형지엘리트(대표이사 최준호)의 워크웨어 브랜드 ‘윌비워크웨어’가 온라인 패션 플랫폼 무신사에 공식 입점했다.
최근 블루칼라 직업에 관한 인식이 크게 바뀌면서 기존 4050 작업자 중심의 현장에 2~30대 젊은 워커들이 많이 유입되고 있으며, 이러한 추세는 앞으로도 이어질 것이라 전망되고 있다. 또한 최근 워크웨어룩이 꾸준히 인기를 얻는 만큼 워크웨어 스타일과 고기능성 제품을 선호하는 고객까지 확실하게 붙잡겠다는 전략이다.
형지엘리트는 여름 상품을 시작으로 2025 FW 상품까지 순차적으로 선보일 예정이며, 패션 플랫폼을 통한 브랜드 노출을 더욱 확대한다는 계획이다. 특히 단순한 판매 채널만이 아닌 무신사의 다양한 마케팅 툴을 활용하며 브랜드 친숙도를 높이겠다는 방침이다.
공식 입점으로 무신사에서 선보이게 되는 제품은 윌비워크웨어의 2025 SS 상품으로, 무더운 여름철을 위한 기능성 소재 티셔츠와 활동성을 고려해 착용감을 높인 입체 패턴의 워크팬츠 등이다.
형지엘리트 관계자는 “기능성은 물론 디자인까지 뛰어난 워크웨어에 관심이 높아짐에 따라 더 많은 고객에게 다가가기 위해 무신사 입점을 추진하게 됐다”라며 “앞으로도 자사몰을 통한 프로모션 강화는 물론이고 다양한 플랫폼과의 협력을 통해 고객과의 접점을 더욱 확대해 나가겠다”고 밝혔다.
우선 스페셜 라인 디자인으로 ‘바르사’ 한글 아트웍 제품이 있다. 화이트와 블랙 2종으로 마련한 반팔 티셔츠로 응원 문구와 브랜드명을 감각적인 한글 아트웍으로 표현해 눈길을 끈다. 화이트 반팔 티셔츠 앞면은 ‘힘내 바르사’라는 문장을 붉은색 아트웍으로 프린트해 활기차고 열정적인 느낌을 더했다.
특히 이 상품의 경우 오픈 직후 뜨거운 호응으로 인기템에 올라 빠르게 품절을 기록하며 현재 재입고, 예약 배송으로 판매중이다. 심플하고 베이직한 클래식 라인의 후드 티셔츠는 블랙, 멜란지, 그레이, 오트밀 등 다양한 취향을 충족시키는 컬러를 바탕으로 앞면 로고를 바르사의 상징색을 섞어 표현했다.
특히 이번 전시로 친환경 관련 ‘쿨코리아형지’ 상표 출원과 기능성 제품 확대 등 전사적 차원의 환경친화적 경영 노력을 적극적으로 알린다는 방침이다. 이를 통해 국내 패션산업의 지속가능한 성장을 이끄는 ESG 선도 기업으로 자리매김한다는 목표다.
이번 PIS 형지관에는 패션그룹형지를 비롯해 형지엘리트, 까스텔바작, 형지I&C, 형지에스콰이아, 아트몰링 등 주요 계열사 브랜드가 참여해 친환경 및 기능성 제품, 다가오는 시즌에 선보일 새 스타일 등을 전시한다.
최준호 패션그룹형지 부회장은 “지속가능한 성장과 친환경을 테마로 전시한 형지 계열사 브랜드의 경쟁력 제품들을 보고 해외 바이어들도 큰 만족을 보였다”라며 “진정한 K패션의 실현은 국내 원단과 국내 봉제를 한 패션이 해외로 진출해야 한다고 생각하며 형지는 이를 위해 부산, 대구 등 국내 각 지역의 섬유 봉제 업체들과 상생 발전을 위해 지속 노력하고, 친환경과 지역과의 상생에도 최선을 다할 것”이라고 밝혔다.
