즐거운 화장놀이 문화를 전파하는 글로벌 메이크업 브랜드 에뛰드(대표 이수연)에서 위로와 웃음을 전하는 인기 캐릭터 가나디(GANADI)와 함께한 뷰티 고민 상담소를 론칭한다.
이번 캠페인은 ‘에뛰드 X 가나디 뷰티 고민 상담소’를 콘셉트로 전개된다. 가나디는 HNF에서 에이전트로 관리하고 있는 캐릭터 IP로 SNS와 다양한 콘텐츠 환경에서 공감대를 형성하며 꾸준한 성원을 받고 있다.
가나디는 말 대신 반응과 행동, 표정으로 감정을 표현하는 캐릭터로 복잡한 세상 속에서 상황에 맞는 리액션을 통해 공감과 웃음을 전한다. 에뛰드는 이러한 가나디의 매력을 메이크업에 담아 일상 속 작은 위로와 긍정적인 에너지를 전하고자 한다.
가나디와 함께한 이번 에뛰드 컬렉션은 신규 컬러가 출시되는 뽀용 아이 메이커와 포근 픽싱 틴트를 중심으로 듀이 베이스 프렙, 컬 픽스 마스카라, 재창조 쉐딩 스틱, 피지쏙 젤리 파우더 등 베이스부터 아이, 립, 파우더까지 폭넓은 제품 구성으로 완성됐다. 가나디 에디션 제품에는 캐릭터 특유의 무심하면서도 사랑스러운 무드를 담은 디자인을 적용해 소장 가치를 높였다.
뽀용 아이 메이커는 한 손에 쏙 들어오는 2단 슬라이딩 타입의 포켓 아이 팔레트이다. 반짝이는 촉촉한 눈망울 연출이 가능한 컬러 조합으로 애교살부터 눈매까지 뽀용한 포인트를 더해주는 복치기 박치기 컬러가 출시됐으며 가나디 왕대두 키링 기획 구성으로 컬래버의 소장 가치를 한층 높였다.
포근하고 블러리하게 표현되는 포근 픽싱 틴트는 핑크 무드를 가득 담은 SS 컬러 ‘복복핑크’와 기존 베스트 컬러 ’06 사과해요나한테’ 두 가지 컬러로 구성되며 실리콘 가나디 뚜껑을 더한 한정 디자인과 함께 가나디 미니 키링 증정 기획세트로 출시된다.
이 외에도 ‘플레이 멀티 아이즈’는 아이섀도우부터 블러셔, 하이라이터, 파우더까지 하나의 팔레트에 담은 멀티 유즈 아이템이다. 그 중 가나디 에디션으로 새롭게 출시된 두 컬러, ‘뽀용듀배치트키’와 ‘모브로듀벅’은 봄 웜 라이트부터 여름 쿨 라이트까지 폭넓게 어울리는 가나디가 처방하는 뽀용한 베이비 핑크 컬러 조합으로 웜·쿨톤 모두 맑고 생기 있는 인상을 연출해주며 컴팩트한 사이즈로 휴대성을 높여 데일리 메이크업에 적합하다.
듀이 베이스 프렙, 재창조 쉐딩 스틱, 컬 픽스 마스카라, 피지쏙 젤리 파우더 역시 가나디 컬래버 디자인을 적용한 한정 에디션으로 선보인다. 에뛰드가 전하는 뷰티 처방, 에뛰드 X 가나디 컬렉션은 3월 9일 네이버를 통해 가장 먼저 만나볼 수 있으며, 이후 일부 단일 품목은 카카오 쇼핑하기 채널을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.
