때이른 무더위와 지속되는 고물가 기조가 맞물리면서 실속형 여름 패션 아이템을 찾는 소비자 행동 변화가 두드러지고 있다. 특히 본격적인 휴가철을 앞두고 샌들이나 슬라이드 등 계절성 신발 수요가 급증하는 추세다. 이러한 시장 트렌드에 발맞추어 주요 이커머스 플랫폼들은 대규모 물량 확보와 가격 경쟁력을 앞세운 하반기 슈즈 시장 선점 경쟁에 일제히 돌입했다.
시장 환경 변화에 대응하기 위해 쿠팡은 ‘여름슈즈 페어’를 기획하고 대대적인 마케팅에 나섰다. 이번 행사에는 크록스, 스케쳐스, 테바, 머렐, 휠라 등 국내외 시장을 선도하는 120여 개 인기 브랜드가 대거 참여한다. 업계 관계자는 “여름철 필수 잡화의 소비 주기가 빨라짐에 따라 기업들이 초기 시장 주도권을 잡기 위해 총력전을 펼치는 분위기”라고 전했다.
이번 기획전의 핵심 전략은 다변화된 소비자 취향을 만족시킬 수 있는 압도적인 상품 구성과 가격 혜택이다. 쿠팡은 푸마 시부이 뮬, 타미힐피거 시몬 플립플랍, 아키클래식 그라나다 샌들, 마크모크 테라 샌들 등 올 시즌 트렌드를 반영한 7000여 개의 상품을 전면에 배치했다.
시장 전문가들은 이커머스 플랫폼 간의 썸머 패션 기획전 경쟁이 단순한 매출 확대를 넘어 플랫폼 락인(Lock-in) 효과로 이어질 것으로 내다보고 있다.
한 패션 유통 전문가는 “시즌성 잡화는 트렌드에 민감하고 즉각적인 소비로 이어지는 특성이 있다”며 “향후 이커머스 업계의 경쟁은 단순한 상품 수량 확보를 넘어 독점 보급망 구축과 정밀한 타겟 마케팅 중심으로 진화할 것”이라고 말했다.
