국내 패션 소비 지형이 획일적인 명품 선호에서 벗어나 개인의 고유한 감도와 정체성을 드러낼 수 있는 해외 컨템포러리 브랜드로 빠르게 재편되고 있다. 특히 정밀한 패턴 설계와 인체 친화적인 실루엣을 강점으로 내세운 일본 디자이너 브랜드가 2030 세대 및 프리미엄 고객층 사이에서 백화점 유통가의 핵심 흥행 카드로 부상했다.
신세계인터내셔날(대표 김덕주)이 수입·판매하는 일본 여성복 브랜드 엔폴드(ENFÖLD)는 26일 현대백화점 무역센터점 5층에 신규 단독 매장을 열고 국내 6번째 오프라인 거점을 확보했다. 2012년 크리에이티브 디렉터 우에다 미즈키가 설립해 2022년 국내에 첫선을 보인 엔폴드는 신세계백화점 강남점과 본점 등에 이어 강남권 핵심 백화점을 중심으로 점포망을 촘촘히 넓히며 유통 채널 확장에 속도를 냈다.
이번 무역센터점은 강남 도심의 고층 빌딩 유리창에 반사되는 하늘빛과 햇살에서 영감을 얻은 ‘아이스 블루’ 단일 색조를 입혀 브랜드 특유의 포용적 가치를 공간 전체에 구현했다. 매장 내에서는 신체의 유기적 움직임을 조각적 형태로 해석한 ‘리빙 스컬프처(Living Sculpture)’ 테마의 2026 가을·겨울 컬렉션과 함께, 입체적인 세로 절개선을 더한 소프트 투웨이 코트와 박스 카디건 등 대표 라인업을 일제히 선보인다.
유통업계에서는 해외 패션 수입 포트폴리오의 무게중심이 전통적인 서구권 럭셔리에서 섬세한 만듦새와 희소성을 갖춘 아시아 디자이너 브랜드로 다변화되는 흐름에 주목한다. 브랜드 고유의 철학인 ‘히든 뷰티(Hidden Beauty)’를 바탕으로 한 전면 단색 공간 연출과 신체 윤곽을 자연스럽게 감싸는 독창적인 테일러링은 기존 캐주얼 및 컨템포러리 브랜드들과 명확히 차별화되는 경쟁력으로 꼽힌다.
시장에서는 프리미엄 상권 내 백화점 거점 선점이 수입 패션 부문의 장기적인 경쟁 우위를 가를 분기점이 될 것으로 내다본다. 신세계인터내셔날 엔폴드 관계자는 “소비자들의 취향이 정교하게 세분화되면서 독창적인 조형미를 갖춘 브랜드의 입지가 점차 견고해지고 있다”며 “핵심 상권 오프라인 접점을 지속 강화해 국내 컨템포러리 시장 내 저변을 안정적으로 넓혀가겠다”라고 강조했다.
