최근 패션업계는 단순한 의류 판매를 넘어 브랜드의 고유한 서사를 체험할 수 있는 ‘브랜드 유니버스’ 구축에 사활을 걸고 있다. 특히 MZ세대의 문화 성지로 자리 잡은 성수동 연무장길은 이러한 오프라인 브랜딩의 최전선이다.
한세엠케이(각자대표 김지원, 임동환)가 전개하는 NBA는 2025년 4월 17일, 성수동의 독특한 지역적 특성을 반영한 ‘NBA 서울 플래그십 스토어’를 공식 개관했다. 이번 매장은 브랜드가 지닌 스포츠 헤리티지와 아메리칸 스트리트 감성을 결합한 한국 내 첫 번째 복합 문화 공간이다.
총 3개의 층으로 구성된 스토어는 층별로 차별화된 세계관을 제시한다. 지하 1층은 90년대 우드톤 인테리어를 통해 NBA의 역사를 기록한 아카이브 공간으로 구현됐으며, 1층은 세련된 모노톤과 대형 농구림 오브제를 배치해 현대적 감각의 뉴포멀리즘을 강조했다.
루프탑 공간은 농구 코트를 모티브로 한 야외 라운지로 조성되어 방문객들이 브랜드의 스포츠 아이덴티티를 직관적으로 경험할 수 있도록 설계됐다. 공간의 시각적 재미와 브랜드의 정통성을 동시에 잡으려는 전략적 설계가 돋보이는 대목이다.
상품 라인업 역시 플래그십 스토어의 위상에 걸맞게 구성됐다. 선수들의 코트 밖 스타일에서 영감을 받은 프리미엄 ‘서울(SEOUL) 컬렉션’의 풀 라인업이 이곳에서 최초로 공개된다. 핸드드로잉 디테일을 활용한 유니크한 아이템들이 주를 이룬다.
특히 유명 그래픽 아티스트 샘바이펜(SAMBYPEN)과 협업한 한정판 캡슐 컬렉션은 NBA의 아이코닉한 로고를 재해석해 젊은 소비자들의 소장 욕구를 자극한다. 의류부터 액세서리까지 포함된 해당 컬렉션은 이번 성수 매장에서 단독 선공개된다.
시장에서는 이번 성수동 진출이 NBA의 브랜드 이미지를 한층 고급화하는 전환점이 될 것으로 관측하고 있다. 업계 관계자는 “글로벌 스포츠 IP를 패션과 결합해 성공시킨 NBA가 성수동이라는 상징적 입지를 선택한 것은 단순한 매장 확대를 넘어 팬덤 중심의 문화 허브를 구축하겠다는 의지”라고 분석했다.
오픈을 기념해 5월 16일까지 뉴욕 닉스, LA 레이커스 등 주요 인기 팀을 주제로 한 럭키 드로우와 SNS 이벤트도 병행된다. 결국 이번 플래그십 스토어의 성패는 쇼핑 공간을 넘어 성수동을 찾는 트렌드 세터들에게 얼마나 밀도 높은 브랜드 경험을 선사하느냐에 달려 있다.
