LG생활건강(대표 이정애)의 색조 브랜드 ‘VDL’과 오랄뷰티 브랜드 ‘유시몰’이 동남아시아 온라인 시장에서 가파른 성장세를 보이며 현지 공략에 속도를 낸다. LG생활건강은 VDL이 동남아 최대 이커머스 플랫폼 ‘쇼피(Shopee)’에서, 유시몰은 ‘라자다(Lazada)’에서 각각 카테고리 1위를 달성하며 견고한 매출 기반을 확보했다.
약 7억 인구가 거주하는 동남아시아는 K뷰티 선호도가 높은 핵심 소비 지역이다. LG생활건강은 1997년 베트남, 2018년 태국 법인 설립 이후 더후, 오휘, CNP, 피지오겔, 더페이스샵 등 다양한 브랜드를 전개하며 시장을 넓혀왔다.
최근 성과는 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL이 주도한다. 지난해 5월 쇼피에 입점한 VDL은 2025년 12월 기준 입점 첫 달 대비 ‘네 자릿수’ 성장률을 기록하며 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 이 같은 성장에 힘입어 지난 연말 태국 쇼피 ‘프라이머 카테고리’에서 매출 1위를 달성하는 쾌거를 이뤘다.
VDL은 한국과 일본에서 히트한 ‘컬러코렉팅 프라이머’를 필두로 인플루언서 마케팅을 적극 펼쳤다. 현지 소비자들이 습고 더운 날씨에도 화장이 무너지지 않는 ‘강한 밀착력’에 호평을 보내며 입소문이 났다. 물류 혁신도 한몫했다. 쇼피가 구축한 현지 물류망을 활용해 기존 최장 12일이던 배송 기간을 5일 내외로 대폭 단축하며 고객 편의를 높였다. 이러한 성과를 인정받아 LG생활건강은 지난 2월 5일 서울에서 열린 ‘2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈’에서 ‘엑설런스 인 멀티-브랜드 성장 전략상’을 수상했다.
영국 로열 헤리티지 오랄뷰티 브랜드 유시몰 역시 태국 시장에서 돌풍을 일으키고 있다. 대표 제품 ‘화이트닝 퍼플코렉터 치약’은 지난해 12월 또 다른 유력 플랫폼 ‘라자다’에 출시한 당일 ‘억대 매출’을 기록했다. 아이돌 그룹 갓세븐(GOT7)의 태국인 멤버 뱀뱀을 모델로 기용해 단기간에 브랜드 인지도를 최상위권으로 끌어올린 전략이 주효했다. 유시몰은 론칭 당월 라자다 오랄케어 카테고리 1위를 차지했으며, LG생활건강은 ‘라자다 글로벌 어워즈’에서 ‘코리안 브랜드 엑설런스 상’을 받았다.
LG생활건강 동남아 사업 담당자는 “국내외에서 검증된 히트 상품을 앞세워 고객 신뢰도를 먼저 확보한다는 기본 전략이 성과로 이어졌다”며 “VDL은 K메이크업을 대표하는 프레스티지 브랜드로, 유시몰은 고기능성 오랄뷰티 브랜드로 입지를 굳히며 차별화된 고객 가치를 제공할 것”이라고 강조했다.
