국내 신진 디자이너 브랜드들이 핫한 패션의 중심지인 서울 용산구 한남동에서 소비자들과 직접 만난다. 한국패션협회와 한국패션디자이너연합회가 공동 운영하는 ‘서울패션허브’가 오는 9월 26일부터 사흘간 ‘데패뉴(데일리패션뉴스)’ 공간에서 대규모 팝업스토어를 진행하며 신예 브랜드들의 시장 안착을 지원하고 나섰다.
최근 유통업계에서는 개성 있는 디자이너 브랜드를 발굴해 온·오프라인 접점을 넓히는 ‘인큐베이팅’ 전략이 핵심 화두로 떠오르고 있다. 대중적인 기성 브랜드보다 자신만의 철학을 담은 신진 브랜드에 열광하는 MZ세대의 소비 트렌드 변화에 발맞춘 행보다. 이번 팝업스토어는 이러한 흐름 속에서 신생 브랜드들이 실제 시장 반응을 확인하는 중요한 시험대가 될 전망이다.
이번 행사는 서울패션허브가 신예 디자이너 발굴을 위해 기획한 ‘데패뉴 커뮤니티 프로젝트’의 연장선이다. 현재까지 총 5개 브랜드의 홍보를 성공적으로 마쳤으며, 이번 오프라인 행사에는 프로젝트 참여 브랜드와 서울패션허브가 육성 중인 유망 브랜드 등 총 12개 사가 집결한다. 참가 브랜드들은 행사 기간 동안 최대 70%에 달하는 파격적인 할인 혜택과 브랜드별 특화 프로모션을 선보인다.
행사 일정은 브랜드별로 순차적으로 진행되어 신선함을 더했다. 첫날인 26일에는 던 팩토리(DAWN FACTORY), 데일리스(DDAILIES), 키모우이(KIMOUI), 페그렉(PEG LEG), 페노메논 시퍼(PHENOMENON SEEPER) 등 5개 브랜드가 먼저 포문을 연다. 이어 27일부터는 베터카인드(BETTERKIND), 콕(COC), 딜레탕티즘(DILETTANTISME), 프레노(FLENO), 르이엘(LE YIEL), 쎄르페(SSERPE), 웬즈데이 오아시스(WEDNESDAY OASIS) 등 7개 브랜드가 추가 합류해 총 12개 브랜드의 라인업을 완성할 예정이다.
시장 전문가들은 소규모 디자이너 브랜드들이 겪는 가장 큰 고충으로 ‘자금’과 ‘유통망 확보’를 꼽는다. 서울패션허브는 이를 해결하기 위해 단순한 공간 대여를 넘어 시제품 개발 지원, 맞춤형 컨설팅, 온·오프라인 판로 개척 및 홍보 콘텐츠 제작 등 다각적인 지원 체계를 가동하고 있다. 특히 한남동과 같은 핫플레이스에서의 팝업스토어 운영은 브랜드 인지도를 단기간에 끌어올릴 수 있는 기회다.
업계 관계자는 “신진 브랜드에 있어 오프라인 팝업은 단순 판매 이상의 의미를 갖는다”며 “소비자의 실시간 피드백을 통해 상품 기획 방향을 수정하고 브랜드 팬덤을 형성하는 핵심적인 마케팅 과정”이라고 분석했다. 서울패션허브 측 역시 이번 행사가 신진 디자이너들이 창의성을 잃지 않으면서도 상업적 자생력을 갖출 수 있는 실질적인 도약판이 되기를 기대하고 있다.
향후 서울패션허브는 이번 팝업스토어의 성과를 바탕으로 유망 디자이너 브랜드들이 국내를 넘어 글로벌 시장으로 진출할 수 있는 지원 사업을 더욱 확대할 방침이다. 창의적인 역량을 갖춘 디자이너들이 안정적인 사업 환경에서 성장할 수 있도록 돕는 인프라 구축이 국내 패션 산업의 질적 성장을 견인할 것으로 보인다.
