무신사(대표 조남성 조만호)가 정통 아웃도어 브랜드 ‘매든(MADDEN)’과 클라이밍 특화 브랜드 ‘탄산마그네슘(TANSANMAGNESIUM)’의 단독 컬래버레이션 컬렉션을 론칭하고, 이를 연계해 ‘무신사 스토어 성수’에서 오프라인 팝업스토어를 오픈했다.
1874년 출범한 매든과 클라이밍 문화를 기반으로 한 탄산마그네슘의 만남은 역동적인 야외 활동은 물론 도심 속 일상에서도 폭넓게 활용할 수 있는 고감도 라이프스타일 웨어를 제안한다. 무신사 내 최상위 판매 랭킹을 다투는 두 인기 브랜드의 조우인 만큼, 론칭 직후부터 패션 고관여 소비자들의 압도적인 반응을 이끌어냈다.
매든은 클래식한 아웃도어 디테일에 모던한 실루엣을 접목해 강력한 마니아층을 구축했으며, 올해 전년 대비 800%에 달하는 매출 고성장을 달성했다. 이번 협업의 메인 피스인 ‘퍼니 풀오버’는 누적 판매량 1만 장 이상을 기록한 매든의 시그니처 모델에 탄산마그네슘 특유의 그래픽 요소를 결합해 새로운 브랜드 가치를 구현했다.
앞서 양사는 지난 1월과 2월에 걸쳐 패딩 재킷 및 메인 라인업을 순차적으로 공식 발매했으며, 무신사 브랜드 스토어와 오프라인 매장에서 단기간 내 주요 품목 품절을 기록하며 폭발적인 시장 수요를 입증한 바 있다.
무신사는 이러한 온라인 트래픽을 오프라인으로 온전히 확장하기 위해 3월 31일까지 무신사 스토어 성수에서 전용 팝업 공간을 운영한다. 현장에서는 품절 대란을 빚은 ‘매든X탄산마그네슘 퍼니 풀오버 후디’를 비롯한 컬래버레이션 전체 라인업을 고객이 직접 경험할 수 있도록 공간을 구성했다. 특히 온라인에서 구하기 어려운 인기 옵션 물량을 오프라인 전용으로 긴급 공수해 방문객들의 구매 편의성을 대폭 끌어올렸다.
공간 방문 고객을 위한 맞춤형 프로모션도 가동한다. 15만 원 이상 결제 고객에게는 ‘퍼니 풀오버 미니어처 키링’을 한정 수량으로 증정하며, 현장 이벤트 참여자를 대상으로 추첨을 통해 화제 아이템인 ‘욜리 빅백’을 제공하는 등 브랜드 팬덤을 겨냥한 다채로운 혜택을 전개한다.
무신사 관계자는 “가장 역동적인 성장세를 기록 중인 두 브랜드의 만남은 활동성과 감각적인 디자인을 동시에 추구하는 고객들에게 완벽한 대안을 제시한다”며 “이번 성수 팝업을 통해 온라인 품절 아이템을 실물로 확인하고, 일상과 필드를 아우르는 차별화된 아웃도어 룩을 직접 완성해 보길 바란다”고 강조했다.
