기상청이 2026년 여름 기온이 평년보다 높을 확률을 60%로 전망하면서 패션 업계의 계절 상품 기획 주기가 앞당겨지고 있다. 폭염과 집중호우가 공존하는 기후 특성에 따라 중장년 남성층의 의류 소비 기준 역시 실용성 중심으로 재편되는 추세다. 기존 여름철 대표 소재인 린넨에 더해 최근 관리 편의성을 갖춘 시어서커가 대안으로 부상한다.
신성통상(대표 염태순)의 캐주얼 브랜드 올젠은 유통 채널 다변화를 통해 이러한 중장년층 수요를 선점했다. 지난 5월 경제 전문 유튜브 채널 ‘삼프로TV’와 연계한 여름 패션 방송 직후 자사 온라인 플랫폼인 굿웨어몰의 당일 매출은 전날보다 265% 급증했다. 특히 방송에 노출된 특정 데님 셔츠 품목은 하루 만에 516%의 매출 신장률을 기록하며 타깃 소비층의 직관적인 반응을 이끌어냈다.
올젠은 올여름 상품 포트폴리오를 시어서커와 프리미엄 린넨의 두 축으로 이원화하는 전략을 편다. 몸에 달라붙지 않는 특유의 엠보싱 구조로 구김이 적은 시어서커 라인은 제품군과 생산 물량을 전방위로 확대해 대중성을 강화한다. 반면 고유의 통기성을 지닌 린넨 라인은 고급 원사를 적용해 품질 중심의 차별화를 시도하며, 두 소재 모두 반소매 디자인과 컬러 구성을 넓혀 웰에이징 룩 수요에 대응한다.
유통업계에서는 4050 세대 남성들이 일터와 일상의 경계가 허물어진 비즈니스 캐주얼을 선호하면서 세탁과 관리가 쉬운 기능성 의류의 경쟁이 한층 치열해졌다고 평가한다. 단순한 디자인 요소를 넘어 일상에서의 활동성을 보장하는 소재 혁신이 남성복 브랜드의 시장 점유율을 좌우하는 핵심 요소가 됐다.
올젠 관계자는 과거 린넨에 치우쳤던 여름철 남성 의류 수요가 활용도 높은 시어서커로 분산되는 흐름이라고 설명하며, 완성도 높은 소재를 바탕으로 중장년층 패션 시장을 폭넓게 공략하겠다고 강조했다. 시장에서는 기후 불확실성이 커질수록 형태 안정성과 쾌적함을 동시에 제공하는 프리미엄 캐주얼 의류의 외연이 지속해서 확장될 것으로 내다본다.
