서울 경복궁의 고즈넉한 정취를 품은 서촌 거리에 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스의 새로운 러닝 거점이 마련됐다. 아디다스코리아(대표이사 마커스 모렌트)는 6일, 지역의 역사적 특수성과 스포츠의 역동성을 결합한 체험형 매장 ‘아디다스 퍼포먼스 서촌 스토어’의 문을 열고 본격적인 운영에 나섰다.
이번 매장은 인왕산과 성곽을 잇는 서촌의 인기 러닝 코스에 주목해 기획됐다. 단순한 제품 판매를 넘어 지역 문화를 존중하는 ‘로컬 중심 사고방식(Local Mindset)’을 반영한 것이 특징이다. 전체 약 60평(198㎡) 규모의 공간은 따뜻한 목재와 현대적인 메탈 소재가 대비를 이루며 서촌 특유의 전통미를 아디다스만의 시각으로 재구성했다.
매장은 지하 1층부터 지상 1층까지 총 2개 층으로 구성됐다. 지상 1층은 매장 앞마당과 실내를 연결해 러너들이 자유롭게 교류하는 커뮤니티 공간으로 꾸며졌다. ‘런치 존’에서는 서울 마라톤 스페셜 제품을 포함해 다양한 아웃도어 라인을 만나볼 수 있다. 지하 1층은 오리지널스 기반의 모던 러닝 라인업이 중심을 잡으며, 전문 러닝 매장으로서의 정체성을 공고히 한다.
가장 주목받는 공간은 고객 참여형 ‘메이드 포 유(Made For You)’ 코너다. 서촌 전용 그래픽을 활용해 티셔츠와 신발을 취향껏 꾸밀 수 있으며, 특히 새롭게 도입된 듀브레 각인 서비스를 통해 개인의 특별한 메시지를 신발끈 부속에 새길 수 있다. 이는 단순한 소비를 넘어 자신만의 러닝 기록을 간직하고자 하는 이들에게 특별한 경험을 선사한다.
오픈을 기념해 2월 6~8일과 14~15일 동안은 이색적인 프로모션이 펼쳐진다. 한복 디자인 유니폼을 입은 러닝 크루가 서촌 일대를 달리는 게릴라 퍼포먼스를 진행하며, 매장 방문객들은 최신 모델인 ‘아디제로 아디오스 프로 4’를 직접 신고 테스트해 볼 수 있다.
마커스 모렌트 대표는 “이번 매장은 한국의 전통 공간미와 현대적 라이프스타일이 조우하는 특별한 장소”라며 “서촌만의 독특한 정체성을 반영해 러너들에게 최적화된 맞춤형 경험을 제공할 것”이라고 밝혔다. 아디다스는 앞으로도 스포츠와 패션, 지역 문화가 만나는 지점에서 브랜드 경험을 지속적으로 확장해 나갈 계획이다.
