체험형 매장을 통해 소비자와의 접점을 확장하는 패션·뷰티 업계의 발걸음이 빨라지고 있다. 하우스 뷰티 브랜드 몽클로스(대표 김성준)는 9월 11일 개장한 ‘무신사 뷰티 홍대’에 입점하며 오프라인 유통 채널 확장에 속도를 낸다. 지난 4월 ‘무신사 메가스토어 성수’에 선보인 이후 주요 상권을 잇는 전략적 행보다.
‘무신사 뷰티 홍대’는 지하 1층부터 지상 3층까지 총 4개 층, 382평 규모로 조성된 첫 단독 오프라인 플랫폼이다. 뷰티, 헬스, F&B를 통합 제시하는 이 공간의 2층에 몽클로스가 자리를 잡았다. 몽클로스는 베스트셀러인 ‘벨벳 볼륨 샴푸’와 ‘벨벳 너리싱 트리트먼트’를 포함한 헤어케어 6종과 ‘리추얼 모이스처 바디 로션’ 등 바디케어 3종을 포함해 총 9종의 핵심 라인업을 오프라인에 선보인다.
이번 유통망 확장은 온라인에서 전달하기 어려운 제품의 감각적 특성을 소비자가 직접 확인할 수 있도록 기획됐다. 몽클로스는 제품의 향과 제형, 사용감을 현장에서 느껴보게 함으로써 개개인에 맞춘 케어 루틴을 발굴하도록 돕는다.
홍대 상권은 글로벌 관광객과 트렌드에 민감한 국내 유동 인구가 결집하는 유통 요충지다. 몽클로스는 한남동 플래그십 스토어와 성수 매장에 이어 홍대까지 거점을 확장하며 브랜드 인지도를 다각도로 높여가고 있다. 유통업계에서는 인디 뷰티 브랜드들이 오프라인 경험 공간을 확보해 브랜드 가치를 전달하는 전략이 확산되고 있다고 본다.
몽클로스 관계자는 현장에서 직접 느끼는 향과 텍스처가 브랜드 고유의 가치를 전달하는 핵심 요소라고 설명했다. 아울러 일상 가까이에서 소비자가 제품을 직접 다가갈 수 있도록 오프라인 경험 체계를 계속 확장해 나갈 계획이라고 강조했다.
