신성통상의 트래디셔널 캐주얼 브랜드 올젠(OLZEN)이 배우 류승룡과 함께 진행한 31주년 기념 디지털 캠페인이 누적 조회수 360만 회를 넘어서며 흥행 중이다. 이번 캠페인은 단순한 광고를 넘어 중년 남성의 삶을 투영한 ‘웰에이징(Well-aging)’ 메시지를 전달하며 소비자들의 깊은 공감을 이끌어냈다.
지난 12월 17일 공개된 화보 영상은 드라마 ‘서울 자가에 대기업 다니는 김 부장 이야기’ 종영 시점과 맞물려 폭발적인 반응을 얻었다. 공개 일주일 만에 조회수 200만 회를 기록한 데 이어, 30일 기준 363만 뷰를 달성하며 소셜 미디어(SNS)상에서 빠르게 확산되고 있다.
캠페인의 성공 비결은 드라마 속 인물 ‘김낙수’의 서사를 브랜드 화보로 확장한 데 있다. 드라마에서 미처 다 보여주지 못한 주인공의 성취와 희열의 순간을 올젠의 감성으로 재해석해 애청자들의 몰입도를 높였다. 배우 류승룡 또한 촬영 전부터 개인 SNS에 올젠 제품을 직접 소개하는 등 브랜드에 대한 진정성 있는 태도를 보여 콘텐츠의 신뢰도를 더했다.
디지털 콘텐츠의 인기는 실질적인 구매로도 연결됐다. 신성통상 공식 온라인몰인 ‘굿웨어몰’에 따르면 캠페인 공개 직후 일주일간 올젠의 전체 매출은 전주 대비 52.9% 상승했다. 특히 화보 속 류승룡이 착용한 주력 아이템의 매출은 전주보다 151% 급증하며 강력한 ‘류승룡 효과’를 입증했다.
올젠 관계자는 “이번 성과는 중년 남성의 감정을 담은 웰에이징 철학이 디지털 환경에서 충분히 통한다는 것을 보여준 사례”라며 “앞으로도 전통적인 감성과 현대적 세련미를 결합한 콘텐츠로 남성 캐주얼 시장을 선도해 나가겠다”고 밝혔다.
