패션 업계에서는 특정 서브컬처나 스포츠 테마를 브랜드 헤리티지와 결합해 정체성을 확장하는 전략이 두드러지고 있다. 단순한 로고 협업을 넘어 브랜드가 추구하는 이미지와 스포츠의 역동성을 일체화하려는 시도다.
이러한 흐름 속에 한세엠케이(대표 김지원)가 전개하는 빈티지 캐주얼 브랜드 ‘버커루’가 국내 최대 규모의 모터스포츠 대회인 ‘2026 오네(O-NE) 슈퍼레이스 챔피언십’과 손을 잡았다. 양측은 공식 의류 파트너십을 연장하고, 서킷의 에너지를 일상 복장에 녹여낸 새로운 협업 라인업을 선보였다.
이번 컬렉션의 핵심은 ‘레이싱 DNA의 현대적 재해석’에 방점이 찍혔다. 무신사를 통해 선발매된 티셔츠 4종은 실제 카레이서의 복장에서 영감을 얻은 크랙 디자인과 페이드 효과를 적용해 버커루 특유의 빈티지 감도를 극대화했다. 특히 여름철 야외 활동이 많은 모터스포츠 팬들을 겨냥해 흡습속건 기능과 통기성이 뛰어난 메쉬 소재를 적극 활용했다.
유통업계에서는 이번 협업이 MZ세대의 ‘고프코어’ 및 ‘레이싱 코어’ 트렌드를 관통하는 영리한 전략이라고 평가한다. 정형화된 캐주얼에서 벗어나 특정 스포츠의 전문성을 패션 아이템에 투영함으로써 소비자의 소장 욕구를 자극했다는 분석이다.
시장에서는 패션 브랜드가 단순 후원을 넘어 콘텐츠 제작의 주체로 나서는 점에 주목하고 있다. 버커루는 제품 출시와 연계해 오는 4월 18일 용인 에버랜드 스피드웨이에서 열리는 개막전 관람권 증정 이벤트를 진행하며 고객 경험의 폭을 넓혔다. 소비자들은 단순한 옷 구매를 넘어 실제 경기장의 박진감을 체험하는 입체적인 소비를 하게 된다.
업계 관계자는 “브랜드가 가진 고유의 빈티지 감성을 모터스포츠라는 역동적인 플랫폼에 이식함으로써 브랜드 이미지를 한층 젊고 활기차게 변화시키는 효과가 있다”며 “향후에도 패션과 레저 산업 간의 경계를 허무는 협업은 더욱 가속화될 전망”이라고 내다봤다.
