패션&라이프스타일 기업 OVLR(대표 박이라)의 여성복 브랜드 올리비아로렌이 온라인 시장 공략을 위한 승부수를 던진다. 브랜드 최초의 온라인 전용 상품군인 ‘온라인 익스클루시브’ 라인을 2월 6일 새롭게 선보인다.
이번 신규 라인은 온라인 고객과의 소통을 강화하고 브랜드 고객층을 다각화하기 위해 기획됐다. 급변하는 쇼핑 트렌드에 맞춰 고객 니즈를 제품에 빠르게 반영하고, 가격 경쟁력을 확보하는 데 중점을 뒀다. 특히 기획 단계부터 온라인 쇼핑 환경을 정밀하게 분석해 기존 컬렉션과는 차별화된 상품군으로 구성했다. 모든 온라인 전용 상품은 올리비아로렌의 엄격한 품질 기준을 동일하게 적용해 우수한 품질과 합리적인 가격을 동시에 구현한다.
그동안 전국적인 오프라인 매장 네트워크를 통해 탄탄한 입지를 다져온 올리비아로렌은 공식 온라인몰과 주요 패션 플랫폼을 활용해 온·오프라인을 잇는 안정적인 유통 구조를 구축해 왔다. 온라인에서 탐색한 스타일을 오프라인 매장에서 직접 확인할 수 있도록 연계한 프로모션은 올리비아로렌만의 강력한 강점으로 꼽힌다.
올해는 온라인 전용 상품 출시를 기점으로 유통 경쟁력을 한층 업그레이드한다. 기존 충성 고객은 물론 온라인 쇼핑에 익숙한 젊은 소비층의 유입을 가속화한다는 전략이다. 브랜드 고유의 감각적인 디자인과 고급 소재를 온라인 특화 가격 정책으로 제안하며, 정식 출시에 앞서 다양한 혜택을 담은 이벤트를 순차적으로 진행해 온라인 고객 선점에 나선다.
상품 구성은 오피스룩부터 데일리룩까지 폭넓게 활용할 수 있는 실용적인 베이직 아이템이 주를 이룬다. 슬리브리스와 가디건 세트, 레이어드 니트웨어 등 단일 제품으로도 다채로운 스타일링이 가능한 아이템에 주력했다. 또한 계절에 상관없이 조화로운 컬러감과 사계절 내내 착용하기 적당한 두께감을 적용해 활용도를 극대화했다.
‘온라인 익스클루시브’ 라인은 2월 6일 올리비아로렌 공식 온라인몰에서 론칭 기념 기획전과 함께 정식 출시된다. 출시에 앞서 1월 26일부터는 ‘프리오더 프로모션’이 진행되며, 해당 기간 예약 구매 고객에게는 추가 할인 쿠폰 등 특별한 혜택이 주어진다.
OVLR 박이라 대표는 “첫 온라인 익스클루시브 라인은 올리비아로렌이 보유한 소재 노하우와 디자인 완성도를 온라인 환경에 최적화해 선보이는 결과물이다. 뛰어난 제품력을 바탕으로 차별화된 브랜드 경험을 제공해 기존 고객의 선택 폭을 넓히고, 신규 소비자에게는 브랜드의 가치를 합리적으로 경험하는 계기를 마련하길 기대한다.”라고 강조했다.
