글로벌 관광객의 필수 방문 코스로 부상한 서울 주요 상권이 패션 기업들의 글로벌 진출을 위한 거점으로 재조명받고 있다.
전통과 현대 문화가 어우러진 특수 상권에 브랜드 체험형 매장을 배치해 외국인 소비자와의 접점을 확대하고, 나아가 아시아 및 글로벌 시장 내 영향력을 강화하려는 전략이다.
K-컬처의 인기가 지속되면서 단순한 의류 판매를 넘어 브랜드의 서사와 정체성을 체감할 수 있는 오프라인 거점 구축 경쟁이 심화되는 양상이다. 방한 관광객의 소비 패턴이 단순 쇼핑에서 로컬 문화 체험으로 변화함에 따라, 패션 브랜드들 역시 지역 특색을 융합한 스토어 전략을 적극 펼치고 있다고 평가한다.
이러한 흐름 속에서 하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 전개하는 코닥어패럴은 최근 서울 북촌에 브랜드 상징성을 집약한 플래그십 스토어 ‘코닥서울하우스’를 신규 출범시켰다. 앞서 성수, 명동, 홍대, 광장시장 등 핵심 상권에 거점을 잇따라 선보인 데 이어 서울 내 다섯 번째 전략 매장을 완성한 셈이다.
이번 북촌 매장은 약 307㎡(93평) 규모의 3개 층 구조로, 현재 운영 중인 브랜드 플래그십 중 가장 큰 규모를 자랑한다.
공간 외관은 20세기 미국 상업 건축 양식에 시그니처 옐로 컬러를 입혀 클래식한 느낌을 살렸으며, 내부에는 한글 현판과 고가구를 배치해 한국의 미학과 브랜드의 레트로 유산을 조화롭게 배치했다.
매장 내부는 층별로 차별화되어 지하 1층은 키즈 및 잡화, 1층은 전용 익스클루시브 라인과 포토·팝업존, 2층은 메인 시즌 컬렉션 중심의 공간으로 기획됐다. 특히 와펜 핀 배지, 노리개 및 복조리 모티브 파우치 등 북촌 매장 전용 리미티드 굿즈를 전면에 배치해 희소성을 높였다.
특히 오프라인 공간을 통해 아날로그 감성을 선호하는 국내외 MZ세대의 방문을 유도하고, 서울 내 5개 핵심 매장을 잇는 스탬프 투어 등 연계 마케팅으로 브랜드 팬덤을 더욱 공고히 하겠다는 구상이다. 오픈 기념으로 단독 진행되는 공모전 수상작 기반의 ‘코닥 필름 페스티벌’ 전시와 이색 체험 공간 역시 소비자의 체류 시간을 늘리는 핵심 요소로 작용하고 있다.
전문가들은 글로벌 브랜드 헤리티지를 보유한 패션업체들이 한국의 로컬 콘텐츠를 재해석해 오프라인 매장에 이식하는 전략이 향후 해외 시장 전개의 중요한 기점이 될 것으로 전망하고 있다. K-패션 시장의 성장과 함께 글로벌 거점 상권을 둘러싼 패션 기업들의 오프라인 체험 마케팅 및 스토어 대형화 경쟁은 한동안 지속될 것으로 보인다.
