국내 패션 시장의 핵심 화두는 ‘헤리티지의 현대적 재해석’이다. 한세엠케이(각자대표 김지원·임동환)가 전개하는 프리미엄 빈티지 캐주얼 브랜드 버커루(BUCKAROO)는 브랜드의 첫 번째 캡슐 컬렉션 ‘the B’ 발매를 기념해 롯데백화점 김포공항점과 현대백화점 중동점에서 대규모 팝업스토어를 운영하며 본격적인 영타깃 공략에 나섰다.
이번 팝업스토어는 버커루가 지닌 오리지널 데님 헤리티지에 ‘다크 록 바이커(Dark Rock Biker)’ 문화를 이식한 것이 핵심이다. 롯데 김포공항점 GF층에 마련된 공간은 메탈릭하고 시크한 무드를 강조해 기존 매장과는 차별화된 시각적 경험을 제공한다. 유통업계 관계자들은 “전통적인 빈티지 캐주얼 브랜드가 서브컬처 요소를 도입해 2030 세대의 취향을 정교하게 타격한 전략적 변신”이라고 분석했다.
컬렉션의 면면을 살펴보면 최근 급부상한 ‘고프코어’와 ‘바이커 코어’ 트렌드가 고스란히 녹아있다. 브랜드 시그니처인 피그먼트 그레이와 블랙 등 모노톤을 기반으로 레더 재킷, 후드 집업, 버뮤다 팬츠 등을 구성했다. 특히 버뮤다 데님 팬츠는 버커루만의 핸드 브러쉬 워싱 기법에 메탈 장식을 더해 유니크한 스타일을 추구하는 ‘디깅(Digging) 소비’ 층의 주목을 받고 있다.
오프라인 거점 확대 전략도 눈여겨볼 대목이다. 롯데 김포공항점(4월 4일~30일)과 현대 중동점(4월 24일까지)에서 동시다발적으로 운영되는 이번 팝업은 단순 판매를 넘어 브랜드의 새로운 세계관을 체험하는 공간으로 설계됐다. 버커루 관계자는 “공간 전체에 컬렉션의 정체성을 구현해 고객들이 생생한 브랜드 변화를 체감하도록 했다”며, 향후 2030 고객과의 접점을 지속적으로 넓혀갈 의지를 밝혔다.
현장 프로모션 또한 공격적이다. 롯데 김포공항점 팝업 방문 고객에게는 전 품목 추가 20% 할인 혜택을 제공하며 실질적인 구매 전환을 유도하고 있다. 시장 전문가들은 “장수 브랜드인 버커루가 캡슐 컬렉션을 통해 브랜드 이미지를 쇄신하고 신규 팬덤을 확보하는 선순환 구조를 만들고 있다”고 평가했다.
결국 핵심은 ‘익숙함 속의 새로움’을 어떻게 전달하느냐에 달려 있다. 2026년 상반기, 강력한 워싱 기술력과 트렌디한 아트웍을 결합한 버커루의 ‘the B’ 프로젝트가 국내 캐주얼 시장의 지형도를 어떻게 재편할지 업계의 이목이 쏠리고 있다.
