최근 글로벌 패션 및 IT 업계에서는 단순한 디자인을 넘어 첨단 기술을 결합한 스마트 웨어러블 디바이스가 새로운 미래 먹거리로 급부상하고 있다. 특히 패션 고유의 미학과 빅테크의 기능성이 융합된 AI 글래스는 단순한 액세서리를 넘어 개인의 퍼포먼스를 극대화하는 도구로 진화 중이다. 이에 따라 온·오프라인 플랫폼들 역시 단순 상품 중개를 넘어 기술 혁신을 직관적으로 전달할 수 있는 새로운 형태의 리테일 공간을 구축하는 데 집중하는 추세다.
소비 시장의 주축인 MZ세대를 중심으로 제품을 구매하기 전 고유의 가치와 혁신 기술을 직접 경험하고자 하는 ‘체험형 소비’ 트렌드가 뚜렷해지고 있다. 소비자들은 단순한 상품 진열을 넘어 브랜드의 세계관을 오감으로 체험할 수 있는 몰입형 콘텐츠에 열광한다. 이러한 흐름은 패션 플랫폼들이 오프라인 매장을 단순 판매처가 아닌 브랜드 경험의 최전선으로 재정의하게 만드는 도화선이 됐다.
패션 플랫폼 무신사(대표 조만호 조남성)가 성수동 매장을 통해 선보인 테크 팝업 스토어는 이러한 리테일 시장의 패러다임 변화를 극명하게 보여주는 사례다. 무신사는 스포츠 아이웨어 브랜드 오클리와 글로벌 빅테크 기업 메타의 협업으로 탄생한 차세대 AI 글래스 ‘오클리 메타’의 온·오프라인 연계 공간을 선보였다.
일상생활에 특화된 ‘오클리 메타 하우스턴(HSTN)’은 AI 음성 소통과 오픈 이어 스피커, 최대 48시간의 배터리 수명을 지원하며, 스포츠 라인업인 ‘오클리 메타 뱅가드(VANGUARD)’는 가민·스트라바 연동 및 3K UHD 카메라를 탑재해 차별화된 기능성을 제공한다. 현장에서는 안경에 내장된 AI 비서 기능과 핸즈프리 촬영을 테스트할 수 있는 몰입형 프로그램이 운영된다.
이번 오프라인 공간 실험은 철저히 사전 검증된 데이터 성과를 기반으로 추진됐다. 실제 오클리 메타는 지난 5월 25일 무신사의 한정판 발매 서비스인 ‘무신사 드롭’을 통해 국내에 최초 공개되며 이미 온라인 시장에서 폭발적인 화제를 모은 바 있다. 무신사는 이러한 높은 소비자 반응을 오프라인으로 고스란히 이어가기 위해 지난 6월 4일부터 18일까지 2주간의 팝업 운영 기간 동안 성수동 특유의 스트리트 감성을 결합한 포토존과 관객 참여형 콘텐츠를 전면에 배치했다.
유통업계에서는 이번 협업이 단순한 일회성 이벤트를 넘어 패션 플랫폼이 첨단 테크 웨어러블 시장의 주요 유통 거점으로 도약할 수 있는 가능성을 타진한 포석으로 분석하고 있다. 가상과 현실을 잇는 디바이스의 특성을 극대화하기 위해 리테일 매장을 고도화된 체험형 인프라로 전환한 점은 향후 온·오프라인 통합(O4O) 전략의 새로운 표준이 될 것으로 관측된다. 결국 핵심은 패션의 감성과 빅테크의 혁신성을 이질감 없이 결합하여 소비자에게 지속 가능한 가치를 제공하느냐에 달려 있다.
