한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM, 대표이사 김창욱)이 월간 패션 트렌드 리포트 ‘그것이 알고 싶다(크알)’를 통해 최근 패션 시장을 관통하는 소비 흐름으로 ‘헤리티지(Heritage)’를 지목했다.
최근 소비자들은 단순한 과거 유행 디자인의 복각에 열광하기보다 오리지널리티와 검증된 서사를 가진 제품을 선호한다. 빠르게 소비되고 사라지는 트렌드 속에서 오랜 시간 대중과 호흡하며 검증된 역사와 명확한 서사를 지닌 아이템을 통해 자신만의 진정성 있는 취향을 증명하는 경향이 뚜렷해지고 있다.
이러한 ‘헤리티지’ 소비는 트렌디한 브랜드와의 컬래버레이션을 거치며 한층 더 뜨거운 반응을 이끌어냈다. 과거 소더비 경매에서 약 5억 원에 낙찰되며 이목을 끈 나이키 최초의 러닝화 ‘문 슈’는 자크뮈스의 손길을 거쳐 지난해 새롭게 탄생했다.
역사적 아카이브가 현대적 브랜드와의 협업을 거쳐 가장 트렌디한 실루엣으로 복각되자 인기 컬러인 레드는 올해 크림에서 최고 105만 원 이상에 거래되기도 했다. 최근에는 블랙핑크 리사가 올해 신규 컬러인 ‘페어 핑크’ 모델을 착용한 모습이 공개되며 다시 한번 과거의 유산이 현재 진행형임을 보여주고 있다.
글로벌 스포츠 이벤트가 남긴 시대의 향수를 차용한 기획 역시 강력한 협업과 함께 카테고리 전체의 흥행을 이끄는 기폭제로 작용하기도 했다. 아디다스와 베이프는 다가오는 월드컵을 앞두고 1994년 미국·1998년 일본 국가대표팀 유니폼에서 영감을 받은 협업 저지를 발매했다.
레트로 감성을 자극하는 상징적인 컬렉션에 두 브랜드가 지닌 팬덤의 시너지가 더해지며 발매 당일 크림 내 ‘아디다스X베이프’ 협업 카테고리 전체 거래량은 전일 대비 878% 급증했다.
‘헤리티지’ 트렌드는 스포츠 영웅의 상징적 순간을 소환하는 아이템으로도 연결되고 있다. 지난 2월 15일 LA에서 열린 NBA 올스타전을 앞두고 출시된 ‘나이키 코비 6 프로트로 3D 다크 그레이 클로린 블루’는 15년 전 코비 브라이언트가 올스타전 MVP 수상 당시 착용한 ‘3D 할리우드’의 디자인을 재현하고 착화감을 개선한 모델이다. 스포츠 팬들에게 단순한 농구화 이상의 의미를 지니는 이 제품은 크림에서 최고 58만 원에 거래되며 전설적인 서사가 지니는 변함없는 가치를 입증했다.
크림 관계자는 “최근 패션 트렌드 세터들은 제품의 외형을 넘어 그 안에 담긴 오리지널리티와 배경을 깊이 있게 탐구하고 소비하는 경향을 보인다”며 “크림은 앞으로도 다양한 아이템에 담긴 고유의 서사와 문화적 가치를 가장 먼저 발굴하고 패션 고관여 유저들에게 큐레이션하는 역할을 다할 것”이라고 말했다.
