부티크는 온라인 구매가 대체할 수 없는 오프라인만의 강력한 경쟁 자산이 될 전망이다.