본격적인 여름 페스티벌 시즌과 고온다습한 장마철 기후가 동시에 도래하면서 뷰티 리테일 매장과 온라인 유통 채널의 상품 진열 구조에 뚜렷한 변화가 나타나고 있다. 강한 햇볕과 높은 습도, 지속적으로 발생하는 땀과 유분 등으로 메이크업 유지력을 높여주는 기능성 카테고리의 중요성이 급격히 커졌기 때문이다.
소셜 네트워크 서비스(SNS)에서는 무더위와 습도에 대응하는 메이크업 노하우와 유분 케어 중심의 베이스 추천 콘텐츠가 소비 흐름을 주도하고 있다. 이에 유통 현장 역시 단기성 할인 프로모션보다 실질적인 고밀착·고지속 스펙을 갖춘 이른바 ‘생존템’ 중심으로 기획전 편성을 확대하는 추세다.
이러한 흐름은 과거 여름철 한정 색조 제품 판매에 의존하던 방식에서 벗어나, 베이스 유지력을 극대화하는 보조 카테고리를 핵심 매출 동인으로 육성하려는 유통 전략의 전환을 보여준다.
정량적 임상 데이터 기반의 고기능성 픽서 성장
리테일 현장에서는 수치화된 기능성 임상 데이터를 보유한 메이크업 픽서 품목이 베이스 고정 카테고리의 성장을 견인하고 있다. 애경산업의 브랜드 AGE20’S(에이지투웨니스)가 선보인 ‘시그니처 퍼펙트 캡처 세팅 픽서’는 수분 공급과 강력한 고정력을 동시에 구현한 주요 사례 중 하나다. 해당 제품은 에탄올 FREE 포뮬러와 저·중·고분자로 구성된 3중 히알루론산을 적용해 피부 건조감을 방지했다.
인체적용시험 결과에 따르면 1회 사용으로 24시간 동안 메이크업 지속 효과가 유지됨을 확인했다. 미도포 대비 메이크업 지속력이 46.5% 개선되었고, 커버 팩트와 병행 사용할 때 사용 직후 피지량이 45.1% 감소하는 성과를 도출했다.
여기에 분사 즉시 피부 온도를 평균 4.1℃ 낮춰주는 쿨링 효과와 워터프루프 97.5%, 스웨트프루프 100% 검증을 완료했다. 또한 초미세 안개 분사 방식을 채택하여 여름철 야외 활동용 고기능성 픽서 수요를 효과적으로 흡수하고 있다.
프라이머 및 고발색 색조 연계 진열의 유통 시너지
기초 베이스의 밀착력을 제어하는 프라이머와 포인트 색조 제품 역시 여름철 유통 매대의 핵심 품목으로 교차 배치되고 있다. 더샘은 잔모공과 피부 요철을 매끄럽게 정돈하고 번들거림을 줄여주는 ‘커버 퍼펙션 포어제로 에어 프라이머’를 통해 파운데이션 이전 단계의 밀착력을 확보하는 베이스 라인업을 강화했다.
해당 제품은 수정 메이크업 시에도 유분 정돈 용도로 활용할 수 있도록 기획되었으며, 수분을 머금은 제형을 구워낸 ‘글램 퍼펙션 베이크드 하이라이터’와 함께 텁텁함 없는 입체감을 제공한다.
아울러 메이크업포에버의 ‘아쿠아 레지스트 컬러 펜슬’과 3CE의 ‘레이지 팝 립 스테인’ 등 선명한 발색과 밀착 유지를 앞세운 포인트 색조 제품군이 주요 매대에서 함께 연계 판매되고 있다. 대기업과 주요 뷰티 브랜드들이 제형 고도화와 기능성 세분화를 바탕으로 고지속 라인업을 다각화함에 따라, 여름철 뷰티 시장의 경쟁 구도는 단순 계절 프로모션에서 고밀착 중심의 기술력 경쟁으로 정착되는 양상이다.
